市场经济改革进程下对体育消费的影响　

摘要：体育消费在体育产业的正常运行中占有很重要的地位，是其中的重要组成部分。对市场经济改革进程对我国体育消费产生的影响进行分析，首先对体育消费进行介绍，进而论述市场经济改革进程对体育消费产生的影响，并为如何提高我国体育消费水平提出一些建议。

关键词：市场经济改革；体育消费；影响与对策

进入新时期以来，我国市场经济体制在不断发生变化，市场经济改革得到了持续的进行，使得体育消费受到了很大的影响，我国体育消费的发展环境在社会主义市场经济改革的进程中出现了各种变化，呈现出了新的发展格局与态势，对此也就要求要制定科学合理的措施来促进我国体育消费水平的稳步提高。本文将就关于市场经济改革进程中我国体育消费展开研究。

一、体育消费

1.体育消费的概念。所谓体育消费，一般都是指居民的个人消费，是一种为了满足居民个人生活与身心健康要求而消耗的体育劳务产品、体育物质产品以及体育信息产品。在我国经济比较发达的城市，体育正在渗透或者已经渗透到社会大众生活的众多领域中。在消费这个广阔领域中，人们不论是在享受体育服务的过程中还是购买体育产品的过程中，都显现出了一种特有的消费偏好以及生活价值观念，这也就构成了丰富多彩的体育文化现象。社会大众的体育消费行为不单单是一种经济行为，体育消费行为发生的消费过程不仅涉及到了经济领域，而且消费主体作为一个社会人，使得体育消费行为的消费主体还与社会阶层和群体的特征以及消费审美取向、消费价值观、消费风俗习惯、消费潮流与时尚等因素有着密切的联系。从某种程度上来说，体育消费也是社会生产力发展到一定阶段带来的产物，发生体育消费行为的前提是人们的物质生活条件都基本满足生活需要，然后才会为了追求个体的追求和发展，从而引发一种高层次的生活需要选择，是一种以主观认识体育功能作用的新型消费类型。

2.影响体育消费市场的因素。体育参与者的有效需求以及实际购买能力会对体育消费市场的形成以及发展产生很大的影响，当人们开始将体育产品作为商品来进行消费的时候，也就代表体育开始了市场化的进程。体育市场与体育产品之间有着十分紧密的联系，是由体育消费者有机结合在一起形成的买方的集合体，而与体育产品之间保持着密切联系的体育市场则是由各种体育经营者以及体育企业构成的卖方的集合体。在体育消费开始被纳入到社会市场体系中的时候，将体育产业作为核心的体育产业以及体育市场也就形成了一个完整全面的体育产业市场系统。在出现体育市场之后，也就表示着人们的体育消费实质上也就是一种人们自主选择的货币选择行为。一般来说，影响体育消费市场的因素有以下几点：首先，收入水平是影响体育消费的最重要因素。市场经济的改革使得我国人们的收入水平持续上涨，因此市场经济改革进程势必会对体育消费产生很大的影响。其次，人们的闲暇时间也是影响体育消费的一个因素。我国实行周40小时工作制，相对来说增加了我国居民的闲暇时间，有助于提高人们参与体育运动实践的积极性。再次，体育设施的开放程度、数量以及消费观念等也会影响到体育消费，在很大程度上对体育消费市场的发展与繁荣产生了很大的影响。最后，人口数量也会直接决定我国体育消费的实际规模大小，一般来说，人口越多体育消费市场规模就越大，这也意味着我国的潜在体育消费市场十分庞大。

