农村电子商务发展浅谈　

关键词：互联网+；农村电子商务；趋势

一、农村电子商务的现状发展分析

农村电商在我国的发展情况可以概括为“起步晚，发展快”。2016年我国农村电商市场规模达到6608亿元。预计2020年我国农村电商市场规模将达到16919亿元。阿里集团率先推出“千县万村”策略，苏宁，京东等独立平台也推出各自的农村电子商务计划，并在2016年取得跨越式的发展。农村电商已经成为互联网大佬和返乡创业的重要项目。根据了解，电商扶贫工作正在全国全方位推进，2018年，电子商务进农村综合示范新增238个国家级贫困县，覆盖率达88.6%。农村电商的飞速发展，有效解决了农产品难卖问题，拓宽了农户增收渠道，是“互联网＋”背景下电商扶贫方式可行最好的证明。“互联网＋”概念的提出，为互联网与传统行业的融合提供了契机，农村电商也由此得到进一步发展。首先表现为我国农村网民规模的进一步扩大。据数据统计显示，2016年农村网店有816.3万家，2017年农村网店相比于2016年增加169.3万家，同比增长20.7%。据了解，农村网店用户主要集中在农村淘宝、拼多多、云集等平台，其中阿里巴巴的平台拥有超100万农村网商，云集也在全国31省市自治区均有店主分布。随着农村地区电商知识普及和基础设施的完善，加上数量不断增加的服务类平台，将进一步助力农村电商发展。

二、农村电子商务遇到的问题

（一）农村贫困地区环境的因素

我国贫困地区大部分都分布在山区，高原等自然环境恶劣的地区，耕地资源匮乏，沙漠化严重，自然灾害时有发生，农业生态环境脆弱，易遭受破坏且难恢复。并且，贫困地区大部分集中在中西部地区，远离了城市，交通运输不发达，以至于农村电子商务交易中的商品要经过多重物流才能送达消费者手上。但是目前很多的物流公司没法覆盖所有的贫困地区，使得商品难以送达消费者，并且所有的供应商没法保证商品退换货维修等售后能够落实，这也从另一方面说明了农村电子商务实行的困难。

（二）实现农村电子商务的人才缺乏

对于农民来说，农民的文化素质较低，对新的技术反应迟钝，并且对电子商务没有更多的了解，使得没有信心能够掌握电子信息技术；对于技术人员来说，因为农村环境的因素，使得很多技术人员不愿意远离城市，去农村工作，这种趋势使得农村电子商务的发展缓慢；对于投资者来说，很多的投资者没有经过实地的考察，而盲目投资，使得后期赔本过大，并且对于现在的农村电子商务来说，缺少了针对性的培训机制，使得大部分人对农村电子商务不能更深入的了解，且害怕投资电子商务这个行业；对于专业人才来说，网络扶贫是以现代信息技术为基础的电子商务进农村，需要掌握的是复合型人才，既要掌握农业产业的特征，又要利用电子商务技术实现，而现在因为各种因素使得专业人才缺乏。

（三）农村电子商务物流的配送影响

对于农产品来说，因为农产品的标准化难以确定，它们的甜度，成熟度等都没法固定，又因为在运输过程中可能会造成的损耗，使得农产品产生变质等影响，导致用户体验的不顺心，这些因素使得农产品在运输过程中造成大量的损失，导致交易失败。并且农村的农产品并没有专门的申请品牌，使得在市场竞争中永远处于劣势，农产品与其他国外的跨境生鲜相比，缺少了竞争力，使得投资者在农产品这方面的投资力度大大减少；而对于农村的物流来说，尽管农村的乡镇物流覆盖率很高，但是对于很多偏远贫困的地区来说，覆盖率还远远达不到标准。同时因为中国农业的分散性，使得跨境运输难度大大提高。在物流方面，农产品的运输链条太长，以至于农村的物流在农产品上难以实现；对于投资者来说，尽管现在的农村大部分都实现了通信网络的联通，为电子商务的发展鉴定了基础，但是与城市相比，贫困地区的网络设施仍然不够完善，使得投资者没法确保商品准确送达消费者手中。而且，农业运输设施较为缺乏，冷藏保鲜和冷链物流都没法保证，使得农村的物流对于投资者来说是一冒险的决定。并且由于农业产业化程度低，难以提供从生产过程到质量检验以及包装保鲜的环节进行质量监控，农产品的质量无法保障。

