休闲农业模糊指标评析　

１休闲农业评价指标体系与模型构建

１．１指标体系构建

评价休闲农业的指标体系由于涉及的变量多，是一个复杂的系统工程。因此，需要遵循层次性和系统性相结合，可操作性和科学性相结合，定量分析和定性分析相结合，前瞻性与指导性相结合的原则［３－５］。根据福建的休闲农业特点和评价的意义，评价体系的指标主要从休闲农业体验价值和总体质量方面来考虑。一方面，从消费者的参与角度考虑，休闲农业是体验经济发展的产物，需从体验营销的视角探讨其体验价值的评价指标，具体有行为体验和情感体验；另一方面，从经营者的开发与管理的角度分析，休闲农业园区是自然环境与经营规划的结合，包括环境特点、产品特点、经营水平和基础设施建设等。

１．２休闲农业评价模型的构建

主要根据模糊数学原理［６－７］，采纳模糊综合评价模型的３个基本要素：因素集、评价集和权重集，运用数学模型的单集模型和多级模型进行模型的构建。

１．２．１建立福建休闲农业评价模型因素集

因素集是由影响评判对象的各个因素所组成的集合，是模糊综合评价模型运用是否合理的关键。因此，选择评价因素时一方面要尽可能全面，另一方面又要突出重点。因素集可以表示为Ｕ＝｛Ｕ１，Ｕ２，…，Ｕｎ｝，其中，Ｕｉ（ｉ＝１，２，…，ｎ）是若干影响因素。根据上述构建的福建休闲农业评价指标体系建立评价模型因素集。

１．２．２建立休闲农业评价模型评价集

评价集是由对评价客体可能作出的评判结果所组成的集合，可以表示为Ｖ＝｛Ｖ１，Ｖ２，…，Ｖｍ｝，其中Ｖｊ（ｊ＝１，２，…，ｍ）是若干可能作出的评判结果。对福建休闲农业的评价可以分为４级，现建立福建休闲农业目标评价集和适合于各子准则层因素的评价子集。

２实证研究

本研究对永泰千江月台式休闲农场、闽侯龙台山休闲农场进行评定，前者位于福建省永泰县塘前乡大樟村，距福州３０ｋｍ，是一个集休闲度假、生态旅游、会议住宿、实验教学、农事体验等于一体的休闲农场，农场秉承“生活、生产、生态”的经营理念，挖掘开发具有“台湾特色、两岸渊源”的休闲旅游景区；后者位于福州市闽侯县荆溪镇（铁岭往三叠井景区３ｋｍ处），主要集生产、采摘、垂钓、住宿、餐饮于一体的现代园区，采用循环经济发展理念，打造优质生态园。通过１０个专家和１０位游客的项目打分。

３讨论与结论

通过以上的评价体系构建和实证案例评价分析，可以看出，本文构建的评价方法在指标选择方面考虑比较得比较到位，针对性比较明确。通过消费者和经营者双方２个方面的角度出发，在实际操作中，具有比较强的操作性和指导性。但本文对于指标权重的确定当中，由于人力和财力的有限性等方面因素，采取的样本数据比较有限，确定的权重有待后续研究中进一步完善。

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