中小企业VI设计对品牌效果的影响
摘要：合适的VI设计，对企业形象塑造与传播有着较为积极的作用，因此当前越来越多的企业认识到VI设计的重要性，关于企业的VI设计也变得越来越普遍，相应的要想利用VI提升企业的名牌效应，存在的难度也不断加大，需要企业的VI设计具备更高的创新度，且与企业形象有较高的契合度，以此才能吸引更多人关注，充分发挥出企业VI设计的价值和作用。基于此，本文主要选择科技型中小企业作为研究对象，分析在对此类企业进行VI设计时应注意的问题。
关键词：科技型中小企业VI设计
从当前国内科技型中小企业的现状来看，其中大多都蕴含着强烈的创新性，这是科技型中小企业共有的特点。因此在对此类企业进行VI设计时，关键还需从创新入手，结合科技型中小企业具体运营类型，设计出更加新颖独特的VI系统，这样才更有助于提升科技型中小企业的知名度，与更多消费者引起共鸣，获得更加持久的发展动力。
1VI设计概念及其意义
VI(VisualIdentity)也被人们称为视觉识别，其主要利用一些静态的图案、颜色、文字等来表现企业的经营形象，展现企业的文化特色。据相关调查研究显示，视觉感官是人们感知外界事物的主要方式，且超过80%的感知都是通过这种方式[1]。因此，现代企业在经营发展的过程中，通过设计合适的VI，往往能够带给人们更加强烈的感受，让人们更加快速地记忆企业或者品牌，这对于企业经验发展无疑有着巨大的帮助。近年来，随着我国经济快速发展，国内商标注册量与日俱增，到2017年末，国内已注册商标总数已达到1514万件，有效注册商标量超过1293万件，且仍旧呈现出不断扩大的趋势。在如此庞大的商标量下，要想从中脱颖而出，被人们快速识别和记忆，关键还需要在VI设计上做出创新，这也是当前企业经营发展中应当引起高度重视的问题之一。
2科技型中小企业VI设计应遵循的基本原则
在对科技型中小企业的VI进行设计的过程中，应坚持统一性原则、审美性原则以及易于识别性原则，以此来突出VI设计的效果。2.1坚持统一性原则。所谓统一性原则，主要指的是在对科技型中小企业进行VI设计时，其中包含的企业标志、象征图案、服装服饰、招牌、广告等都应当尽可能统一，从而带给人们视觉上的统一性，以此不仅能够让企业VI更加地突出，而且有助于增强企业的品牌形象，使人们能够对企业有更高的熟悉度，这对处于发展初期的科技型中小企业有非常大的帮助[2]。2.2坚持审美性原则。审美性原则是VI设计的基础性原则之一，也是所有VI设计都应遵循的基本原则。因此在对科技型中小企业进行VI设计的过程中，不仅应重视设计VI与企业产品、企业文化的契合度，而且还应保证所设计VI具备较高的观赏性。较高的观赏性能够让企业在宣传推广时带给受众群体愉悦的心理感受，从而使受众群体更好地接受企业、认可企业的相关产品，从而达到增强企业社会影响力的作用。因此，在实际设计中，应重视对各类图形做适当的变换，对色彩做合适的调整，以提升其整体的观赏性。2.3易于识别性原则。科技型中小企业的VI设计还应当遵循易于识别的原则，面对不断增多的科技企业商标，要想成功利用VI推广宣传企业的形象，关键还需在VI设计时，对之做出适当的创新，使其具备更高的新颖性，同时能够在传播信息的过程中增进人们的印象，使人们能够较好地辨认企业的VI，这也是科技型中小企业VI设计能否发挥作用的重要保证。
3VI设计应用到科技型中小企业中的实践研究
VI设计是一个系统复杂的过程，在设计之前应对科技型中小企业的发展目标、企业文化、科技产品类型等做全面的调查了解，然后为之设计合适的企业标志，并以此为基础构建完善的VI系统，突出科技型中小企业的品牌形象，突出科技型中小企业的企业文化。从具体的设计来看，主要应注意以下三点：3.1从科技型中小企业的标志设计入手。在VI系统设计中，企业标志设计属于其中的核心部分，企业文化、企业形象在企业标志中都应当有一定的展现，但同时所采用的企业标志又应当体现出简洁性，以便人们能够更好地记住企业标志，在这种多重要求之下，使得企业标志设计展现出较高的困难度。而对于大多数科技型中小企业而言，其在进行产品宣传推广时，着重强调的是“新颖性”“创新性”，此时如果企业拥有较高创新性的标志，在与产品结合之后，所展现出来的推广效果无疑将更加地突出。因此VI设计人员在针对科技型中小企业展开企业标志设计之前，首先应当深入了解所设计企业的文化氛围，了解设计企业的科技产品情况，然后选取其中某个较为突出的点作为突破点，围绕该点进行标志图案、标志色彩的设计。通过这种设计方式才能够创作出与科技型中小企业更加契合的企业标志，充分展现科技型中小企业的企业文化，从而对科技型中小企业的发展产生较大的促进作用。在对企业标志展开具体设计的过程中，图案，色彩是其中的关键性元素，也是设计过程中应当重点思考的问题。