播音主持面临的挑战及对策
[摘要]信息化技术为社会发展带来了历史性变革，人类社会进入全媒体时代。新媒体的出现，使传统媒体面临挑战，尤其是对新老交替迅速的电视新闻播音主持领域，这种挑战更
为严峻。本文对电视新闻播音主持在全媒体时代遇到的问题和解决策略进行探究。
[关键词]全媒体电视新闻播音主持
一、电视新闻播音主持在全媒体环境下面临的挑战
1.电视收视率下降
传统媒体的显著特点是受众固定，每一种媒体传播方式都有自身的独特性与优势。伴随着全媒体时代的开启，各种媒体之间的交融更加迅速，媒体边界变得模糊。手机端、PC客
户端等的使用，人们获取信息不再受到时间地点等因素的限制，新技术的融入使得信息传播更加精准，受众获取信息的方式不再单一，这对传统电视新闻产生了巨大冲击，电视播
音主持面临严峻挑战。
2.播音主持缺少特色
全媒体带来的不仅是媒体形式的改变，也是媒体内容的极大丰富。电视新闻的主要内容是时事要闻信息或社会资讯，传统播音主持过于模式化，缺少特色，无法吸引受众。不少内
容都是提前录制，很难保证信息的时效性，模式化的制作方式不利于节目的创新。此外，电视台对播音主持的外形、言谈举止有严格要求，使主持人外在的形象固化，观众容易产
生审美疲劳。
二、播音主持陷入困境的原因
在全媒体时代，播音主持陷入困境的原因是多方面的，有外部环境改变带来的客观因素，也有播音主持自身的主管因素。
1.主观因素
首先，播音主持的个人素质和专业水平有待提高。在很多情况下，播音主持的知识涉猎领域较为单一，导致其在播报中不能更好发挥自己的特色，处理突发情况的能力较弱。其次
，要掌握一定的播音技巧。播音主持代表电视台的形象，因此在播报过程中要更加注重理性，不可擅自夹杂个人情绪或随意表达个人观点。
2.客观因素
从客观角度分析，主要是电视新闻的运行方式使播音主持容易故步自封，缺乏提升自身职业素质的动力。因为播音人员在播报过程中只负责向受众表达新闻内容，不涉及新闻内容
的收集、撰写等主要环节，这在很大程度上降低了播音人员提高能力的积极性，最终造成了发展窘境。
三、电视新闻播音主持应对挑战的策略
1.提升播音主持的个人素质
在全媒体时代，播音主持要树立危机意识，努力学习各种新知识，提升自身的业务素质与能力。媒体行业内容庞杂，播音主持要涉猎更多的领域，提高自己的理论水平和实践能力
，要学习采编专业知识，做到能够应对各种场合及可能发生的突发状况。从个人能力方面，播音主持要了解各种新兴媒体的运营方式，学习更多媒体技术方面的知识，做到全面发
展；从个人心理层面，要更贴近民众的心理，从大众的角度出发，使播报内容更加符合大众的需求。
2.改变陈旧观念
电视新闻因其自身的独特性被广大观众所接受，但也由于自身的一些弊端，在全媒体背景下失去了优势。电视新闻播音一般遵循传统模式，主持人只需要整理好自己的发言稿，平
铺直叙地播报就可以了，这在一定程度上降低了主持人的参与度和积极性。此外，由于电视新闻的播报稿件都是固定的，有时还是录播，主持人与观众缺乏互动，降低了观众的视
听感受。播音主持要注意播报方式，从受众的角度组织信息，以求与观众产生共鸣。此外，还可以利用新媒体手段，如通过微博等互动平台，快速全面地了解受众心理，为大众提
供更多实用的新闻信息。
3.增强创新能力
电视新闻从业人员对新鲜事物要有足够的敏感度和洞察力，从各类事物中寻找灵感，同时，对新技术的学习与运用也非常重要，通过多领域的涉猎与补充，进一步开阔思维，增强
创新意识，抓住节目亮点，用更加符合受众口味的内容来吸引眼球，推动电视新闻播音主持事业持续发展。
4.发挥专业性权威性优势
电视新闻播报的一大优势是其新闻内容的真实性与权威性，尤其是在信息传播迅速、内容庞杂的状态下，电视新闻具有其得天独厚的优势。播音主持要充分发挥这一优势，注重创
新节目形式，增加互动环节，如连线场外嘉宾视频通话等，增强观众的认同感。
结语
在新媒体背景下，传统媒体发展不能故步自封，要与科技相结合，融入时代发展洪流。作为新时代的电视新闻播音主持，要努力学习更多的新知识新技能，提高业务素质，开拓适
合自身特点的播报风格，在全媒体大环境下得到更好的发展。
作者：张志雯 单位：山东省烟台市牟平区广播电视台
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