微电影艺术特点及传播机制构建浅析　

内容摘要：内容摘要：在当今社会经济与科学技术的协同发展下，微电影已经走进了人们的生活。作为一种新兴的观影形式，微电影艺术自产生以来就受到了社会的广泛关注。随着微电影在当今时代中的不断发展，其所具有的艺术性特征也开始越来越明显地呈现出来，并受到了越来越多观众的肯定。尤其是在当今新媒体技术的不断发展中，微电影艺术的传播方式更加多样化、具体化，这对于微电影艺术的发展也起到了良好的推动作用。为实现微电影艺术在当今时代的良好发展，文章对其艺术特点以及传播机制构建进行分析，希望可以为微电影艺术在当今互联网与新媒体时代中的良好传播与发展提供科学性的参考依据。

关键词：关键词：微电影艺术；产生背景；艺术特征；传播机制

在当今的信息化时代中，随着信息技术、网络技术、新媒体技术等的迅速发展，越来越多先进的技术手段出现在人们的日常生活中，为人们的休闲娱乐和心情放松提供了便利的条件。其中，微电影就是通过各种先进的技术手段将人们生活中的碎片进行充分整合，进而形成的一种新型多元化的观影艺术形式。随着这种艺术形式的出现，人们的观影兴致都实现了进一步的提升，这对于我国电影行业发展中的“微时代”起到了有力的推动作用。为了让微电影艺术在当今时代得以良好发展，满足人们的实际观影需求，我们就需要对微电影艺术的主要特征进行分析，并以此为依据，对其传播机制的构建进行深入研究。通过这样的方式，有助于微电影艺术在当今时代得以良好呈现与发展，在丰富人们精神生活、提升人们生活质量的基础上实现电影行业艺术价值的进一步提升。

一、微电影的产生及其发展背景分析

对于任何一件事物而言，其产生与发展都离不开相应的社会背景，微电影的产生及其发展也是如此。笔者通过进一步的研究与分析发现，微电影的产生与发展背景主要包括三项内容，第一是有先进的技术作为支撑；第二是有足够大的社会需求作为推动；第三是由广告营销为其提供进一步的动力。在这样的社会背景之下，微电影才得以产生，并在短时间内就呈现出了非常良好的发展状态。

（一）先进技术的支撑

在传统影视行业的发展中，无论是影视拍摄还是影视制作，大多局限于专业的影视领域中，其复杂的技术与专业化的操作流程是非专业人士不可能达到的标准。但是在当今互联网时代，随着网络信息技术的全面普及与各种视频制作、传播软件的广泛应用，影视的拍摄及其制作都开始朝着平民化的方向发展。而在各种先进技术的支撑下，越来越多的影视爱好者开始投入到影视拍摄和制作过程中。人们借助于生活中常见的单反相机、DV摄像机等设备将生活中的点滴记录下来，然后通过相应的制作软件将其制作成短小的电影形式，并借助于网络平台将其分享出去。在这样的背景下，微电影这一新兴的观影艺术形式也由此产生，并受到了人们的高度关注和喜爱。

（二）社会需求的推动

随着当今社会经济的不断发展和城市化进程的不断加快，人们的工作与生活节奏也变得越来越快，很多人都没有大段的时间用来进行休闲娱乐，而是仅仅有一些零散化的时间可用来自由支配，比如十几分钟的早餐时间、几十分钟的公交车时间等。因为这些时间都十分短暂，不足以用来看完一期电视节目或者是一部电影，所以很多人都习惯于通过手机APP来看一些短视频[1]。在这样的情况下，时长比较短、内容比较丰富的微电影就具有了越来越显著的优势。这种观影艺术形式不仅可以让人们的观影需求得到良好满足，同时也不会占用观看者太多的时间，因此当今越来越多的人们开始喜爱这种观影艺术形式。而在这样的社会需求推动作用下，微电影艺术开始产生，且其发展速度也非常快。

（三）广告营销的进一步推动

在影视行业的发展中，影视元素和商业元素之间的联系已经成为了一种不可避免的现象，而微电影艺术在当今时代中的发展同样如此，同时，商业元素的融入和参与也对微电影艺术的产生及其发展起到了进一步的推动作用。在当今的经济社会中，伴随着人们意识的不断觉醒和审美品位的不断提升，加之广告播出方面越来越多的限制，使得广告效果的进一步提升及其对观众的吸引成为了当今广告商所面临的一大难题。伴随着微电影这一新兴观影方式的出现，广告商也开启新的营销思路，将广告巧妙结合到微电影中，不仅可以让大众对于广告的排斥心理得以有效降低，同时也可以使其更容易接受相应的广告诉求，让广告商和大众之间达到良好的双赢效果。也正是在广告营销的进一步推动下，微电影传播也开始获得了越来越高的关注度与经济效益，这对于微电影艺术的产生及其发展也起到了进一步的推动作用[2]。

