谈农村电子商务发展模式及推进路径　

摘要：近阶段，我国的发展正处于一个过渡期，尤其是农村地区，经济模式正在转型，该过程中电子商务模式起着关键性的作用，不断推动着我国农村经济的发展。本文首先对我国农村电子商务的现况进行了介绍，其次介绍了电子商务的运行模式，最后还对电子商务涉及的一些领域进行了说明。

关键词：农业；电子商务；模式

一、当前农村电子商务的发展状况

改革开放以来，我国经济发展迅速，国家领导人越来越注重科技的发展，如今，在我国一些发展较快的城市中，电子商务已经开始普及，但在农村地区，由于农民知识水平有限，对电子商务的接受程度不是很理想。甚至有一些偏远的山区，由于经济条件有限，都不能正常使用互联网，因此，电子商务在我国农村地区被认可是比较艰难的。我国农村，农民的土地是各户分开的，种植的农作物也是自行处理的，很难将农作物统一起来进行销售，因此，不论是和快递公司合作还是和买家合作，都是有一定难度的，因此，电子商务很难在农村得到认可。电子商务是新时代的产物，利用好电子商务对农民生活十分有益。但是在我国农村，农民的文化程度普遍都很低，很难培养出专业的电子商务人才，很多地区还没有引进互联网，因此无法实现网上销售。若是将电子商务人才引进农村，也是一件较有难度的事情，因为农村生活条件不及城市，很少有人愿意去农村推广电子商务。要想在农村推进电子商务，一定要保证交易环境的安全性、操作人员的专业性以及管理人员的可靠性，只有这样，才能将农作物通过电子商务推广出去，才能保护农民的权益不受到侵害。

二、当前“互联网+农业”的发展状况

2015年，国务院总理同志提出了“互联网+”，该理念就是以互联网为基础，发展传统行业。很多城市的发展都已经融合了互联网，一些农村地区，也开始尝试互联网的使用，但是我国很多农村地区所处的环境比较偏远，一些农民家庭经济条件有限，没有使用互联网的条件，因此“互联网+”这个计划虽然可以提高各行各业的发展速度，改善农村的发展状况，但就目前来看，在很多农村地区普及互联网还是一项比较艰难的任务。

三、发展农村电子商务的重要性

（一）推动农业经济的发展电子商务若是在农村地区得到大规模的推广，农村经济就会在短期内得到很大的提升。改革开放以来，虽然我国经济发展迅猛，国民生活水平不断得到提高，但是农村经济发展依旧比较缓慢，家庭联产承包制度导致我国农作物销售无法形成一条完整的产业链。现阶段推广的“互联网+”计划能够有效推动农村经济的发展，以互联网为基础的电子商务不断影响着农民的生活方式，在种植、收割、销售过程中电子商务都能起到重要的作用，农民待在家里便可完成农作物的销售。电子商务可以让农民借助互联网完成销售，为农民减轻了许多销售负担，通过这种便捷、高效的方法很大程度地提高了农村的经济收入，推动了农业经济的发展。

（二）丰富农村生产方式电子商务是以互联网为基础的销售农作物的新型手段，使农村的生产方式得到了改变。电子商务是将一个地区的农作物集中进行销售的平台，农民在种植过程中不需要为之后的销售过程担忧，只要确保农作物的质量，就能将其销售出去［1］，并且最重要的是农民不用像以前一样凌晨时分就起身拉着农作物去销售，电子商务的推广减轻了农民的压力。与此同时，农作物在销售以前，要进行包装、配送，此工作需要大量的人手，一些无法参与种植过程的人员便可进行这些工作，这种情况下，村里面的每一个人都能体现出自己的价值，都可以靠自己的劳动得到相应的报酬，为村民提供了更多挣钱的机会，丰富了农村的生产方式。（三）丰富农民的生活方式电子商务还没有出现以前，农民购物的地方仅限于附近的超市和市场，需求经常无法得到满足，例如家中需要过喜事时，需要采购大量的物品，为了买齐计划的东西，需要跑很多地方，但是有了电子商务以后，只需在网上选择自己需要的物品，种类繁多，买家可以根据自己的需求和要求选择最合适的物品，之后便有快递人员直接送到家中，为农民的生活提供了很多的便利。因此，电子商务在农村地区的普遍推广，很大程度的方便了农民的生活，满足了农民的需求，丰富了农民的生活方式。

