市场营销与工业设计探析　

摘要：现代科技的发展，传统的产业链越来越不能迎合市场发展的需求，市场经济的发展逐渐变向了多极化，为了满足不同的需求，为了实现不同的价值，工业设计与市场营销的关系就更加的密切。

关键词：工业设计；市场营销；价值；需求

1工业设计与市场营销的定义

工业设计,是一种根据产业状况以决定制作物品之适应特质的创造活动。（1970s）工业设计又有如下的定义：对于批量生产的工业产品而言，通过训练、技术知识、经验及视觉感受一系列过程，赋予产品材料、构造、结构、色彩、形态、表面加工等新的元素，叫做工业设计。与此同时，市场调研，产品开发，宣传，展示，市场开发都是属于工业设计的范畴。不同时期对与市场营销的定义不尽相同，现在的市场营销定义是：从供方的立场出发，以现实的产品为核心对象，在市场环境的变化中，通过各种的程序，辅以营销的技巧，最终将产品或服务提供到顾客手中，在满足双方需求的同时，达到为企业实现盈利的目的。

2工业设计存在的意义

2.1工业设计的现代意义

科技的不断发展推动了工业设计的不断进步，当代大国都是十分重视工业设计，很重要的一点就是国家领导人的重视。如当初的英国，撒切尔夫人上台，亲自制订了一系列的国家政策，改变了英国商品在世界市场中的影响，而德国，美国一些老牌设计强国，从上个世纪开始就已经开始了飞速的发展，而现在的中国正处在飞速发展的阶段，国家大力倡导双创，鼓励创新创业，鼓励通过自己的方式实现自己的价值。工业设计与市场营销学的关系是相辅相成的，工业设计不仅仅是一种艺术的表现形式，新的时代，工业设计承担的是艺术与技术的双重标准，市场营销则是把企业与市场有机的结合起来，迅速延伸到商业领域的各个方面。需求者的核心价值就是工业设计师需要实现的价值，就是解决问题与需求的价值。工业设计的价值所在就是更好的符合人性的需求，乃至改变人类的生活方式，向着更加快捷美好的时展，就如乔布斯的苹果，引领了手机行业的变化，向着无按键手机发展，事实证明是更加符合了人们的需求。据统计，企业每在工业设计方面多投入1美元，将销售产出2500美元的价值，现在的工业设计的投入产出比巨大，而在中国更是如此。

2.2工业设计与市场营销追求共同的价值

市场营销以消费者为中心,是一种把市场作为消费者服务的理论,这与工业设计要适应人的需要、以人为本的设计原则这一宗旨相一致。时代的发展，导致现在的人所追求的东西也发生了变化，现在的消费者，求异，与众不同。这些都是现在消费者价值认知变化的特征，而设计正是一种价值的体现形式，作为一种价值表征来传达不同的人或不同消费者想要体现的价值观念。

3工业设计与市场营销的相互关系

3.1工业设计和市场营销连接着企业与市场

一方面将新的技术和新兴材料转化为市场需求的产品，首先工业设计的意义就是在于去解决问题，迎合需求。就好像今天当有人发现吃苹果的时候削皮很麻烦，那么工业设计就可以很好的利用自己的专业性，更好的解决这个问题。这是市场反馈给我们的信息，工业设计师只是作为一个桥梁。但只是找到了解决的办法是没有用的，这也还是没有真正的解决消费者的实际生活问题。所以企业就会有生存下去的机会，就是将这种解决问题的方法以工具的形式实现，批量化，规模化，高效率的生产这些所有的商品。另一方面将市场信息反馈到企业促进企业的发展。市场与企业相辅相成，市场给企业回馈信息，反过来企业将生产的商品回馈给到市场销售。企业将批量化生产的产品输入到市场销售，这中间就是由市场营销决定了消费者如何取得商品。市场营销是以满足消费者需求为中心,以产品定价、分销、促销为主要内容的综合性经营销售活动。市场营销和工业设计都是组成了市场与企业之间的联系桥梁。

3.2市场调研是工业设计的第一步

工业设计是一门解决实际问题的学科，必须做到从用户中来，到市场中去。产品最终是提供给市场中的用户，市场调研就来的尤其重要，而市场调研是指在实现产品生产并且销售的过程中，提前对市场的变化以及用户的需求做出的研究。在开发一件商品之前，对于企业来说，需要知道潜在市场所在，产品可以满足怎么样的需求，目标的用户是谁，什么时候需要，在什么样的场景下使用。同时也要研究如何使产品被消费者所知道并接受，研究在营销中会出现的困难。这样不难看出，市场调研不仅是工业设计的先导，更是工业设计的基础。

3.3市场营销推动工业设计的发展

市场营销，是将制定的产品输送到消费者的手里，满足消费者的需要。产品或服务是一切营销活动的起点，有了既定的产品，才能去分析用户的人群，从而来制定一系列营销活动的具体的实施计划。新的时代消费者的生活需求不是求同而是求异,追求个性化、多样化,追求不同于别人的生活乃至物品,与此联系的是价值认识的变化,在价值认识领域发生了从“所有价值”到“存在价值”的变化,过去注重物质的拥有,人为“物”役,现在注重人对物的支配及其存在的感觉。一系列的变化,实际上标志着新的生活主题和生活需求的产生,这也是工业设计所面临的新的课题,如日本设计界开始注意对“生活文化”和/’生活者”的研究,将工业设计的视野和基点瞄准生活文化,围绕生活文化的变化和需求进行设计。这一设计不仅仅是某一产品的设计,而是产品组合与人、与使用环境、使用方式、精神感受诸多层面的综合设计。这些都是基于市场的反馈，促使工业设计紧跟时代的步伐，迎合现在的市场。去满足不同的人的需求，实现设计的价值。

参考文献：

[1]杨碧薇.浅析工业设计与市场影响的关系[J].武汉理工大学艺术与设计学院,2016（10）：33

[2]徐江华，张敏．论工业设计与市场营销[J].南昌航空工业学院,2005（4）：113-115.

作者：吴鹏 郭永芳 单位：成都理工大学

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