二、微电影艺术的主要特征

微电影艺术之所以受到当今社会群众的广泛热爱，其主要原因是微电影艺术的特征与当今人们的观影模式和观影需求相符。通过具体研究与分析可知，微电影艺术的主要特征包括四个方面：第一是微电影的影视表达及其传播具有明显的个性化特征；第二是微电影的叙事表现方法具有多元化特征；第三是微电影具有良好的便捷性和选择性特征；第四是微电影具有良好的平民化特征。以下是对微电影艺术主要特征所进行的分析。

（一）影视表达与传播的个性化特征

通过微电影的形成与发展分析可知，在微电影中，所有应用到的技术手段以及表达形式都会对人类发展历程产生一定程度的影响。就电影艺术这一方面来看，微电影最为鲜明的一个特色就是其所处历史背景的特殊性。所有的电影形式以及潮流趋势都会受到历史背景与社会背景的影响，进而具备历史与时代特征，一旦微电影脱离了相应的历史背景，其趣味性以及艺术性也都将丧失，进而变得十分枯燥乏味。在微电影的艺术手法中，一种最直观的方式就是对生活方式的碎片化处理，以此来实现艺术特征的进一步扩大。在当今社会的快节奏工作与生活中，人们能够自由支配的时间也开始变得分散化，而这种分散化时间的支配与充实也就促使了微电影的产生和发展，微时代更是由此而来[3]。同时，微电影艺术也刚好将这种碎片化时间的充实充分地体现了出来，通过网络、多媒体等的多元化传播方式为用户提供微电影服务，以此来进一步充实用户的碎片化时间。通过对电影的发展历史分析可见，传播媒介的变化为微电影以及电影工作者的发展提供了更大空间。在这样的情况下，越来越多的电影人开始注重于新兴媒介的传播，比如电视、网络以及各种视频软件等。这样不仅实现了微电影传播渠道的进一步扩展和丰富，同时也可以让人们的不同观看需求得以良好满足，这就让微电影的表达与传播具备了更多的个性化特征。

（二）叙事表现的多元化特征

在微电影的叙事表现中，情感叙事、结构性叙事以及音乐叙事都是其表现手法。其中，最主要的一种表现手法就是情感叙事，无论微电影的题材是哪个方面，情感叙事都是其最具鲜明性的一个特征。通过情感叙事方法与故事情节等的精心构造，可有效推动故事的发展，在吸引用户关注的同时激发其情感的共鸣。结构性叙事手法在微电影中也属于一种常见的叙事表现形式，因为微电影时长比较短，所以在微电影的创作中，电影人并不会遵循传统电影中一板一眼的叙事表现形式，而是将开头和结尾等的很多枯燥环节充分压缩，让最关键、最高潮的叙事部分贯穿于整部微电影。除上述两种叙事表现方法之外，音乐叙事在微电影中也是一种非常常见的叙事表现方法，每一部微电影都可以通过音乐叙事的表现形式来进行制作。在具体制作中，电影人一定要对微电影中所需的音乐进行非常细致的挑选，让音乐和微电影中所呈现的故事情节充分融合到一起，以此来实现故事情节的有效烘托，让观众情绪被充分感染，实现微电影艺术的完美呈现。

（三）便利性与多选择性特征

在传统模式中，电影的主要传播媒介是电影院，因其传播媒介十分单一，加之人们的可自由支配时间有限，所以很多人对于这种传播方式都缺乏主动性。而微电影的产生则将这一传统的播放模式彻底改变，电影传播方式也实现了多元化发展，人们可以随时随地选择自己喜欢的微电影进行观看，并不会受到传统电影院模式下的观影时间、地点以及内容限制，这就为人们的电影观看提供了足够的便利性与更多的选择性。观看过程中，人们也可以根据自身的喜好来进行微电影的观赏评价，让电影观看更具互动性。

（四）平民化特征

微电影艺术的一个最主要特征就是平民化，这是传统电影无法比拟的特征。在微电影模式下，电影爱好者可以通过相应的设备和软件来进行微电影创作和制作，电影创作和制作不再局限于专业人士，真正使其具备平民化特征。尤其是近年来随着各种视频制作软件和短视频平台的不断发展，草根制作人的数量逐渐增加，这些制作人虽然不具备专业电影制作人的技术水平，却能够将真实的生活场景通过足够直观的形式呈现给观众。同时，微电影中的内容也大多都是人们真实生活的反映，其中的很多故事都改编自真实生活中的故事，将生活中的小人物作为主人公，通过这些小人物的平凡生活来体现简单的平民生活[4]。这也是微电影艺术自产生以来就深受众多人喜爱的一个主要原因。

三、微电影传播机制的构建

随着微电影在群众中喜爱度的日益提升，微电影制作公司、制作团队乃至于个体制作者之间的竞争也开始日益激烈。在这样的情况下，微电影的传播也开始越来越为人们所关注。只有对微电影的传播机制加以科学构建，才可以让微电影获得良好的传播效果，以此来不断提升微电影的曝光度，吸引更多观众。在具体的传播机制构建中，主要的策略包括以下几个方面。

