新闻播音主持面临挑战与对策探讨　

摘要：现如今是互联网的时代，互联网促进了很多行业的发展，但也有很多行业因为没有跟上互联网的发展而淘汰。互联网加快了全媒体时代的到来，在现在这个时代，媒体行业不断发展，不断壮大。在此背景下，电视新闻播音主持面临了巨大的挑战。如果要想提高电视新闻播音主持的竞争力，那么就必须提升节目的水平和主持人的能力，尤其重要的一点就是要顺应时代的变迁，改变一些传统的方法，从而提高竞争力。

关键词：全媒体时代；播音主持；挑战

新的时代的到来必定会给某些行业带来一定的影响。全媒体时代的到来在很大程度上影响到了传统的电视新闻播音主持的工作，给电视新闻播音主持带来了很大的挑战。传统的电视新闻播音主持要想不被淘汰，就必须要顺应时代的发展，结合传统与当代的优点进行改变。在当下，消息传播的速度是非常快的，而且人们能应用的智能东西非常多，例如手机、电脑、平板、可连网电视等等。现在还出现了很多传播消息的软件，例如今日头条、腾讯新闻、热点、微博等等。人们获得消息的途径变得越来越多，因此传统的电视新闻播音主持必须做出改变。

一、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

（一）电视新闻播音主持缺乏行业特色纵观我国的电视新闻播音主持行业，大多都是一个模板，可谓是千篇一律。这样就会让观众产生审美疲劳，而且进行播音主持的人都是一个效仿一个，很少能有属于自己特色的播音主持人。演播形式也大都一样，让观众无法选择，也无法做出比较。而且也没有符合每个人不同年龄的播音内容，不能针对性地吸引每个年龄段的人们。传统的电视新闻播音主持受到了全媒体时代的冲击，带来了很多好处也有坏处。好处就是能改变传统的电视新闻播音主持，增添全媒体时代的特色，提高新闻播音主持行业的竞争力，优胜劣汰选择出更好的新闻播音主持企业。坏处就是在全媒体时代下，我国的新闻播音主持行业出现了更多的问题。会导致很大一部分先播音主持企业面临倒闭的风险，这严重影响到我国电视新闻播音主持行业的发展。

（二）电视新闻媒体失去主导地位在互联网时代没有到来之前，人们都是通过电视新闻去了解国家发生的重大事件。在那个时代，人们获取消息的渠道比较单一。电视新闻媒体的主导地位就是从那个时代慢慢确立起来的，电视新闻媒体逐步变得具有一定的权威性，有很高的话语权。然而当全媒体时代到来之后，传统的电视新闻媒体逐步丧失了这种主导地位、权威性、话语权。电视新闻媒体并不再是人们获得信息的唯一渠道。越来越多的社交平台涌现，而且这些社交平台发布的都是令人们感兴趣的八卦新闻。久而久之，人们对电视新闻媒体的关注度就会越来越低。

（三）人们的关注重点发生了改变我们明显发现近几年来人们关注明星的热度越来越高，越来越多的“小鲜肉”涌现出来，明星这个职业越来越成为更多人的追求。因为他们认为明星能挣很多钱，穿漂亮的衣服，认为明星的工作很简单，然而我国的企业家和科学家却很少被人们所熟知。人们越来越关注明星的八卦新闻，愿意每天都去吃瓜，电视新闻却很少有人关注。只有当这个新闻闹的很火的时候，大家才略有耳闻。其实这个现象也是可以理解的，因为新闻内容大多都比较枯燥无味，人们的兴趣度不高，但是这也从侧面反映了现代的社会风气，这种社会风气是急需改变的。

（四）各种社交软件的竞争随着互联网时代的到来，通话方式也在发生改变。现在并不仅仅只有打电话、发短信这种方式，还能通过QQ、微信等社交软件进行联系。那么人们了解新闻的渠道也并不仅仅只从电视新闻上，现在有很多发布各种新闻的软件和平台。而且这些软件和平台不仅仅只发布新闻这一种类型，他们同时还会发布人们比较感兴趣的明星最新消息，或者是一些比较有意思的搞笑视频。这些软件和平台会主动迎合人们的兴趣，这又加大了电视新闻播音主持的竞争力。而且，电视新闻在很多时候都很无聊死板，内容也是和平常生活不是很紧要的，那么人们的关注度可能不会很高，那些能影响到人们心情和生活的内容往往都是关注度比较高的。再加上电视新闻的播放渠道也并不是很多，一般在电视上播放的时间较多，但是人们并不会时时刻刻都看着电视，应该增加新闻的网上上传力度。

