当代传媒下的农业影视创作创新路径　

对农业影视而言，其整体传播效果主要表现在以下几方面：首先能促进农业科技成果推广和科学知识普及，其次能促进农村法律知识的宣传普及、民主意识的培养、文化教育的提高、思想观念的更新，此外还可以增加信息有效交流、振作农村精神。不管从哪方面来讲，农业影视创作与传播对农村文化建设、经济建设、政治建设都具有重要作用，是解决“三农”问题的重要助力，是促进农村小康社会全面建设的重要手段。但随着新媒体的兴起，农业影视传播手段、传播机制出现新的变化，农业影视传播者与农业影视受众之间的关系也发生了翻转性的变化，这意味着农业影视想要取得更好的传播效果，其创作内容、创作方式、创作路径需要与时俱进。由晁亮主编，华夏出版社于2015年1月出版的《互联网时代农业影视创新探索》一书，以互联网为切入点，以农业影视传播现状为基础点，农业影视传播效果为关键点，指明了农业影视创作方式、创作内容、创作路径更新的需求，回答了其创新的方式，具有极强的指导性与实践性。读完此书，可发现该书主要呈现以下几大特色。

一、内容为王，指明了农业影视创作创新的基础点

该书以破解“三农”问题、创新“三农”传播、探索“三农”寓言、拓展“三农”视野、关注“三农”大军、凝聚“三农”力量、突破“三农”瓶颈等七大部分为主要内容，分别对当前农业影视传播困境、农业影视传播机制、农业影视传播者与受众之间的关系、农业影视传播效果等方面进行了分析。在此基础上指明当代传媒视野下，农业影视创新创作的基础点仍是内容。作者指明虽然互联网时代的到来，在很大程度上改变了影视信息的传播手段、传播路径，甚至改变了传播者与受众的关系，但依然不能否认农业影视内容仍是实现其传播效果的基础点，是农业影视创作与传播的本质。通读此书，可发现作者对农业影视创作内容的重视，更多是要求传播主导者、把关者、创作者学会与时俱进，学会贴近事实、贴近群众，让农业影视内容随着时代的变化而变化，让内容更多体现农民受众的需求，而不是想当然地认为自己创作出什么农民就要接受什么。例如书中提及，当下已经不是过去，不再是集中于村口观看同一场电影的时代，也不是拥挤于某一户农民门口等待黑白电视播报的时代，而是已经进入了互联网时代，农民拥有了更宽泛的选择，他们追求更加系统性的电视专题片，追求更具趣味性的专题文艺晚会，追求开阔视野的分类节目，追求更具特色的农民工春节晚会，追求反映现实的农业普法节目。不管是过去还是未来，不管是农民受众还是城市受众，人们对影视节目内容的追求永远是第一位，而作者对农业影视内容创新的追求与认识是对历史的反思，是对时代的顺应，更是对当今农业影视传播主导者、把关者、创作者的指导。

二、实用性与多元性并存，指明农业影视创作方向与创新方法

《互联网时代农业影视创新探索》一书在开篇就已指出，农业影视节目的多重属性中，实用性是最突出的特征，毕竟农业影视节目传播的价值首先体现在对农民受众的价值层面，对农民有用才是其价值的实现、传播效果的达成。但是也不可忽略农业影视节目的多元性，当代传媒视野下，农民作为受众其需求也是多样化的，有的追求影视节目的娱乐性，有的追求农业影视节目所传播的科学知识，有的追求农业影视节目所传播的时效信息。作者将农业影视节目的实用性属性与多元性属性剖析开来，不仅仅是为了让读者更加深刻的认识农业影视节目，更多的是让相关人员认识互联网时代视野下、当代传媒视野下农业影视创作的方向。实用性与多元性并存，让相关人员认识到农业影视创新创作可从其内容入手，一方面农业影视创作可从多个方面着手，如新闻类农业节目、科普类农业节目、普法类农业节目、综艺娱乐性农业节目、乡村题材的电视剧与电影等，避免内容的同质化，使受众产生审美疲劳，也可以满足农民受众的多样需求，以及扩展农业影视创作人的创作思路；另一方面农业影视创作也可在原有基础上进行再创作，挖掘出更深层次的东西，既能够让影视内容打上时代的烙印，更具深思性，也可以满足农民受众的深层需求，不因其整体的文化素养偏低而忽略其需求。综上所述，该书从内容入手，结合农业影视发展现状，指明了农业影视创新的方向与方法，具有很强的实用性与指导性，有助于同类节目的制作者从内容角度和层面审视农业影视传播。

作者：马阗 单位：沈阳大学

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