新时期生态农业旅游发展策略探究　

【摘要】生态农业旅游作为一种环境友好型的旅游方式，在促进农业经济的健康发展中发挥了积极作用。在我国实现全面小康和移动互联网快速发展的新时期，生态农业旅游面对新的特点，应不断的创新，探索更好的发展策略，以求更大更好的发展空间，从而带动农业经济的发展和农民的增产增收。

【关键词】生态；农业旅游；全面小康；移动互联网

生态农业旅游是把生态、农业和旅游业结合起来，利用农业生产、田园风景、农村生态环境和农业生态经营模式，吸引旅游者前来参加观赏、品尝、体验、考察、教育、度假和购物等活动的一种新型的旅游活动。生态农业旅游作为一种复合型的生产经营形式，从产生开始就兼具很高的经济价值和社会价值。生态农业旅游在保护生态环境[1]的基础上，促进了资源地的可持续发展，带动了农村和农业经济开发。在我国实现全面小康的新背景下，在移动互联网高速发展的大环境下，生态农业旅游应该顺应新时期的发展形势，走出一条更具特色的发展道路。

1新时期生态农业旅游面临的新特点

1.1更高的建设标准

随着我国经济实力的进一步增强，我们有能力建设更高标准的农业生态旅游基础设施条件。与处在繁华城市及知名景区的旅游基础设施相比较，生态农业旅游设施以往给人的感觉是建设标准不高，甚至给人廉价感，这与新时期生态农业旅游的发展不符。新时期生态农业旅游应以更高的建设标准进行规划，从而带动长期可持续的发展。

1.2更好的体验环境

随着我国全面建成小康社会，人民的生活水平进一步提高。人民群众要求更好的出行感受和更高的软硬件服务内容，对于生态农业旅游体验要求也在不断的提高。人们不但要求有绿色环保的出行环境，也需要更加干净、整洁、舒适和富有内涵的生态农业旅游体验环境[2]。

1.3更优的出游效率

旅游业本身就具有季节波动性的特点，生态农业旅游作为旅游的一种形式，当然也有这一规律。特别是在旅游旺季，人们的出行效率受到一定程度的影响。在移动互联网发展的大背景下，生态农业旅游可以充分借助互联网平台，合理的调节人们的出行安排，从而让游客拥有更优质的出行效率。

2传统生态农业旅游发展遇到的挑战

2.1同质化问题

受到生态农业旅游人才缺乏等因素的制约，传统的生态农业旅游同质化问题在某些地方存在。主要的表现为各地的生态农业旅游资源互相模仿，缺乏自身的特色，导致旅游资源对游客的新引力不足，制约了自身的发展。例如各地广泛开展的农业采摘活动，季节性明显，采取的策略往往是收取门票随意吃，带走的果实按照重量计费的模式。此外还有各种类型的旅游农产品销售，商品类似的问题更为突出，一些商品甚至不是本地特产，而是通过网络采购，导致很难激发游客的购买欲望。

2.2粗放型发展

由于缺乏科学合理的管理和有效的引导，传统的生 态农业旅游的呈粗放型发展的态势。很多项目的建设一哄而上，但建设的标准不高，缺乏长期发展的规划。一些生态农业旅游的基础设施建设有待提高，一些生态农业旅游项目缺乏必要的艺术性、文化性和观赏性[3]。生态农业旅游的粗放型发展，不利于旅游资源的可持续利用，从长期来看导致投资回报率偏低。

2.3复游率偏低

一个生态农业旅游项目的发展，最终是要靠口碑效应，游客的重复旅游情况尤为重要。生态农业旅游项目，往往吸引的是周边的游客，很难吸引到全国甚至是全省的游客。由于以上所述的同质化及粗放型发展等问题的存在，导致游客再次旅游的意愿偏低，实际上会影响到生态农业旅游项目的长期发展。传统营销理论认为，吸引一个新客户的成本是保持一个老客户成本的5倍，所以保持老客户才是一个项目成败的关键。很多的生态农业旅游项目在发展过程中，要不断的思考如何保持游客的复游率。

2.4波动性明显

旅游业的发展本身就具有季节波动性的问题，而生态农业旅游在这一问题上尤为突出。生态农业旅游受到农作物周期性的影响，一年之中冷热不均的现象非常明显。例如果实采摘活动，只有在果实收获的季节才可以进行，虽然一些大棚的运用可以在一定程度上解决这一问题，但毕竟不能解决全部问题。如何最大限度的解决波动性明显问题，是传统生态农业旅游亟需解决的问题。