二、全媒体时代电视新闻播音主持遇到挑战时的应对策略

（一）给电视新闻播音主持行业增添更多特色我们可以发现电视新闻播音主持这个行业大多比较单一，内容形式几乎千篇一律，让人产生审美疲劳。我们可以借鉴其他社交软件优点，然后将可行的优点加入到电视新闻播音主持行业，为电视新闻播音主持行业增添更多特色，吸引人们的兴趣。给电视新闻播音主持行业增添特色，其实也就是一种创新的表现。在现在这个时代，创新是源泉，创新是动力。如果一味的按照传统的观念和思想，那么在这个全媒体时代下是不会得到较好发展的。而且结合全媒体时代容易变化的特点，就更能明白创新的重要性。新闻就其字面意思来说就应该是“新”。根据现在的发展趋势来看，电视新闻播音主持行业要想持续发展就必须进行创新，但也不能完全抛弃传统，一定要秉持电视新闻播音主持行业的原则。

（二）提高电视新闻播音主持人的整体素质在全媒体时代下，信息更换速度快，而且传播速度也快。那么电视新闻播音主持人就必须掌握更多的信息知识，不能仅仅只局限于某一块。主持人只有掌握更多的专业知识，专业技能才能有所提高，帮助电视新闻播音主持行业占领主导地位。我们在看新闻时会发现，电视新闻播音主持人都比较严肃，但是观察其他的信息传播软件我们可以看到，这些软件的风格并不仅仅只有一种，而是迎合了更多人的需要，做出了不同的风格。那么电视新闻播音主持人就可以在一定程度上改变自己的风格，但是一定不能改变新闻的本质。

（三）应用品牌效应促进电视新闻播音主持行业发展如果两件产品同一个价格，但是其中一个产品是比较让人所熟知的，那么大多数人都会选择这个知名度比较高的产品，这就体现了品牌效应的重要性。那么我们也可以在电视新闻播音主持行业应用到品牌效应。就比如我们说到《朗读者》首先想到的人就是董卿，那我们就根据这样的原理，去打造电视新闻播音主持的知名主持人。主持人必须有很强的专业能力，良好的职业道德和很好的素质形象，让这样主持人成为行业的典范。在这样一个信息化时代，很多人都无法对自己进行正确定位，容易出现自我迷失。那么电视新闻播音主持人就可以借助这一特点进行对相关人员进行采访互动。主持人可以多进行现场播报，给观众留下比较亲民的印象，打破观众以往的看法。主持人可以作为正确引导观众的标牌，打造好品牌效应。这样能提高电视新闻播音主持行业的竞争力，继续争夺主导地位。

（四）电视新闻播音主持行业和其他社交平台进行联合在日常生活中我们可以发现，无论年纪大小，几乎人手一个智能手机，而且不论是老人还是年轻人，都喜欢看抖音和快手，较多的年轻人还喜欢看微博。抖音和快手是通过短视频的方式向大家传递信息，微博大多是通过文字来传递的，但是微博的信息范围很广。电视新闻播音主持行业可以和这些社交平台进行合作，利用这些社交平台的优点去促进电视新闻播音主持行业的发展。可以在抖音认证官方号，然后每天以短视频的方式发送新闻，可以将短视频制作有趣，这样能有效地吸引人们的目光，还可以在平时发布一些搞笑的视频，吸引更多的人来关注。可以在微博上发布文字新闻，配上图片。总之多渠道发布新闻内容会比单一的形式好很多。

三、结语

时代是不断发展的，信息内容是不断更新的。电视新闻播音主持行业也是需要创新的，随着新时代的到来，这个行业势必会受到冲击。想要提高竞争力，就必须将传统与创新相结合。现在的社交平台有很多，人们获取新闻的途径也并不仅仅只有电视新闻播音主持这一个行业了，而且途径只会越来越多。电视新闻播音主持行业要想脱颖而出，继续占据主导地位的话，就必须结合各个平台的优势，将这个优势集为一身。同时主持人也要提高自身专业素质，更多的了解专业知识，了解每天不断更换的各种新闻内容。想要继续在这个行业中占据必不可少的地位，就必须通过不断的努力学习、创新，提高自身的竞争力。

参考文献：

[1]陈轩雨.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].硅谷,2015,001(012).

[2]谢宁.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].新闻研究导刊,2017(15).

[3]杨洁.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].科技传播,2018,010(013).

作者：魏惠敏 单位：山西省长治市潞城区广播电视台

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