灵活地应用各种图案和色彩，不仅能够有效展现科技型中小企业的思想文化内涵，同时还能够展现出较高的创新性。例如，香港芯智国际有限公司在设计企业标志时，故意将字母“M”进行反向设计，其意在宣传企业是一家不断创新、打破传统的科技企业，同时在字母“C”上采用绿色设计，其意在突出绿色环保概念，展现“健康科技”的思想，如图1所示。在实际设计中，不同的元素应用所表现出来的蕴意有着较大的不同，通过对各种元素进行灵活的变幻，不仅能够实现设计上的创新，而且能够展现出较高的创新性。如前景文化传播集团在进行VI标志设计时，采用字母“Q”和“J”进行变形组合，使之在形状上仿似一个人在不断奔跑前进，以此寓意企业在经营中不断发展。同时在对Q做变形之后，使之在形状上更好似中国的古代图腾，由此反映出企业的行业特性。该设计方式在当前科技型中小企业标志设计中具有较高的参考价值。3.2以VI标志为基础，在其他VI项目设计中融入更多元素。企业VI标志设计所能够反映出来的信息毕竟十分有限，由此带给受众的视觉效果相对较为单一，为达到更好的设计效果，带给受众更加强烈的视觉感受，在实际设计过程中，还需以VI标志作为基础，然后围绕其对其他VI项目进行统一性设计，并在整个VI系统设计中融入更多的元素，以此来凸显科技型中小企业的文化和内涵，从而让科技型中小企业的形象得到更好地展现，让更多人熟知企业品牌和产品，达到良好的推广宣传效果。VI系统设计的主要目的在于对企业标志的高效应用，从而使企业产品达到更好的推广效果。如魅族科技有限公司所设计的VI系统，从产品宣传推广、产品包装到服饰都形成了统一的视觉效果，如图3所示，企业的所有产品都围绕企业标志来展开设计，同时为表现出更好的视觉效果，在其中加入一些其他元素，以形成对VI系统的丰富。在魅族VI系统设计中的户外广告上，在其中引入一只手拿住魅族的标志，暗示该品牌产品你值得拥有；此外在产品包装设计中引入聆听的元素，这在很大程度上凸显出企业品牌的音乐概念。单纯的企业标志带给人们的印象是较为有限的，但是通过系统性的规划和设计，带给人们更加多元化的视觉感受，所起到的效果无疑将更加突出。3.3注重色彩的有效应用。色彩是VI设计中的重要元素，对企业形象展示有着较大的影响，不同的色彩带给人的感受完全不同，同时所表达的意思也有着较大的差异，如图2中的绿色表示出健康环保的概念；又如，创维的标志在进行设计时完全采用蓝色，该颜色不仅与企业英文名称相吻合(skyworth)，同时表达出来的也是一种向往天空，具有宽阔视野的远大抱负，使企业形象得到较好地展现。看似简单的色彩应用，其展现出来的内容和含义却较多，这需要设计者在设计时结合企业的发展规划、企业文化等进行考虑。从近年来科技企业VI设计发展的现状来看，整体呈现出向标准字设计方向发展的趋势，如谷歌(Google)、联想(lenovo)以及上文中提到的创维(skyworth)等，这些科技企业在进行VI设计的过程中，许多都直接采用字母和中文搭配来进行设计，带给人的感受更加简单明了。而在此种情况下，色彩的重要性也更加突出，在简单的文字基础上结合科技企业的形象，为文字添加合适的色彩，往往能够带给受众更强的视觉效果，带给人们更加深刻的记忆。这些成功科技企业的VI设计如今已经深入人心，被人们所熟知，其在VI设计中的一些成功之处有较多值得引用和借鉴的地方。因此在当前针对科技型中小企业进行VI设计时，既要善于借鉴和引用，同时又不能拘泥于传统的VI设计模式，如果一味地照搬，必然会影响到其创新性，这显然不符合科技型中小企业的创新形象。因此在实际设计过程中，应注重对图案、文字、色彩等主要元素展开灵活的变换和应用，以此才能为科技型中小企业设计出更具有价值的VI系统。而这些不仅需要设计人员具备较为丰富的设计创作经验，而且还需要其具备较高的创新意识，才能有效应对新时期科技型中小企业VI设计需要。
4结语
综上所述，在当前科学技术快速发展的时代背景下，科技企业的数量正呈现出快速增长的趋势，科技企业之间的竞争也将变得更加激烈。而处于相对劣势的科技中小型企业，面对此种环境，更加应当重视对企业的VI系统设计，以此来让企业的形象得到良好的展示。也因此VI设计企业在为科技中小型企业进行VI设计时，应充分把握该类型企业的特点，在设计中展现企业的文化和形象，利用更具有创意的设计来展现科技中小型企业的创新性，从而为科技中小型企业设计出更为良好的VI系统，促使其更好发展。
参考文献
[1]黄宇宁.浅谈如何发挥VI设计在企业宣传中的作用[J].艺术科技,2018,31(08).
[2]王潇宇.探究VI设计对企业品牌塑造的影响[J].大众文艺,2018(06).
于鹏 亿福特(北京)科技发展有限责任公司
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