（一）微电影宣传力度的进一步加强

在微电影的传播过程中，要想使其获得良好的传播效果，微电影制作者或制作团队就需要加大宣传力度。就目前的微电影行业来看，其制作者主要有微电影制作公司、视频网站制作团队、广告营销公司制作团队等。相比普通的短视频制作而言，微电影的创作、制作以及传播等都需要投入更多的资金。尤其是在微电影的传播过程中，微电影企业和相应的制作团队应该将专业化的平台与相应的品牌公司作为依托，以此来实现宣传力度的进一步加强。通过这样的方式，才可以在确保微电影质量的同时提升其曝光率，以此来促进微电影的良好传播。

（二）注重“三微”原则的合理应用

在对微电影的传播机制进行构建的过程中，无论是在传播内容方面还是在传播方式方面，都应该对“三微”原则予以遵守。所谓“三微”原则，第一是微电影制作周期的微型化原则；第二是微电影投资的微型化原则；第三是微电影时长的微型化原则。通常情况下，在微电影的制作过程中，短周期制作是其微型化制作周期这一原则的主要表现方式，一部微电影仅仅可以在几天之内甚至是几小时之内完成制作。因为制作速度非常快，所以微电影的更新速度也应该足够快，这样才可以让微电影公司以及相应制作团队的作品达到良好的传播效果。相比较传统的电影而言，微电影在投资方面的比重也非常小，在这样的投资模式下，微电影公司、制作团队以及制作人就需要用足够的创意来弥补资金方面的不足，让微电影具备更加多元化的表现形式，这样才可以有效确保其传播效果[5]。另外，因为微电影的时长通常需要控制在30分钟以内，最短的微电影时长甚至仅仅在3分钟左右，所以在具体的制作过程中，制作者一定要使其具备足够的吸引力和艺术表现效果，牢牢抓住观看者的眼球，这样才可以有效促进微电影的良好传播。

（三）将网络平台作为主要传播渠道

现阶段人们的工作和生活节奏都很快，时间也被逐渐分层为碎片形式。在这样的情况下，很多人开始通过网络渠道来观看电影、电视等节目，以此来实现碎片时间的充实，达到适当的精神放松效果。因此，相比较传统形式的电影和电视而言，微电影更加适合这样的网络观赏模式。基于此，在微电影传播机制的构建过程中，微电影公司、相关制作团队或者个体制作者应牢牢把握机会，将网络平台作为微电影主要的传播渠道，通过各大主流网站、视频APP等来进行微电影的传播，进而为用户提供更加丰富、多元化的网络观影资源，在满足人们观影需求的基础上进一步提升微电影的传播效果[6]。

（四）注重微型文化的良好打造

微电影主要是通过网络媒介来进行传播，而在微电影的网络传播过程中，因为所有的信息资源发布者以及接收者所应用的网络环境都具有相同性，且在这些发布者和接收者中包含着各个年龄段、各个职业阶段的人，所以微电影的受众群体也十分分散。在这样的情况下，要想实现微电影的良好传播与微电影这一行业的良好发展，微电影企业、制作团队和制作人就需要充分注重微电影制作与传播中的微型文化打造，让微电影所具有的艺术特色更加鲜明，同时赋予其正能量的文化特征。这样才可以让微电影在与传统电影之间的市场竞争中具有更好的优势，促进微电影的良好传播与发展。

（五）注重受众群体的全面分析

就目前的微电影传播来看，除了主流网站投放之外，各大视频平台也是其主要的传播途径。基于此，在对微电影进行传播机制的构建过程中，微电影企业、制作团队与制作者应充分注重其受众群体的分析，尤其是各个视频平台，更是需要对其受众群体展开全面的分析，比如受众群体的男女比例、年龄范围、职业阶段等。通过这样的方式，才可以让微电影在相应的视频平台上收获良好的传播效果，同时也可以将具体的受众分析作为依据来进行微电影制作方案及其制作内容的合理安排[7]。这对于微电影传播效果的提升以及微电影行业的良好发展都将起到非常积极的促进作用。

四、结语

综上所述，在当今社会经济的不断发展中，随着人们工作与生活节奏的加快，利用碎片时间进行休闲娱乐成为人们精神放松的一种主要方式。而作为一种新型的观影艺术形式，微电影艺术的产生及其发展刚好符合当今人们的碎片时间休闲娱乐需求。相比较传统形式的电影，微电影的时长更短，观看途径更多，更具吸引力，且更加平民化。基于此，为实现微电影艺术的良好发展，满足当今社会群众的观影和休闲娱乐需求，我们应该全面把握微电影的艺术特征，并对其传播机制加以科学构建，以此来提升微电影艺术的传播效果，促进微电影行业的良好发展。

马前程 中南财经政法大学中韩新媒体学院

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