四、“互联网+农业”构建农业电子商务新模式的主要表现

（一）“互联网+”重构农产品的流通方式改革开放以来，我国经济发展迅速，国家领导人越来越注重科技的发展，如今，很多行业都已经普及互联网的使用，传统的生产方式结合现代化的互联网技术，产量得到了很大的提高［2］。以前对农民的总体影响是贫穷、落后，而现在，由于各种惠民政策的提出，农民的生活水平不断地得到提高，农村生活也变得多姿多彩，没有想象中那么枯燥乏味，互联网以前只在大城市中出现，但是近两年国家在不断完善农村地区的网络需求，很多农民家里都有条件上网。电子商务逐渐开始普及，以前农民得走很远的路去购买生活必需品，也会拉着一车农作物在凌晨时分去早市贩卖，但是现在，这种情况逐渐变少了，不论是哪个地区的农民。只要身边设了农村淘宝点，便能直接在家里当卖家和买家。并且现在网上交易系统不断在完善，政府部门对网络交易的监管越来越严格，网络交易的安全性甚至高于实体店交易。电子商务开始普及之后，为了让农民尽快适应新的生活方式，政府部门组织农民进行了学习，很多农民可以熟练的进行网上购物。例如，农村淘宝的实行，很多人足不出户便可选择自己需要的东西，例如常用的热水器，若是在农村地区安装热水器，选购、安装等过程要耗费很多精力，但是在网上选择以后，物品是上门安装的，选购完热水器后只需在家等待几天就有专人上门安装，并会对使用方法进行详细讲解。有一些旅游景点由于政府宣传力度较大，此类地区的农作物销售十分容易，但在一些没有名胜古迹的地区，政府部门的宣传经费有限，所以没有办法大力宣传当地的农作物，但是有了电子商务以后，农民可以自己宣传自己的产品，在网络平台上申请自己的店铺，将农作物拍到网上，借助互联网的力量，可以让全国人民看到产品，这样一来，购买产品的肯定很多，并且在销售产品的过程中，还需要进行包装，可以雇佣村里面一些无法进行耕地劳动的人员工作，这样既能加快发货速度，提高了经济收入，又能为别人提供工作机会，达到共赢的场面。

（二）农村淘宝的普及改革开放以来，我国经济发展迅速，国家领导人越来越注重科技的发展，如今，在我国一些发展较快的城市中，电子商务已经开始普及，我国农村，最明显的便是农村淘宝的使用，农村淘宝是以电子商务为基础的，以淘宝为平台的，在互联网上进行交易的软件。目前，在我国农村地区，淘宝的使用频率越来越高，淘宝刚开始在中国推进的时候，物流还没有这么发达，在淘宝上购买商品时，配送地最远只能是县城，一些农村地区，即使有人会使用淘宝购物，物品也无法直接配送到家中，因此，以前淘宝对农村的影响不大，近两年，农村电子商务的普及改变了这一现状，农村淘宝的普及极大程度的方便了农民的生活，现在农村，很多地区都设置了快递物流点，村民可以直接去本村的物流点拿取购买的物品，不再需要跑到县城，与此同时，农民也可以在农村淘宝中开设店铺，一些特色农产品可以直接拍到网上，供全国各地的买家选择，这样一来，扩大了交易市场，农民便不用再为压积农作物而发愁，例如，我国青海诺木洪盛产黑枸杞、红枸杞，枸杞对身体有很多大的益处，以前很多人都只了解宁夏的枸杞，有了农村淘宝，便可以在这个平台上将广告打出去，买家也不用电话联系，在网上下单，便可得到需要的物品，十分方便。

五、构建新模式的方法

（一）提高农民的文化水平农村地区，始终无法普及电子商务的主要原因之一是农民的文化程度普遍较低，因此若想将电子商务普及在我国的农村地区，首要任务便是提高农民的文化程度，目前有以下几个方面可以提高农民的文化水平：第一，农村干部要定期举办培训会，邀请专业的电子商务人员培训农民，让每一个农民都正确认识电子商务，了解电子商务的益处。第二，请专业的电子商务人员教授文化程度相对较高的农民使用互联网，让农民自己去体验电子商务，掌握网上销售的要点，让他们熟练掌握电子商务，学会操作，熟练网上销售的操作手法。

（二）加强物流基础设施建设由于总理提出的“互联网+”观念，农村地区的电子商务也在不断发展，但是物流基础设施并不是很完善，因此农民无法得到准确的销售信息，也没有办法了解买家的真实需求。一些地区，由于交通条件有限，快递车辆无法通过，导致没有办法进行线上销售，造成了很大的经济损失。因此，当地政府必须要完善物流的基础设施，只有村里的交通条件比较便利时，才能设置配送点，物流车辆才能通入村中转运商品［3］。

（三）加强政府推动我国是农业大国，最基础的产业便是农业，因此各地政府部门对农业的关注度始终比较高。当然，农村电子商务若想顺利发展也离不开政府部门的支持，很多地区，生产的农作物种类是差不多的，要想本地区的农作物在网上有较好的销量，就得依靠当地政府部门的宣传，只有将本地农作物向外推广出去了，才能在网上顺利销售，得到较高的销量，进而提高农民的收入，普及电子商务在农村地区的应用。

六、结语

总的来说，“互联网+农业”有效地推动了农村经济的发展，对构建我国电子商务发展的新模式发挥了无比重要的作用，但是，农村电子商务新模式还有很长的路要走，所以需要相关部门和企业以及农民的多方面配合。

参考文献

［1］国务院.国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见［J］.中华人民共和国国务院公报，2015（20）：9-9.

［2］曹敏建.耕作学［M］.北京：中国农业出版社，2002.

［3］孙铁玉.互联网时代海南农产品营销策略及模式研究［J］.科技、经济、市场，2016（4）：157-158.

作者：冯海洋 单位：永城职业学院

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