（四）政府对农村电子商务投入力度不够

对于现在百花齐放的时代，各个投资者想要投资各种不同的商品，而对于农村电子商务来说，投资者不愿意花费更多的精力在政府都不是大力支持的项目方面。资金对于现在农村电子商务来说是一重要的因素，没有资金电子商务的发展就不会迅速。并且，农村电子商务的相关法律法规也不够健全，尽管从2019年1月1日开始实施新的电子商务法，这是我国在电子商务方面的首部综合性法律，虽然他给农村电子商务留了一个相对于宽松的环境，并且从各个技术层面上帮助农村电子商务的发展，但是农村电子商务领域的法律还是相对滞后。现如今，农村电子商务有别于其他城市的电子商务，主要体现在农产品上面。农产品的好坏会直接影响消费者，所以对网上的农产品安全必须要建立比普通的产品更加严格的法律法规，才能使得这一方面缺乏的法律法规和规章制度得以完善。另一方面，农村电子商务的信用机制缺乏，它主要体现在农产品不能确定谁是最终的责任人，一旦发生不好的事件，没法第一时间找到担保人，有可能威胁消费者的身心健康。如此可以体现在一旦有争端，农村消费者的自身权益将会受到侵害，他们会选择放弃维护主张，最终慢慢放弃在网上购买的方式，使得农村电子商务发展失败。

三、农村电子商务的趋势化分析

（一）农村电子商务标准化趋势

农村电商的行业是越来越规范，比如从原来的无商标，无品牌，到如今的三品一标，而农产品的三品一标产品占整个电商比例的80%以上，各种冷藏生鲜的农产品将以实现三品一标化为基础。对于未来来说，一带一路的倡议实施了五年之久，已经具有很大的影响力了。大量的农产品通过本身的三品一标标准化走出世界走到国际上，而正是因为农产品的三品一标，使得其他国际上的投资者对我国的农产品产生巨大的影响。农产品的电商，标准化将渗透到我们的社会生活中。由于政府扶持力度的加大，使得全体的农户，农业经营单位和农产品单位都慢慢投入到农村电子商务中，每位投资者都希望通过电子商务带动乡村的振兴发展，使农民早日脱贫。

（二）农村电子商务城乡结合化趋势

对于现在我国的各种政策，使得许多城市人想要生活在农村中去，利用城市人的新思想新技术感染农村人，是实现电子商务城乡结合的第一步。而且现如今的乡村公路覆盖率已经占大部分贫困地区，农村地区的综合交通设施的建设也逐渐完善，建立了农村物流系，提高了物流站点的数量，从而使得城乡之间的物流交通有了扎实的基础。在政府的引导之下，通过安排电农村电子商务人才的培养，使得电子商务人才数量品质有一定的保障。而如今的政府政策又大大降低了物流企业农村物流的成本，避免了农村物流企业对土地的需求，通过实施政府补助，使得农村电子商务得以发展。

（三）农村电子商务绿色化趋势

无公害，绿色养殖的农村产品改变了人们对传统农业的认知。2017年以来倡导的电商绿色包装盒等推广，加速了农村产品的绿色化进程。正是因为现代人们对健康的关注度逐渐增加，导致农业绿色产品的需求量增大。

【参考文献】

[1]李成钢.“互联网+”下的农村电子商务模式分析[J].商业经济研究,2015(32):77-78.

[2]张炳达.乡村振兴战略下农村电子商务的发展前景与策略研究[J].农业经济,2018(11):137-138.

[3]陈耀龙.乡村振兴战略下的农村电商发展研究[J].当代农村财经,2019(2):55-58.

作者：周畅 单位：西安工程大学管理学院

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