电子商务中视觉设计风格的设定依据　

【摘要】随着电子商务的快速发展，各种网页设计也纷纷来到我们身边，当设计师在进行项目设计时，总离不开一个自己的设计风格。由很多个基础性的网页设计组成网站设计，即电子商务网站。本文就对在视觉设计中，网页设计风格的设定依据进行浅析，并希望能找到相关的根据。【关键词】电子商务；视觉设计；风格 在地域环境和时间的条件下，不断地形成一种具有统一和共性的样式就是风格设计。而每个时代都具有不同的特性，其设计风格和时尚元素也随着改变。在经济技术及物质的发展水平下，设计风格反映了当代人们的视觉审美、设计思想和文化理念。目前，电子商务的发展如此之快，而其中的视觉设计风格又有什么样的设定依据呢？本文从视觉设计中的网页设计风格分析，从而找到设计的依据。1电子商务中网页设计风格的设定依据 网页设计风格就是一种心理和视觉的体验，如：店铺的网页设计就是通过页面中的标语、标志、色彩、版式布局和字体等这些视觉元素组合起来给浏览者一种视觉上的感受。而当前，有很多的风格出现在我们的生活中，所以当我们进行网页设计时就必须让设计风格和整个品牌形象及所传达的信息相结合。网页是信息传播的载体，其内容本身是最终目标。因此，在对电子商务中网页设计风格设定时，也需要从内容本身出发进行全面考虑；网页设计风格需要按照自己商品的特点及内容来设定。 1.1所售商品性质 商品性质是指商品本身的属性不同于其他商品。在店铺网页风格设计时，首先，卖家必须很了解自己店铺所售商品的性质，如：所售商品有些什么功能；主要销售什么商品；所售商品的适用范围；所售商品的材质；所售商品的外观形象；所售商品的场地用途范围等等，对这些问题进行清楚的了解明白，然后，还需要搞清楚自己店铺的网页形象，如：你想给浏览者呈现一种怎样的店铺印象，只有弄明白了这些，你所售商品的性质才能具有统一性。店铺网页设计风格就好比人的性格一样，网页设计的个性可以通过版式、色彩、文字字体、排版方式和文案内容等进行表现，可以表现出成熟稳重的；文静安详的；温文尔雅的；热情活泼的；超凡脱俗的；从容高贵的等等，比如：对少淑休闲女装的店铺进行网页设计时，可以使用一些小清新的编排和文案，这样即与少女休闲装具有统一的形象气质，在视觉感受上也不会觉得那么的别扭。而在男士商务手表的网页设计中，同样应用小清新的风格，反而会觉得格格不入有感觉，由于通常商务男士具有一种时尚大气和成熟稳重的形象，而通过清新的风格不能显现出来，同时也降低了商品消费者的期望，他们会觉得你所售商品无法达到品质保障，因此，不合适的店铺网页设计风格激不起消费者的购买欲望。 1.2所售商品的消费者定位 给商品的定位，首先就需要给商品潜在的消费者定位。在社会上，通过对消费者进行分析其收入、职业、居住区域、受教育程度等方面，可以把他们作为社会的阶层进行分类，而消费者所处的社会阶层不同，其购买行为也是不同的。目前，销售战略中应用最多的是根据社会阶层来进行市场划分。而对消费者的定位也有很种，如：按年龄分为：青年、儿童、中年和老年，按性别分为：女人和男人，按消费层分为：低和高，按职业分为：工人、医生和学生等。在设定网页设计风格时，必须细致的划分商品消费群体，如：所售商品主要是那个年龄段需要的，具体针对女性或男性，以及针对消费群体具有怎样的消费品味、收入水平、个性特征等。比如：两家店铺卖手表，一家以卖户外运动的为主，另一家以卖中高端商务为主。这两家所针对的消费群体就不同，前者是针对那些喜欢户外运动的人，后者是针对职场人士；在网页设计风格上，前者必须注重对户外的奔放、自由、洒脱和热情感受的表达，后者则应该对商务人士的庄重、严谨和沉稳特点的表达。网页设计风格设定后，就会存在不一样的版式、色彩、图文设计和文案等。 1.3所售商品的市场定位 企业依据市场上竞争者现有商品来确定所售商品的市场位置即市场定位。企业根据顾客注重所售商品的那些属性和特征，塑造一件不同的商品且给人留下良好的形象，并且把这些信息表达给顾客，从而在市场上，更明确了所售商品的位置。市场定位的最终目的，就是要让企业的形象及商品与其他企业不同，且这种差异要让顾客很明显的感受到，在顾客心里的位置才能具有价值和独特。同一类型的商品，其市场不同的定位决定着网页设计具有不同的风格。例如：“勿忘花”这一天猫女装品牌，以选择花色面料为主，在服装的装饰及造型上，也以立体的“花”为主，服装的每处细节都以“花”的特色及主题进行强调，显得格外的耳目一新；在时尚女装进行强调大方和简洁的大行其道时，其主题却要以“突出花”及“强调花”为主，这就是在很多女装品牌的市场定位中该商品的独特之处。因为它抓住了很多女性心中有恋花情结的市场需求。在网页设计风格的设定上，也应该处处表达出“花”的主题，且温馨、浪漫和可爱的女人味必须融入到网页的每一处，因此，对该服装品牌的独特，顾客才能留下非常深刻的印象。2总结 在现实生活中，其实风格是可以改变的，而并不是死板和固定面孔的东西。目前，电子商务发展的很快，同类的商品是非常之多，而在网页设计上，你就算找到了合适自己的网页内格，也不一定就是独一无二的，有可能你所想到的内格已经有人使用了。这样自己店铺的商品及网页设计风格非常类似于其他店铺，在同类电子商务中，想脱颖而出就很困难。在这种形式下，网页设计师就必须让自己的店铺在与其他店铺有同类风格的基础上，仍可以做到与众不同。由于风格是由人来操控的，风格可以类似，但是每个人的个体是不同的。每位设计师的设计理念及生活体验都是不同的，而艺术家的风格也表现了艺术作品的风格。艺术作品的风格是具有独特性的，人们可以通过它感觉到艺术家的性情，以及设计师的作品、网页和个人风格已融合。而你的网页设计风格要想在类似风格中脱颖而出，恰恰需要这些宝贵的资源，因此，需要在类似风格中求变，形成自己独有的特色风格。参考文献 [1]何人可.工业设计史[M].北京:北京理工大学出版社,2000.12-14. [2]恒盛杰电商资讯编著.电商淘金―网店视觉营销[M].北京:机械工业出版社,2015.32-36. [3][美]PatrickMcNeil著.王沛译.网页设计创意书(卷4)[M].北京:人民邮电出版社,2015.10-13. [4]吴健安.市场营销学.[M].北京:高等教育出版社,2011.42-49. 梁士英 上海科学技术职业学院

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