纸质包装设计中的文字艺术浅议
产品包装设计在消费者对产品的态度构建过程中扮演着十分重要的角色，新奇、独特、精美的包装能提升产品质感和档次，吸引消费者目光。因此，产品包装设计成为企业营销的重点环节和内容。产品包装材料多式多样，包括纸、金属、塑料、玻璃、陶瓷、复合材料等。相比较而言，纸质材料材质更加轻便、成本更低、可塑性更强，因此，绝大部分产品包装设计主要以纸质材料为主。纸与文字相生相伴，文字是营销信息传递的重要工具，使得纸品包装中的文字设计艺术成为营销设计者重点关注的包装元素。
在资源和生态的双重约束下，生态文明成为实现中华民族伟大复兴的必由之路，这意味着要在经济社会生活的各个方面努力践行生态文明，走绿色可持续发展道路，而包装设计作为耗材消费的重要行业之一，也必须积极转变发展模式和思路，走绿色创新之路。在国家政策引领和社会消费的驱动下，近年来，绿色生态理念在包装设计领域迅速兴起，以往过度包装、虚假包装的设计风气逐渐被市场所抵制和摒弃，绿色包装得到大众的广泛认可和追捧。在这一新的设计思想和潮流影响下，研究者从技术和艺术等多个层面对绿色包装问题开展大量探索性和创新性研究。在知网上，以“绿色包装”为关键词进行搜索，相关论文从2015年的59篇，迅速攀升到2021年的172篇，中图知网的数据显示以“绿色包装”为主题的图书12本著作中有8本是近3年的著作，这些数据充分说明绿色包装在当下背景中的重要价值。在目前不断涌现的优秀绿色包装研究作品中，由张满菊编著、吉林出版集团股份有限公司于2020年10月出版的《绿色生态理念下包装设计研究》一书是其中的重要代表。该书主题顺应我国生态文明建设背景和趋势，基于绿色生态视角重新审视现阶段的包装设计艺术，为我国绿色包装理论和实践发展提供了新的发展思路和智慧。本书由绿色包装设计的基本概念、特征与规律、基于我国传统文化的绿色包装设计、包装设计的设计与材质等部分组成，全书以绿色包装理念统领全篇，引入大量实例详细阐释和分析绿色包装设计的材质、构成元素以及具体应用，对包装设计、平面设计等方面的研究者及从业人员具有积极的参考和借鉴意义。
《绿色生态理念下包装设计研究》全书共包括九个章节。第一章是基于可持续发展的绿色包装设计内涵，主要介绍绿色包装设计的内涵与政策、分类、设计理念、材料等。第二章阐述绿色包装设计的视觉表达、色彩表达、设计风格和主要设计形式。第三章是绿色生态理念下的包装结构设计与材质，具体涉及包装结构设计、造型设计、材质构成和材质定位。第四章是包装设计的功能与原则，介绍包装设计造型的形式美法则。第五章是基于我国传统文化的包装设计研究，详细介绍神话题材、传统纹样等元素在绿色包装设计领域的具体应用。第六章是包装设计的视觉设计与构思，重点强调视觉设计的原则、方法以及创造性思维在包装设计中的应用。第七章从品牌符号、文字布局、图像选择、色彩搭配、设机构图等方面分别阐述包装设计的平面构成要素。第八章是绿色生态理念下的包装印刷，包括印刷特点、工艺流程、印刷种类、制作过程以及表面加工工艺。第九章是绿色包装设计的实例展示，列举大量实例详细剖析包装设计的流程、定位、思维和构思方法。整体而言，全书章节联系紧密，逻辑关系清晰，将理论阐释与实例展示进行有效结合，能使读者更加直观地了解绿色包装的设计理念和思维。同时该书理论视角深度契合我国社会发展趋势，所倡导的绿色生态包装设计理念代表着未来包装设计产业的发展趋势，值得艺术设计和包装设计领域的研究者借鉴和参考。
近年来，随着文化自信的逐渐树立，国潮风和本土文化符号开始大量出现在我国产品设计中。《绿色生态理念下包装设计研究》一书较早地关注到了这一趋势，并专门探讨了我国传统文化在绿色包装设计领域的具体应用。我国具有悠久的包装设计发展历史，1985年末，考古人员曾在一个元代夫妇合葬墓中发现了两张商品包装纸，这是截至目前我国发现的最早的纸质包装品。在古代，生产力和科技不够发达，人们在选择包装材料时大多选择竹、草、叶、藤等材料盛装、储存和运输物品。如用芦叶包裹糯米蒸出自然清香的粽子，用竹材编制各种竹盒、竹筐、竹篓，此外，古人还用木材、木屑、麻类棉织物、农作物茎秆、稻草、麦秸、柳条等制作包装器材，这些包装材料取材于大自然，成本低廉且可回收利用，不会污染环境，并能与产品天然融合，深刻体现了祖先崇尚自然的心态，而这一设计与当前绿色包装的设计理念不谋而合，因此，设计人员在进行绿色包装设计时可以积极借鉴古人智慧。除了取用绿色环保材料外，可以将传统文化元素与新型包装材料、造型进行结合，将深受大众喜爱的剪纸、雕刻、书画等民间工艺美术作品体现在产品包装上，富贵满堂、三阳开泰、松鹤延年等充满我国文化特色的图案更加契合我国人民群众的审美，更能唤醒人民内心深处的情感。文化元素是一块值得包装设计从业者积极关注和开发的“处女地”，通过将其与现代艺术设计和新型材料相结合，能赋予传统元素新的时代面貌，也能提升产品包装的文化亲和力。《绿色生态理念下包装设计研究》一书中汇集了大量我国传统文化元素与现代绿色包装设计完美结合的经典案例，值得设计领域研究者给予高度关注。