3新时期发展生态农业旅游的具体举措

3.1切实满足游客的更高的出行要求

在我国全面建成小康社会的重要背景之下，人民的生活水平更高，对各种商品和服务有着更高的标准和要求。传统的生态农业旅游必须走升级发展的道路，才能满足人们日益增长的物质和文化需求。在相关部门的规划和协调之下，立足长远，对生态农业旅游建设进行系统管理，摆脱传统的粗放型、同质化的发展方式。只有生态农业旅游建设的水平提高了，产品和服务质量上去了，才能够吸引更多游客，整体的发展才能上一个新台阶。

3.2走创新型发展的道路

创新是推动生态农业旅游健康发展的正确道路，只有创新才能保证可持续的发展。创新并不是件简单的事情，其背后需要人才的支撑，所以必须着重培养高素质的生态农业旅游人才[4]。可以在一些大学的旅游管理专业中开设农业生态旅游方向，培养创新型的人才。通过人才的智慧优势，走出一条具有地方特色的生态农业旅游发展道路。通过大数据分析，重点研究当地游客合理诉求，按照游客的意愿去打造有特色的旅游项目，并根据数据的变化，及时进行调整。通过大数据加持的创新，真正走上一条科学合理的生态农业旅游创新发展道路。

3.3充分利用各种移动互联网工具

随着我国5G通信网络建设的高速发展，智能手机的普及，以及各种软件平台的用户数量日益庞大，这些都为很多行业发展提供了重要的支撑，这其中当然也包括生态农业旅游。首先，各农业生态旅游项目，可以充分依靠快手、抖音和头条等各种平台宣传推广自己。其次，各农业生态旅游项目，可以利用互联网平台与游客进行互动，增强游客对项目的关注和认可，提高游客的忠诚度。再次，生态农业旅游项目可以利用各平台的打赏等功能，获取一定数量的经济收益。最后，生态农业旅游项目，可以充分利用互联网平台，合理引导游客的数量，做到旺季有序疏导，淡季招徕更多客人。

3.4与新能源汽车协同发展

新能源汽车与生态农业旅游，本来是毫不相干的两个产业，本文的创新之处在于，通过合理的规划和引导，促进二者的协同发展。传统的燃油汽车，会对一些生态旅游目的地造成一定程度的污染，特别是节假日等旅游旺季会更为严重。而我国正在着力打造的新能源汽车产业，是绿色环保的象征，能够做到一定程度的零污染。如果通过政策引导，以及生态农业旅游目的地充电设施的建设，可以吸引更多的乘坐新能源汽车的游客前来旅游。具体的做法就是，在生态农业旅游项目相对比较集中的地区，通过政策扶植的方式，建设集约高效的停车与充电设施。对于前来旅游的驾驶新能源汽车的客人，给与一定程度的停车与充电优惠。对于新能源汽车车主来说，一直以来都有里程焦虑。而通过在生态农业旅游目的地建设充电设施的方式，可以缓解这一焦虑。这可以让很多游客在充分放松休闲娱乐的同时，新能源汽车可以得到很好的充电服务。这样的措施，一是可以吸引更多的游客，二是可以带动新能源汽车产业更好的发展，可以说是促进了两个行业的健康发展。

4结束语

在我国全面建成小康社会和移动互联网高速发展的背景之下，新时期生态农业旅游发展具有了新的特点。虽然传统的生态旅游发展面临着一些挑战和问题，但通过一些科学有效的发展举措，一定会破除各种障碍，迎来生态农业旅游持续健康和稳定的发展。而生态农业旅游的发展，必将有利的推动农业和农村的发展。

参考文献：

[1]李龙，吴玲，汤博.基于游客感知的生态农业观光园发展研究――以宿州凤凰堤生态农业观光园为例[J].安徽科技学院学报，2018，32（04）：90-94.

[2]杨柳.生态旅游管理的现状和发展策略分析[J].现代商业，2015，（27）.

[3]易勤芳.农业生态旅游经济的可持续发展研究[J].旅游纵览（下半月），2017，（07）.

[4]王唯.基于SWOT理论的我国生态农业旅游阶段性发展研究[J].安阳师范学院学报，2019，（05）.

冯小伟 河南工业贸易职业学院

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