新经济时代企业营销战略创新研究　

摘要：时代迅猛的发展，我们已经进入了新经济时代，世界经济格局的改变，对于企业而言，其所面临着的不仅是国内的市场竞争压力，还有来自国外的市场竞争压力。面对这样的情况，企业要想获取到更多的经济效益，获得长足性发展，就必须着手于当前，从实际出发，改变及创新企业营销战略，使其更符合社会经济发展需求。因此，文章将针对企业营销战略在新经济时代下如何有效创新进行分析和阐述。

关键词：新经济时代；企业营销战略；创新研究

一、关于企业营销战略分析

（一）传统企业营销战略

就传统形式上的营销战略而言，企业营销同战略之间是很难联系在一起的，这是因为大部分的企业在营销定位中都是将其视作是企业利润增加的一种销售方式或手段，并没有被归纳在长远的发展计划当中。简单说来，企业在生产出产品后会将产品从工厂直接转移到购买者的手中，在他们眼中的企业营销战略仅是一种能够使产品销售数量和渠道增加的方式，对于传统企业来讲，他们经营的重点更多的是研发产品环节，因而对于企业营销基本没有形成完整的概念，认为所谓的企业营销是提供产品批量化保障的一种生产经营方式，是在生产线上建立起来的非人力物力耗费的一种形式，也就是说产品在生产线上产量越大，其所耗费的成品就越低。

（二）企业在新经济时代下的营销战略

从新经济时展的特诊出发，其最开始始于二十世纪九十年代，衍生于网络技术以及计算机技术之中，包含有网络经济、知识经济以及虚拟经济等内容，可以这样认为，新经济时代结合了传统经济中的全部优点，其所表现出的主要一个特征便是较高的信息化水平，并且各个企业间是紧密联系着的，当信息化水平进入了前所未有的一个高度，当各种信息资源开始变得透明化起来，其传播的速度是显而易见的，诸如传统运输企业在技术上的创新，推动了动车、高铁等技术的发展，当地域限制越来越小，当经济发展趋于全球化，企业营销进行创新是必然的发展趋势，只有这样才能够不被社会所淘汰。网络技术的发展，逐渐普及的手机、电脑均为智能化、数字化的发展奠定基础，这是网络技术不断创新的结果，对于各企业而言，也应当向网络技术一样不断进行改变，如：手机市场的发展是迅猛而又惊人的，在短短数十年时间内，就在全世界范围内普及，而经过几年的发展，智能化手机出现，原本是行业龙头的诺基亚却在行业发展中由于缺乏创新力而“关门闭户”，随之如明星般兴起的是苹果、三星等，这就是企业创新所带来的改变。

二、企业在新经济时代下进行营销战略创新的重要性

目前，我国还处于经济发展中国家，企业构造是以中小型企业为主，因而表现出低门槛、低创新力以及低集约化程度的特征，尤其是在激烈的市场竞争中，企业发展受到多方面限制，生存现状令人担忧。面对这样的情况，众企业首先需要做的是企业营销战略的转变和创新，不断发展的经济，不断提高的物质水平，越来越多的个性化要求，对于中小型企业而言，此时不创新何时下有出头日。我们认为从中小型企业自身发展特诊出发，正是因为它们在转型速度、构建规模以及产品推出等方面表现灵活，造就了他们在市场竞争中所取得的发展空间。然而在巨大的机遇面前所承担的还有更大的挑战，诸如：目标市场如何准确定位、后续资金如何补足以及科技水平怎样提升等。针对以上问题必须从企业营销战略的创新方面着手，只有创新才能够赢得更多的市场。

三、企业营销战略创新途径分析

（一）创新理念

经济全球化既然已经形成，对于企业而言其应当将企业经营的眼光从国内逐渐转移到国外。二十一世纪所倡导的是绿色营销以及全球营销等理念，企业需要遵循这一点，从长远的发展来看，找出国内产品的优点，诸如：劳动力廉价，劳动素质较高等。经过很长一段时间的发展，国内产品在国外享用声誉，也就意味着我们拥有着较强的竞争优势，如：小米手机在非洲、印度等国家销售情况良好，引起物美价廉，一上市就在当地掀起了小米浪潮，并占据了较大的市场份额。

（二）创新方式

建立在营销理念创新的基础上，应当进行的是营销方式的创新，如：小米手机所推出的“饥饿式营销”在国内取得了很大成功，不仅比视为最成功的营销案例使用在各种教材中，而且还被各行各业的公司使用着，诸如顶级天后王菲在今年的演唱会售票环节就使用了该种营销模式。这种营销方式的特别之处就在于消费者的兴趣能够被很快吸引起来了，稳稳抓住消费者的好奇心理。此外，常见的创新方式还有网络营销、关系营销以及事件营销等。

（三）创新组织

就现阶段的市场经济竞争的发展状况来看，企业为了长足性的发展非常有必要从规模、管理体制以及组织形式等方面进行创新。就现代化的企业营销组织而言，其展现在我们面前的是概念化、联合化以及扁平化的一种发展特征的趋势，如：合作营销组织的建立，诸如加多宝和康师傅的捆绑销售，该种类型的组织形式非常适用于中小型企业，通过联合式营销策略，有利于充分发挥出各个小型企业的经营优势来，以便于生产成本降低，营销风险降低。

四、总结

综上所述，时代不断地发展，历史文化进程的演变，在如今的经济全球化环境下，企业想要获得长足性发展，必须进行的是营销经营战略的转变和创新。众所周知，经济格局的改变，世界经济大门打开，不断有外资浸入我国，国内企业所面临的不仅是国内的竞争压力，还有国外的，针对这样的经济发展实况，对于国内众企业而言，应当充分发挥出各自企业的优势以及国内产品在国外的优势，努力创新经营理念、经营方式，制定出符合现代社会经济发展要求的新的经营战略，从而获得更加广阔的经营发展舞台。

参考文献：

[1]李青.谈新经济时代企业市场营销战略新思维[J].商业经济研究,2015.

[2]蔡益.对新经济时代企业营销战略创新的分析[J].商场现代化,2016.

[3]李萍.谈新经济时代企业市场营销战略思想的构建[J].中国集体经济,2013.

[4]李雪.新经济时代企业市场营销战略新思维方向分析[J].经济研究导刊,2016.

作者：杨芳玲 单位：陕西国防工业职业技术学院

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