新经济下市场营销发展模式分析　

【摘要】市场营销是企业的支柱，决定了企业的未来发展。从企业的角度来讲，必须有一种全局的眼光，保证市场营销远期目标的实现，这样才能推动企业的可持续发展。在传统的经济背景之下，市场营销缺乏先进性，只是简单的体现在销售方面，但是在目前的经济背景之下，市场营销也发生了很大的改变，这就要求我们发挥调整作用，确保市场营销的正确方向。本文不但阐述了不同经济背景之下市场营销的特点，还深入探究了如何在新经济的背景之下，更好的发展市场营销，希望可以成为一种借鉴。

【关键词】新经济;市场营销;发展模式

就目前来说，人们已经走进了新经济时代，和传统的经济比较起来，会存在很大的差异，由此出现了新型的经济发展模式。企业在新经济的背景之下，会受到很大的冲击，因此必须要改变传统的思维模式，利用新型的手段妥善解决问题。在这种情况下，企业才能顺应新经济形势，抓住机遇，充分发挥市场营销的作用，提高自身的经济实力。我们先初步熟悉传统经济形势下的市场营销，之后再深入探究新经济背景之下，市场营销所产生的变化，以及如何进一步的发展。

1、传统经济形势下的市场营销战略

企业需要发挥市场营销的作用，市场营销可以推动企业的发展。对于中国来讲，营销活动早已出现，工业革命结束之后，企业开始有秩序的展开营销活动，形成了激烈的市场竞争，给市场的供求关系带来较大影响，企业的营销活动走进了人们的视线。传统的市场营销就是卖东西，属于较为简单的销售手段，指的是企业打开市场销路之后，把产品卖给消费者。传统的买卖关系当中，客户更注重产品价格，企业往往很忽视产品的服务、内涵以及外观等。所以，企业最大程度的降低生产成本，追求更高的产出率。消费者很重视价格，希望购买到物美价廉的产品，这样才能满足购买需要。总的来说，传统市场营销实际上是为了追求更大的利益，营销活动的目的是增加企业销售额。

2、新经济给企业市场营销战略带来的影响

2．1市场发展呈现微型化特点

目前，人们的生活质量越来越高，这带动了消费能力的增强，消费者的需求走向了个性化，市场发展也呈现出微型化的特点。在这种背景之下，企业应当进一步细化市场，结合消费者的心理倾向，为他们提供所需的产品，也就是采取针对性的营销模式。消费者的需求多种多样，以此为基础，我们可以进一步的细化市场，根据消费者的消费习惯，制定相应的策略，从而实现销售目的。

2．2世界经济一体化带来的影响

二战结束之后，各个国家的经济都开始复苏，出现了崭新的形势。与此同时，世界经济走向了一体化，跨国公司层出不穷。信息技术的普及，更是推动了这种形势发展，随着网络经济的出现，国内市场开始有了国际化的特征，各种新型的市场营销方式开始涌现。依托于互联网，市场营销演变出多样化的销售手段，和传统营销不同的是，网络营销不会受制于时间以及地点的影响，比较自由。时间一长，极大冲击了传统的市场营销，也给企业带来相应的问题，这要求我们改变管理意识，完善市场营销管理模式。

2．3产品走向了多样化以及大众化

市场发展越来越微型化，产品更加的贴近大众生活，某些产品很快被模仿，特殊商品也开始转变成大众化产品。同时，以往那些特色服务趋向了标准化，由于模仿能力很强大，产品营销越来越呈现出大众化的特点。随着时代的发展，单一型产品在市场上失去了立足之地，为了吸引消费者，产品不断的被更新，实现了多样化的发展。为了满足消费者的各种需要，企业提高了生产效率，不断降低生产成本，使产品更加的多样化。

2．4绿色化的市场营销

中国的能源越来越紧张，资源也出现匮乏，在这种情况下，为了使消费者形成环保理念，企业开始进行绿色营销，在市场营销当中增加了公众利益。能源危机在世界范围内都存在，其中包括水资源以及煤炭资源等，这让消费者意识到环保的重要性。企业在进行市场营销时，要把消费者利益和公众利益统一起来，增加消费者的信任感，这样有利于提高企业的声誉，实现营销的目的。

