高档茶叶包装的色彩心理学解析　

摘要：对于高档茶叶产品的包装设计来说，该设计活动更多是构建在平面思维和视觉理解等系统化元素，所具体实施的设计活动。本文拟从茶叶产品背后的文化内涵分析入手，结合高档茶叶的整体特点及定位认知，通过探究当前高档茶叶包装设计过程中存在的问题及不足，结合色彩心理学的具体内涵分析，从而探究应用色彩心理学开展高档茶叶包装设计活动的具体思路。

关键词：高档茶叶包装；色彩心理学；设计方案；文化内涵；消费心态

高档茶叶产品不同于普通茶叶产品，无论是产品本身的消费定位，还是其中所需要展示的理念思维，都需要合理认知高档茶叶产品的消费诉求，从而实现高档茶叶的最大价值。所以，在设计活动中，我们具体品读的不仅是合理选择设计元素，也需要在选择合适的审美艺术这一基础上，所形成的整体设计创新。

1茶叶产品背后的文化内涵分析

茶叶产品本身就是茶文化体系交流与传播的重要载体和内涵。通过成熟认知茶叶产品与文化内涵之间的价值关联，从而实现茶叶产品自身价值的全面提升，这就使得我们对茶叶产品本身的价值有了全面思考。当然，围绕茶叶产品价值最大化的关键诉求，不仅仅需要具体、合理的优化茶叶产品的包装设计思维，同时也需要根据茶叶产品自身的特点定位，选择和确定最佳设计思维。当然在现代茶叶产业日益成熟背景下，只有理性认知茶叶产品本身所诠释和表达的文化内涵和整体思维，才能够全面有效的构建茶叶产品机制。在大众饮茶认知日益深刻的今天，我们不仅注重健康饮茶，同时也对茶叶产品的要求，也出现了实质性变化。具体来说，我们看到当前茶叶产品经营发展中，其需要注重认知以下发展趋势：首先，是充分注重合理把控茶叶产品自身的品质。尤其是要充分注重做好茶叶种植过程中的品质把握，无论是具体的生产过程，还是对农药和化肥等元素的应用，都要做到有效把控。其次，对于整个茶叶产业发展来说，要注重合理的设计机制，要在充分立足大众诉求和产品自身特点的基础上，选择合适的设计思维和方案来提升整个茶叶产品的价值。最后，当前茶叶产业建设过程中，要注重文化内涵的合理诠释与表达，并且构建系统化的品牌体系，通过提升具体的文化底蕴，从而打造极具影响力的茶叶产品机制。

2高档茶叶的整体特点及定位认知

什么是高档茶叶，我国又有哪些高档茶叶产品？事实上，当前我们并未能形成关于该问题的成熟理解与认知。当然，究竟什么才是“高档茶叶”呢？这更多需要的是我们结合社会大众的实际消费习惯。在多数大众的消费习惯中，其认为：价格贵的茶叶就是高档茶叶。比如，简单地以价格来衡量茶叶产品的“高档”属性。事实上，我们完全不能将高档茶叶产品与高价茶叶产品同等对待。根据相关汉语解释，我们看到：“高档”一词的内涵主要指的是质量上优，价格上也相对较高，这主要是因为价值与使用价值之间本身就有着重要关联，而价格则围绕价值来形成。因此，我们认为高档茶叶的前提和基础一定是有着较高品质的茶叶。良好的茶叶品质是确保高档茶叶产品市场价值的关键。与好品质这一具体前提所不同的是，茶叶产品的价格高这不仅由品质决定，同时也离不开市场因素的客观内涵。从某一种程度上看，茶叶产品的品质与其营销价格之间是能够以正比例的形式展现的。然而我们也需要具体看到：不同的茶叶品牌，不同类型的茶叶产品之间，很难以客观而具体的标准来进行对比。比如，我们看到受到茶叶产品自身的影响力，部分品质极佳的茶叶产品，但是其知名度较低，所以其价格很难达到较高水准。此外，受到茶叶产品市场供应的影响，以及其销售机制的构建状况等等，其茶叶产品的高档性也很难得到有效保障。因此，总的来说，影响高档茶叶产品的因素是多样化的，除了产品本身的品质和影响力外，也要注重做好文化内涵的诠释和品牌体系的构建，通过充分注重应用多种元素，从而实现高档茶叶产品的最佳市场定位。

