新闻播音主持魅力的提高
摘要：随着全媒体时代的到来，媒体传播的形式也发生了很大的变化。在社会发展的过程中，播音主持行业逐渐具备了独特的行业特征，使得该行业具有了特有的魅力。这种魅力吸引了很多观众，形成了独特的主持魅力。本文主要研究了全媒体时代新闻播音主持魅力的提高技巧。
关键词：全媒体时代；播音主持；新闻
一、全媒体时代对传统新闻类播音主持的影响
（一）观众的关注程度下降，观众获取新闻的渠道增多
在传统环境下，观众获取新闻信息的途径较为单一，主要从广播新闻节目获取信息。然而，全媒体时代到来，新闻传播渠道逐渐增多，尤其是在智能手机出现之后，人们更多地倾向于在手机上浏览精练的短新闻。新闻的传播不再仅仅依靠广播媒体，不同的媒体之间的区别逐渐减少，不同的媒体朝着统一的方向发展。在大数据技术的辅助下，新闻的针对性更强，使得用户获取自己感兴趣的新闻的方式增多。
（二）广播主持人全面性有限，广播受众关注度下降
随着全媒体时代的到来，新闻的传播方式和形式也出现了非常大的变化，具备多种能力的复合型专业主持人才逐渐出现，其能够将信息从采集到编辑再到发表进行全程加工。传统的新闻媒体主持人仍然以播报为主，大大限制了新闻主持人的全面发展。一般的新闻播音主持的知识水平有待提高，和全面发展的主持人仍然有一定的差距。这就造成了其在工作之中具有一定的局限性，不能全面综合地运用各项知识与资源进行新闻节目的编译。与之对比的新媒体由于门槛较低，更多具有综合实力的人才能够快速地找准定位，使得其报道更有针对性。因此，在全媒体时代，广播主持人由于知识结构单一，其节目受众关注度逐步下降。
（三）传统媒体的参与性差，信息发布延迟
传统的主流新闻媒体具有较强的公信力，在某种程度上新闻媒体的播报内容会影响主流思想的走向，这也正是主流媒体的重要优势之一。但是随着科技的发展，全媒体时代的到来，人们更愿意参与到新闻之中，如对新闻内容发表自己的见解，而不是以往单纯的接收新闻内容。此外，传统新闻报道需要经历加工、审核、发布流程，造成了新闻的延迟性。通过现在的一些交流工具，如QQ、微信等，新闻能够在短时间内进行大范围的传播并可以加上自己的见解，增强了新闻内容的参与性，这种模式更加受到大众的欢迎。例如，地方卫视的新闻一般在早上、中午、晚上固定的时间，在这3个时间点出现的新闻就需要等到固定的时间才能发布，如河北卫视的早间新闻一般在早上7点播出。而微信、微博则以裂变的方式快速传播，这就造成了在新闻已经广泛传播之后才能播报，已经不具备及时性。例如，某地发生小型地震，朋友圈微信已经广泛传播，然而电视新闻在第二天才会播报。［1］
二、全媒体时代提升新闻广播主持人魅力的途径
（一）结合全媒体主旨，构建独特主持魅力
由于传统的新闻制作模式为流程式的制作，新闻主播的工作一般只需要针对广播稿件进行播报，造成其能力的缺失，无法对新闻内容进行透彻的理解。在全媒体时代，自媒体与新媒体大行其道，为了在诸多的新闻之中占据一席之地，主播不仅要有一定的个人主持能力，还需要在语言风格、表现形式等方面努力，形成具有自身特点的主持风格。通过提升主持人的个人魅力来提升观众的关注度，使得观众在通过各种渠道获取新闻内容的同时还有意愿通过官方媒体了解事情的真实情况。央视新闻主持人朱广权在日常播报之中，将诙谐、个性的主持风格代入其中，如他在回答观众放假问题时说的“地球不爆炸，我们不放假”引起了共鸣，这种风格受到了广大受众的一致好评，吸引了很多年轻人观看央视新闻。
（二）强化临场应变能力，提升主持人的播报水平
除了进行流程化加工的一般新闻之外，新闻播音主持人还要有采访突发新闻的能力。在信息技术高度发达的全媒体时代，新闻主持人更需要在突发事件的现场进行全方位的主持，这需要主持人具有较强的临场应变能力。面对各种事件时，播音主持人要保证心态平稳，在表达上言简意赅，不但能够将受众想要了解的内容进行如实的播报，还要控制报道范围。正因如此，在进行新闻播报的过程中，不能停留在基础的讲述层面，需要融合多方面的知识，不断锤炼自己的表达风格，最终做到媒体素养的提升。［2］
（三）提高专业水平，优化主持人的综合能力
主持人的专业程度直接关系着节目的质量与水平。因此，在新闻播报的过程中，主持人要通过多方面的努力，基于对语言表达、面部表情、主持风格的不断优化，强化主持风格，提升个人主持魅力。在全媒体时代，新闻主播更需要具备多种信息获取能力、播报能力和广泛的知识储备。正因如此，全媒体背景下，主持人需要进行全面的能力提升，从多个维度主持新闻节目，增强观众的代入感。
三、结语
在全媒体时代，想要做好播音主持就需要改变传统思想，对全媒体进行深入的了解，通过提高自身水平的方式增强对观众的吸引力。此外，主持人还需要不断学习新的知识，使自己能够跟上社会的发展节奏，提高广播主持人的受众认可程度。
参考文献：
［1］董三双.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及对策［J］.新闻传播，2017（20）：61-62.
［2］葛晓雯.全媒体时代新闻类播音主持魅力提升探究［J］.传播力研究，2017（10）：147-148.
作者：祁永娟 单位：湟源县广播电视局
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