3、新经济形势之下的企业市场营销模式

3．1要转变市场营销理念

在新经济形势之下，企业要及时的转变市场营销理念。根据市场目前的情况，营销活动一定要注重绿色环保销售，以往的市场仅仅重视经济，而不重视保护环境，因此给人们生存的环境带来不利影响。但是在新经济形势之下，市场营销必须重视环保问题，提倡绿色营销，把企业利益和环保统一起来，树立绿色的产品营销理念，不但要降低产品成本，还要最大程度的保护环境。同时，营销活动还要结合国家政策，政府可以调控经济，产品营销想要实现稳定，必须要考虑到相关的政策。企业在决定开展营销活动之前，应当深入了解国家政策，对营销产品适度的调整，顺应现阶段的经济形势，改变营销理念，从而占据竞争优势。除此之外，市场营销要结合消费者的真实需要，进行营销活动，在整个过程当中，都要紧紧围绕这一点，采取针对性以及多样化的营销方式。而且，企业还应当对消费者的购买行为进行引导，使营销活动更具新意，从而提高营销的效果。

3．2推动电子商务营销模式的深入发展

在新经济形势之下，电子商务发展很快，而且越来越完善，我们可以以此为基础，进行一对一的营销活动，从而使企业直接的面对消费者，通过这种方式，可以减少某些市场营销的中间流程，缩短了营销时间，实现了企业与消费者的双赢。电子商务是通过虚拟空间展开营销活动的，在市场营销模式当中融入电子商务元素，不但可以使企业直接的面对消费者，还方便营销人员掌握消费者的真实需求，在此前提之下，为消费者提供针对性的市场营销服务，最大程度的满足他们的各种需求。

3．3要强化企业之间的合作

在新经济形势之下，存在着激烈的市场竞争，这改变了传统意义上企业和消费者之间的关系，为了更好的适应市场环境，有必要强化企业之间的合作。伴随着新技术的不断发展，技术种类越来越多，对于单一产品来说，开始应用较高的技术，企业为了掌握更多的技术，并且逐步的完善，就应当展开企业之间的合作。积极和其他企业合作，联合开发新产品以及新技术，可以增强企业的竞争优势，在市场竞争当中立足。新经济形势下的市场需求处于动态变化当中，企业想要获得更多的利益，必须不断的降低生产成本，提升自身的竞争实力。此外，企业还要和供应商之间形成良好的合作关系，面对越来越激烈的竞争形势，企业应当吸引更多的忠诚消费者，并和他们建立长久的关系，这样才能增加企业的利润。

3．4重视能力竞争

在新经济形势之下，存在着激烈的市场竞争，竞争的核心已经从产品转变为能力。在以往，市场环境变化不大，企业之间在竞争时，通常是产品的竞争，要全面考虑到产品的功能、质量以及营销手段等，一个实力强大的企业，会具有以下几方面优势，分别是产品质量高、形成品牌效应以及营销方式较为灵活等。而就目前来说，随着网络经济的出现，竞争越来越激烈，市场环境也不再相对稳定。受世界经济一体化的影响，企业同时面对国内以及国际两方面的竞争。由此，传统的产品竞争开始显得滞后，企业必须转变竞争意识，提高经营能力，才能更好的适应不断变化的市场经济。综上所述，伴随着市场经济的不断完善，企业市场营销也上升了一个层次，和以往的经济比较起来，现阶段的经济形势出现了新变化。网络技术的快速发展，促进了国内社会经济的进步，互联网技术的兴起，让人们更加热衷于创业，服务业开始成为推动经济发展的主要产业。为了让企业市场营销更好的适应新经济形势，我们必须从整体上提升营销人员的综合素质，并且结合企业的具体情况，制定科学合理的营销策略，这样才能提高企业的竞争实力，在竞争当中取胜，从而实现企业市场营销的效果。

【参考文献】

［1］包刚．试论新经济时代市场营销发展新趋势及对策［J］．现代商业，2016(01)

［2］宋瑶瑶．新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略［J］．现代经济信息，2016(04)

［3］刘娜．浅析当代新经济时代的市场营销创新发展［J］．中国商论，2016(20)

［4］向明．新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略［J］．现代经济信息，2016(06)

［5］叶傲然．新媒体时代下企业市场营销发展［J］．商场现代化，2016(27).

作者：倪良 单位：三亚学院

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