二、市场经济改革进程对体育消费产生的影响

在过去的计划经济体制下，体育事业更像是一种社会福利事业，国家政府无偿为社会大众提供体育劳务服务，人们的体育消费实行的是一种指令性的运行模式。从本质上来说，这种体育消费并不是真正意义上的体育消费，在指令性模式下的体育消费更加重视共性与统一，忽略了不同个体具有的差异与个性，无法满足不同人民群众的各个层次的需求。而且这种体育消费非常强调体育具有的政治功能，对于参与体育的群众来说，难以使其参与体育实践的主观能动性得到深层次的激发。显而易见，过去的体育消费是无法满足我国体育市场发展的实际要求的。而在市场经济改革的进程中，改变了计划经济体制下依靠国家和主要运用行政手段来发展体育事业的高度集中体育发展体制，这也是对体育体制进行改革的主要目标。只有建立一个与我国市场经济体制相适应并且能够满足现代体育运动内在规律的良性体育体制以及运行机制，才能够实现体育消费市场的合理扩大，为体育事业的发展吸引更多的物资支持。而体育消费作为整个体育产业中的一个关键部分，在市场经济改革下，使得原有的体育消费模式发生了本质变化，有助于全面提高我国社会大众的体育消费水平。

三、市场经济改革进程下提高我国居民体育消费水平的对策

1.创新体制，促进体育与经济的协调发展。在市场经济改革进程中，通过创新体制能够为体育与经济一体化目标的实现创造一个有利的环境。当前，我国现行的经济与体育的宏观管理仍旧采取的是经济与体育相分离分割的体制模式，经济与体育仍旧是作为两个不同的职能模块，由不同的职能部门对其进行管理，导致体育与经济之间有着很大的空隙，两者之间应有的合力十分缺乏。这也就直接导致体育与经济行业中的资源难以得到合理配置，对于资源的开发与流动而言十分不利。对此也就要求要对体制进行创新，建立一个能够促进体育与经济协调稳定发展的体制模式，将两者一体化运作的优势充分发挥出来。

2.加快体育产业结构的调整，对产业内部结构加以优化。要想提高我国的体育消费水平，最根本的就是要对体育产业的结构加以调整和优化。在对体育消费市场进行大力发展的同时，还要意识到体育产业内部结构对于体育消费市场的影响，通过调整与优化产业内部结构，对传统的体育产业进行深入改造，同时还要鼓励新型体育行业的合理发展，比如体育咨询、体育信贷、体育旅游、体育传播等。

3.加强体育消费市场机制建设，建立一个完善的体育消费市场体系。首先，要对我国体育消费市场的宏观管理体制加以健全，不断提高与体育消费市场相关制度和政策的透明度与公开度，建立一个完善科学的体育消费市场体系。其次，还要对体育消费市场中存在的部门分割、地区封锁、自我封闭以及行业垄断现象进行深层次的研究，找到存在这些现象的原因，并采取针对性的解决措施，加快培育一个科学合理的体育消费市场体系。此外，通过加强体育消费市场机制的建设，还能够促进体育消费市场专业化、产业化、高效化与社会化水平的提高。最后还需要注意的是，要将体育产业的行业协会具有的积极作用充分发挥出来，对体育消费市场的秩序以及准入规则加以规范化和标准化，实现体育消费市场的协调健康发展。

4.对大众的体育消费行为舆论加强引导，提高大众体育消费行为的合理性。社会舆论会对大众的体育消费行为产生深刻的影响，对此也就要求社会宣传媒体以及体育行政部门要引导大众树立起正确合理的体育消费意识，对人们的体育消费行为加以正确引导，形成一种健康的大众生活审美情趣以及健康的社会精神风貌。同时，为了对社会大众的体育消费行为进行更好的引导，还要求政府相关部门要对此制定并实施相应的行业管理标准与政策法规。结合我国实际情况，可以通过减税、低税甚至是免税等方法来刺激社会大众的低层次与中层次体育消费，对于一些比较奢侈的体育消费品，可以通过提高其消费税率，对其生产、供给以及消费加以适当限制，并且还可以从中抽取部分税率，将其作为扶持和发展社会大众基本层次体育消费产品的资金支持，这对于繁荣与拓展我国的体育消费市场而言具有重要的意义，有助于形成一个大众化的体育消费行为。

四、结语

综上可知，随着市场经济改革进程的加快，使得我国体育消费受到了很大的影响。市场经济改革对体育消费产生的影响主要表现在其给原有体育消费体制带来了巨大的冲击，对此也就要求我国相关部门要采取相应解决措施，形成一个健康合理的社会体育消费市场。

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作者：党岳雷 单位：榆林学院体育学院

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