民族传统体育与旅游融合发展路径
摘要：“旅游+”视域下，旅游业向精细高效方式转变，体育业与旅游业的服务和方向发展诉求的契合导致产业融合不断深化。民族传统体育以其鲜明的地域性和民族性等特征，兼具健身、观赏、娱乐和参与多种功能，与旅游的融合发展对旅游产业的可持续发展、旅游产品的创新性开发、弘扬传统文化和坚定文化自信具有重要的意义。
关键词：融合发展；民族传统体育；旅游
随着社会经济的高速发展和国民生活的日益提高，健身养生、休闲娱乐已成为新时代人们实现美好生活的追求。体育活动和观光旅游成为人们缓解压力、强身健体最主要的方式，体育与旅游的融合也是在这种契机下稳步发展的，“体育+旅游”创造着巨大的价值。国家旅游局、国家体育总局联合印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中培育赛事活动旅游市场的重点任务中明确提出：“支持发展具有地方特色、民族风情特色的传统体育活动，推动特色体育活动与区域旅游项目设计开发、体育文化保护传承相结合，打造具有地域和民族特色的体育旅游活动。”民族传统体育以其鲜明的地域性和民族性等特征，兼具健身、观赏、娱乐和参与等多种功能，为我国旅游产业的可持续发展、旅游产品的创新性开发提供了强大的资源动力。民族传统体育是助推“一带一路”沿线国家的民心相通的有力抓手。民族传统体育资源与旅游产业的融合开发对于传递中国“好声音”、凝聚中国“正能量”，服务国家全方位对外开放战略，具有十分重要的意义。
1广西民族传统体育资源
广西地处祖国南疆，是多民族聚居的自治区，世居少数民族有壮、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等11个，[1]由于生产劳作、生活环境的差异，形成了百态迥异的民族传统体育。广西历史悠久、文化灿烂、地域宽广、山河奇丽，独特的地理和人文环境造就了丰富多彩的少数民族传统体育资源，为发展体育旅游奠定了坚实的基础。壮丽山河风光吸引游客络绎不绝的参观游玩，在全区旅游业井喷式发展的趋势下，广西民族传统体育旅游也得到了初步发展。据统计，全区可供融合开发的景点和景区多达几百处，其中约有六十多处已开设少数民族体育旅游参观、体验和竞赛的景点，其中芦笙踩堂、抛绣球、板鞋竞走等在桂林、百色、贺州、河池等地已是民族风情旅游景点较为普遍的少数民族旅游项目。广西传统节庆体育活动也是极为丰富的，壮族三月三歌节、侗族花炮节、瑶族盘王节、陀螺节等等，为民族传统体育旅游的融合发展提供了丰富的素材和载体，同时也为游客了解壮乡的风土人情和地域文化打开了通道。[2]
2广西民族传统体育与旅游融合发展的必要性
随着“大众旅游”和“全域旅游”时代的来临，加上“十三五”旅游业发展规划的，旅游业与体育产业的资源整合与发展，受到了社会各界的青睐。体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号文件、《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（国办发〔2016〕85号文件）、《关于大力发展体育旅游的指导意见》（旅发〔2016〕172号文件）等一系列关于体育旅游产业发展的国家级宏观调控政策性文件的相继颁布，更为明晰了大力发展体育旅游对于丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求。广西民族传统体育与旅游融合发展是盘活民族传统体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动民族传统体育产业提质增效的必然选择，对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。
2.1坚定文化自信，增强民族认同感民族传统体育是民族文化的重要组成部分，其价值和功能越发凸显，逐渐成为现代社会人们强身健体、修身养性、休闲娱乐的重要手段。将优秀的民族传统体育融入体育旅游产业，有助于民族传统体育与经济之间建立良性的互动关系，实现文娱体育和经济发展的有机结合，凝聚文化共识，坚定文化自信。广西民族传统体育与旅游产业的融合开发能促进中国与东盟经济、文化、政治的不断交融与沟通，有助于国家之间跨国民族认同感的重构。[2]