3高档茶叶包装设计过程中存在的问题及不足

高档茶叶产品发展的过程，其实质性传递和具体表达的关键在于大众生活认知的具体变化，特别是通过具体诠释健康绿色的生活思维，加上自然的生活理念等，从而向我们诠释了高档茶本身的价值魅力。高档茶叶并非一定是价格上的“高昂”，其更重要的是整个产品自身的各项细节之间，都需要充分关注。在大众生活水平不断提升，加上其对茶叶产品的价值认知不断成熟背景下，高档茶叶也发展成为整个茶叶产业发展的重要方向。然而在当前高档茶叶产品生产与经营过程中，其存在相应误区，特别是多数茶叶生产者都将自身经营的重点和精力放在了“外在包装设计”中，这不仅加大了茶叶产品自身的成本，也与社会大众自身的生活消费习惯之间存在明显性差异。对于当前社会大众的具体茶叶消费诉求看，消费差异化是其中极为重要的方向和特点。这就使得高档茶叶产品极具消费价值和市场影响力。然而在当前高档茶叶在具体经营发展过程中，存在客观不足：其主要表现为过度追求茶叶产品的外在包装设计，不仅造成了较为严重的浪费，也与茶叶产品的内涵存在差距。

4色彩心理学的具体内涵分析

色彩心理学是当前整个时展进程中，极为重要的心理学内涵。无论是欣赏自然元素，还是参与社会活动，色彩这一元素始终都是基于人们认知和理解前提下，所具体形成的关联性认知和理解。从主观上看，色彩心理学更多是一种心理上的反应。对于色彩心理学来说，其主要从知觉上的理解，以及感情上的认同，甚至是具体的思想理解等等，该心理学中所诠释的变化形象是复杂多变的。对于色彩心理学来说，其中所阐述的规范，更多是建立在长期的色彩经验刺激所形成的规范和行为。结合大众生活习惯看，色彩对大众心理活动内涵有着重要影响，尤其是色彩内涵直接影响到大众自身的情绪。不同色彩所给与大众自身的认知和理解是不同的。颜色所带来的首要影响在于视觉上的影响，可以说色彩能够给与大众自身直观上的认知与理解。事实上，人们通常会直接体会到色彩所带给人心理学上的直接影响。这些影响是潜移默化的，所以其通过具体的色彩应用，从而对大众自身的心态形成层次化认知和理解。

5应用色彩心理学开展高档茶叶包装设计活动的具体思路

对于高档茶产品的具体设计活动开展而言，如果想要实现高档茶叶产品自身价值深层次诠释，其中所需要依赖的不仅是社会大众的实质性认知，同时更为关键的是，要对高档茶叶产品本身的功能定位，乃至其具体的设计诉求相结合，从而确定合适的设计理念。结合色彩心理学的具体内涵和特点看，我们看到：不同色彩所诠释和表达的是具体的情感思维，同时也能有效影响消费者的产品选购行为。比如，红色给与人的情感就是热情和奔放，其可以应用与“红茶”产品的实际之中，“大红袍”和“正山小种”这一类茶叶产品，都可以使用红色来进行设计。而“绿色”则能够诠释生态和绿色的价值内涵。所以，在绿茶类茶叶产品包装过程中，可以将该色彩与具体的茶叶产品相结合，从而实现整个包装设计活动的最大价值。所以在具体优化高档茶叶包装设计时，其中所具体需要的将不仅是设计理念上的完善与优化，也要注重将文化元素融入整个包装设计之中。结合高档茶叶包装设计看，必须有针对性地解决传统问题，特别是在理性认知茶叶产品包装价值的前提下，探究与之相匹配的设计方案和思维，从而满足大众选购高档茶叶产品的综合诉求。客观地看，茶叶产品不仅是生活元素，更重要的是其中诠释了浓厚的茶文化，加上茶文化中倡导的就是健康与生态，所以过多讲究外在包装设计，则影响了高档茶叶产品的价值所在。所以，结合当前高档茶叶的具体影响力和消费群体看，只有有效融入相应的文化理念，并且将具体的文化理念与大众诉求相结合，才能在具体匹配大众消费诉求的关键前提下，实现高档茶叶外在包装设计的理想效果。

6结语

总的来说，在当前高档茶叶产品展现中，其绝对不仅仅是一种设计活动，更重要的是一种内涵上的突出诠释与具体展示。因此，做好高档茶叶产品的包装设计活动，更多需要我们建立在茶叶本身内涵基础上，通过充分发挥色彩心理学的具体内涵，从而实现茶本身与产品设计之间的全面融入和层次化展示。

参考文献

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曾琳 长沙师范学院

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