作为一种重要的视觉要素和信息载体，文字在纸品包装设计中占有重要地位。一方面作为视觉要素，文字可以呈现出不同于色彩和线条的独特形象，为包装整体构图增添新的创意和美感；另一方面，文字可以更加准确、详细地传递产品信息，激发消费者的购买欲望，显著提升产品销量。产品包装上的文字一般可以反映产品功能、材质、原料、广告字、生产厂家及详细地址，产品包装设计者在设计这些文字时，务必保证文字精准、简练、通俗易懂，能让消费者一目了然知晓产品信息。当然，从文字艺术设计角度出发，产品包装的文字信息除了要满足以上要求外，还要根据产品形象、功能以及面向的市场群体加以艺术处理，因为每一种字体都要有独特的形象，这种形象背后代表着不同的性格语言，因此包装设计者应综合多方面信息，选择或创新合适的字体，以迎合消费者心理。
随着科技的进步与发展，加之社会思潮的变动，人们的社会情感和个体情绪越来越丰富，因此对包装设计中的文字艺术也提出了更高的要求。文字艺术设计已经突破了文字传统的“叙述”功能，开始向情感和艺术表达进行转变和提升。设计者希望通过夸张和有意识的引导，给消费者留下深刻的视觉印象和心理印记，这也是当今产品包装文字设计领域的整体倾向。现代文字艺术设计包含视觉图形的多元化、艺术化、个性化、意象化等特点。文字属于可塑性和融合性极强的艺术元素，即使经过简单的疏密空间布局变异也能传递不一样的信息和情感，而在实际的包装设计中，文字可以与图像、色彩、纸张等其他元素结合，实现文字艺术的创新表达。
我国汉字博大精深，是目前世界上少有的延续千年而未曾中断的象形文字代表之一。象形文字的特点决定了我国汉字与图画能实现更好的融合，这也是绝大多数拼音文字无法实现的功能。汉字能通过与几何元素、点线面的结合，将文字所要表达的信息形象化，从而增强文字主题的表现力和感染力，这一设计在产品包装和品牌标识设计中具有较为广泛的应用。比如，汽车品牌“一汽”的LOGO设计将汉字“汽”与数字“1”相结合，“汽”代表一汽立足自主创新的产业发展新道路，“1”则代表打造世界一流汽车的企业精神，并且还将两个字母“E”分别排列在数字“1”左右两侧，构成状似雄鹰展翅的图案，寓意中国一汽致力于低碳环保的不懈追求与经营理念。除此之外，在包装设计中，还可以调整文字弯曲、倾斜、宽窄等，或者运用共生手法，将不同文字通过排列和布局的创新更加直观地表达其信息内涵，该文字组合在节庆产品中体现较多，如招财进宝、日进斗金、吉祥如意等四字成语可以通过排列组合简化为一个字，既能增强表达方式上的创新，又能深化文字内涵。除了将文字形象化和变形之外，在产品包装中还可以将文字图形化。图形化的文字能更直观地传递文字信息，比原先呆板、抽象的文字更具设计感和装饰效果。
书法艺术是我国独有的书写艺术，通过对字体结构、布局进行创新，能充分表达出书写者的个性、审美以及内心情绪。以颜真卿的《祭侄文稿》为例，全篇字体结构由行书起笔，慢慢转变为行草，最后直接过渡为线条起伏翻飞的草书，生动表现出作者在书写过程中的情绪变化，让人深刻感受到作者喷涌而出的的悲愤之情，为人们呈现出布局完整、张弛有度的书法作品。文字艺术设计虽然与书法是两个不同的领域，但二者遵循共同的造字原则和艺术美感，因此在实际的文字艺术设计中，完全可以借鉴书法名家的笔法、字法和布局章法。在笔法方面，应根据包装品和营销品的内在“精神”，选择包装文字的笔墨浓淡粗细。比如在一般的绿色食品包装中，借鉴轻灵柔动的书法艺术，表现产品的自然之美。书法中笔法的结构布局也对包装文字设计有较大启示，文字的松紧、敛伸、聚散等都可以呈现不同的艺术效果。总体而言，纸质包装文字设计应首先以我国书法艺术为基础，结合历代名家风格，进行字体艺术创新，从而为文字设计提供基础素材。
自工业革命以来，人类生产力和经济社会取得了飞速发展。在数百年的工业化发展历程中，人类创造了丰富多样的包装材料。以这些传统包装材料为基础，传统的包装设计理念逐渐成形。随着工业化和市场经济的发展，人们很快发现传统的包装材料存在明显浪费，并严重危害着地球生态环境。为此，人们必须积极寻找新的环保材料，以达到减少环境污染的目的。绿色包装设计理念也就应运而生，其代表着包装设计产业的未来发展趋势，引领着包装设计理念的创新。《绿色生态理念下包装设计研究》一书就是包装设计新理念下的产物，在书中作者全面阐释绿色包装内涵，并从绿色包装材料到绿色包装印刷，全方位介绍绿色包装理念在产品包装设计领域的具体应用，通过阅读该书能深刻理解包装设计领域的新理念和新发展方向，相信无论是包装设计领域的初学者还是资深研究者都能从中获得思想灵感和启示，由此可见，该书是一本值得收藏和阅读的优秀著作。
梁金明 郑州西亚斯学院艺术设计学院
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