2.2充分利用资源，促进融合共生体育业与旅游业同属第三产业且具有相似的特征，都是经济发展到一定阶段的产物，具有很强的产业关联性，民族传统体育与旅游融合发展具有必要性与可行性。广西少数民族在历史变迁中创造了多姿多彩的民族传统体育项目，其鲜明的民族特色、完美的艺术表现、现场的亲临体验等，将有助于丰富体育旅游内容、改善体育旅游产业结构，增强旅游竞争力和生命力，从而带动广西经济的快速发展并且能够推动传统体育项目的传播和推广，以及更好的传承民族传统体育项目和弘扬民族文化。休闲娱乐、强身健体、修心养性、社会交际等社会功能的关联性为旅游产业升级和民族传统体育推广提供了利润空间和平台载体。[3]
2.3更新发展思路，契合升级需求随着旅游品味的升级，对于健康养生的重视，主动参与、积极体验成为主导需求，旅游市场呼唤深度体验型旅游产品；民族传统体育旅游的参与性、趣味性、神秘性和冒险性的特征切实迎合未来旅游业的方向。旅游市场需求是旅游产业融合的方向，开发新产品、刺激新需求、开拓新市场、培育新业态是旅游产业和民族体育产业的发展思路。广西民族传统体育文化丰富且独特，民族传统体育与旅游的产业融合发展具有与生俱来的优势，助推广西体育旅游产业走向国际化道路。民族传统体育旅游产品具有鲜明的参与性与观赏性、神秘性与刺激性，体验项目的身心刺激、观赏表演的感受激情、欣赏风情的品味文化等等经历是具有极大的精神享受，吸引众多游着的青睐。
3广西民族传统体育与旅游融合发展的路径选择
3.1融合路径的总体思路
民族传统体育与旅游的融合发展是两大产业多层次、多方位、多路径整合与借势的结果。融合发展只有在经济、文化、服务等领域中充分的渗透、交叉与互补，降低成本、节约资源、提炼精华，才能在日趋激烈的竞争环境中实现共赢。[4]多种类、多角度、多方式的融合路径构建与开发是广西民族传统体育与旅游融合发展的总体思路。通过政府主导、企业助力和市场需求，推动民族传统体育与旅游全方位的融合，完善旅游产品体系、丰富旅游目的地建设：疏通融合障碍、探索融合切点、优化融合细节、契合民族体育文化品味、定位体育旅游功能。以壮乡文化为引领，融合开发壮、侗、瑶、苗、京、仫佬、毛南等少数民族体育旅游产品；依托壮族风情、世界瑶都、花山岩画、侗族建筑以及各民族风情资源打造多元化旅游路线；结合壮歌、瑶舞、苗节、侗楼、京哈为特征的民族风情旅游品牌开拓旅游新体验。
3.2融合发展的路径选择
3.2.1民族传统体育资源与旅游融合发展路径资源融合发展是指以民族传统体育资源融入旅游为切入点，通过策划组织和创新开发，打造新的旅游产品或新的旅游项目，满足日益增长的旅游需求，形成深度融合的产业格局，提升民族传统体育旅游的文化内涵。广西少数民族众多，不同民族在长期的生活生产活动中，创造了特色鲜明、形式多样、璀璨多姿的民族体育活动。结合广西民族传统体育资源，融合发展类型主要有：日常观赏类（如打扁担、舞春牛、芦笙踩堂、板鞋舞、上刀山、舞龙头等），体验参与类（抢花炮、象拔河、陀螺、抛绣球、跳竹杠、多耶、同顶、板鞋竞走等），健身养生类（如壮拳、侗拳、瑶拳、八宝拳、跳绳、鸡毛球、陀螺、打秋千等），节庆赛事类（包括壮族歌节、侗族花炮节、瑶族盘王节、苗族芦竹节等各少数民族的传统节日以及中国西部民族体育文化节、中越边境全民健身文化节、我国少数民族全运会、红水河流域民族体育运动会、中国东盟各项球类邀请赛等等）。[3]结合广西特有的“三月三”节日，重点开发一批富有特色的民族活动，以壮乡歌圩、壮族打榔舞、侗族多耶、苗族芦笙、瑶族蝴蝶歌、白裤瑶打铜鼓、毛南族傩面舞等传统体育项目为主导，融合其他民族传统体育项目旅游打造旅游特色景点。民族传统体育旅游产品的开发，增强了广西景区景点的旅游吸引力，延长了游客的停留时间，使旅客既能欣赏壮丽奇异的山水景观，又能观赏和参与少数民族体育与歌舞的欢娱活动，体验神奇多彩的民族风情活动，[5]实现融合发展的经济增长效益。
3.2.2技术引进助推融合发展科学技术是第一生产力，科学技术的创新已成为各行各业激烈竞争的主要利器，运用和掌握先进技术是占领行业主导地位的关键环节。高新技术的引进与应用是民族传统体育产业与旅游产业融合的基础条件。技术创新可以打破两大产业的融合壁垒，扩大融合发展的新空间。传统旅游景点多是将原生态的自然景观资源或人文古迹加以修缮和保护予以静态的展示，缺少吸引游客的文化内涵或互动参与的真实体验，[6]技术引进的助推下，可以丰富旅游景点产品的内容，给民族传统体育与旅游的融合带来新的生命力。在技术创新的推动下，挖掘分析传统体育项目的形成轨迹，深度开发其文化内涵，通过动漫画、虚拟化的手段，提高旅游产品的体验感，营造虚拟世界里的真是场景、真实体验里的虚拟刺激，呈现全新多元化旅游体验，扩大产业融合的影响效应，推动融合产业的快速发展。创新旅游与演艺相结合的发展模式，大力开发舞台及实景演艺项目，开展侨乡民俗风情旅游节庆活动，开发旅游影视与动漫作品，培育文化旅游创意产业。例如，“印象•刘三姐”“桂林•千古情”“象山传奇”等利用大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，用声光电气械的特技、上天入地的空间创意，打破艺术类型的界限，撼动观众的视觉和听觉神经，舞台创造出如诗如梦的视觉效果。
3.2.3市场驱动延伸融合路径在全球一体化、区域一体化不断发展的背景下，旅游产业必须符合市场驱动发展，健身康养、神秘文化、体验有趣等多元化旅游需求的升级，广西民族传统体育旅游产业的发展已成为势在必行之路。但是，民族传统体育旅游产业不仅仅是民族传统体育与旅游的相加，而是在全域背景下的深度融合与创新，政府的积极主导和市场的多元主体是要双向并进的。广西民族传统体育与旅游的产业融合升级主要包括产品的整合、布局的融合、目的地形象的调整。市场驱动延伸融合，通过传统体育与旅游的功能互补和市场延伸实现产业升级，从而促资源要素的紧密对接，促进彼此融合发展。
4广西民族传统体育和旅游融合发展的价值
4.1经济价值
民族传统体育和旅游融合发展即是将广西民族传统体育旅游资源开发成具有高价值的、成熟的旅游产品，全面挖掘和展示优质其价值与功能，高效的实现多元资源整合，满足旅游者的需求，实现广西旅游市场价值最大化和综合效益最大化。广西民族传统体育依托的文化底蕴深厚、项目具有的社会功能齐全、类别数目繁多且极具新奇性和挑战性、拥有广大的群众基础和鲜明的民族特色，壮族的抛绣球、苗族的划龙舟、侗族的抢花炮、瑶族的跳盘王，其经济价值主要表现在其游憩利用的体验价值和可持续挖掘的利用价值。
4.2生态价值
生态价值是民族传统体育旅游融合的潜在发展价值，体现的是间接使用价值，在调节人与人、人与社会、人与自然之间的关系中彰显出特殊的价值特点，同时是由于旅游者旅游需求升级和日趋多样化等行业变迁所决定的。广西民族传统体育和旅游融合发展，在开展和参与多样民族传统体育运动和传统民族节日活动的过程中，有意识和有目的的对于这些项目进行了二次保护和推广发扬，对其生根发芽的生态环境和出传承路径规范保护，有利于保护广西特殊的壮力风光、风土人情、歌圩节庆。通过旅游者观赏、参与，可以提高广西广西风土人情和广西特有地域文化的知名度。
参考文献：
[1]陆元兆广西民族体育旅游资源开发的综合研究[J]中国体育科技,2006(03):65-71
[2]张聪广西民族传统体育旅游产业的市场定位及营销研究[D]南宁:广西民族大学,2013
[3]刘晓明产业融合视域下我国体育旅游产业的发展研究[J]经济地理,2014(05):187-192
[4]麻学锋,张世兵,龙茂兴旅游产业融合路径分析[J]经济地理,2010(04):678-681
[5]鲍明晓,赵承磊,饶远,等我国体育旅游发展的现状、趋势和对策[J]体育科研,2011(06):4-9
[6]李美云论旅游景点业和动漫业的产业融合与互动发展[J]旅游学刊,2008(01):56-62
作者：赵天姿 张忠祥 单位：桂林旅游学院
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