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我国高校会展管理专业的学科定位研究

摘要：本文从人才需求、就业去向、运作流程、产业链、产业划分、课程结构等多角度论证：会展管理专业首先应定位于管理学一级学科，而不是经济学一级学科；其次应定位于工商管理二级学科，而不是公共管理二级学科。规范会展管理专业的学科定位，是确保人才培养水准和质量的前提。

关键词：高校;会展管理专业;学科定位

中图分类号：G642标识码：A文章编号：1000-8772(2009)08-1-收稿日期：2009-04-09

作者简介：张玉明，硕士生导师，广东商学院旅游学院教授，会展研究中心主任，中国会展经济研究会教育分会副主任。主要从事市场营销、工商管理、会展管理领域的研究。

我国会展业20余年超常规的发展催生了会展高等教育。当前，越来越多的高校参与到会展专业人才教育和培养当中。与艺术类的会展专业相比，管理类的会展专业急需解决学科定位的问题。

一、学科与管理类会展专业学科定位的概念

(一)学科的概念

学科指高等教育中的学术分类。一个学科首先对应于一定的科学领域或该科学领域的某个分支，其次对应于社会的专业分工。对教师而言，学科犹如专门的平台，能够聚集一群学识相同或相近的教师来做课题、做研究、做学问、教书育人。对学生而言，学科犹如专门的熔炉，通过自成体系的学科课程和专业课程的学习，使他们能够掌握特定科学领域中最基本的知识和技能，实现学科或专业的培养目标。

(二)管理类会展专业学科定位的概念

管理类会展专业是教育部2004年批复并开始在少数院校试办的本科专业，专业名称为“会展经济与管理”（以下简称会展管理）。在教育部1998年颁布的《普通高等学校本科专业目录》中，经济学是第二门类，即一级学科，代码02。管理学是第十一门类，也是一级学科，代码11。在我国本科目录中，一个专业的名称跨越两个一级学科，这是独一无二的特例。也许这是对会展业丰富内涵的一种概括和反映，但受到学习年限、课程门数、授课时数、时间精力等方面的限制，任何一个本科专业都不可能跨越两个一级学科，即所谓隔行如隔山。这就需要先在经济学和管理学两个一级学科中进行抉择，进而在二级学科中进行抉择。

二、经济学与管理学两个一级学科的定位抉择

(一)经济学与管理学的差异

从研究角度和立场来看：经济学是研究人类生产、分配、交换、消费、资源稀缺与最佳配置的一门科学；管理学是研究人类社会组织管理活动客观规律及其应用的综合性交叉科学。从研究任务和性质来看：经济学作为描述人类非凡经济成就的一种学术活动，其任务大多是对已发生的现象做后验解释，重点是探究和分析，具有很强的理论性；管理学作为探讨各种管理工作中普遍适用的原理和方法，其任务大多是对管理行为进行正反比照，重点是训练和实践，具有很强的应用性。从研究方法和内容来看，经济学最重要的研究方法是科学抽象法，借助抽象力，穿透现象看到本质，认识客观规律。管理学科最重要的研究方法是归纳法。经济学科的研究内容（以现代经济学为例）主要有价值—价格理论、货币理论、资本理论、收入分配理论、劳动力理论、产权理论、市场经济理论、经济增长理论、经济周期理论、经济调节理论等。管理学科的研究内容（以管理学原理为例）主要有管理思想、管理方法、组织管理、人力资源管理、计划管理、营销管理、财务管理等。结论是经济学与管理学的重心相距甚远。

(二)定位于管理学的理由

从院系名称和专业名称来看。美国开设会展管理专业高等教育的大学大多设置会展管理系，德国的大学则设置会展商贸学院，我国开设会展管理专业高等教育的大学则以设置会展管理、国际会展管理、会展经济与管理等专业为主。尽管名称有差异，但基本都以管理命名，加入经济二字的微乎其微。可见，定位于管理学科名正言顺、无可争议。

从会展人才需求来看。目前对会展人才需求预测大体上有两种方式，即按专业预测和按结构预测。按专业预测较典型的是商务部秩序处的官员和博鳌亚洲论坛执行总监姚望。他们认为中国展览业急需营销策划人才、设计人才、管理人才、财务人才、法律人才等。按结构预测最典型的是由世博会官方组织的有关调查，该调查用旋涡型来描述世博会所需人才的结构。处在旋涡型结构核心位置的是会展运作人才、中间位置的是会展辅助人才、外围位置的是会展支援人才。运作人才包括语言、公共关系、客户服务、会展运营服务等；辅助人才包括广告、法律咨询、物流、宣传等；支援人才包括工程技术、贸易、金融投资等。从预测结果来看，会展人才需求非常广泛，任何一个学科都无法涵盖，但管理学的知识还是占有明显的比重。

从会展学生的就业去向来看。会展专业的毕业生就业去向可划分为五类。第一类是组织会展活动的企业或事业单位，如中外会展公司、举办会展的行业协会或学会、政府主管部门等。第二类是各种会展场馆。第三类是会展设计制作搭建企业，各大博物馆美术馆等。第四类是会展服务行业，如旅游行业、餐饮行业、物流行业、艺术设计装饰装修行业以及广告印刷、公关礼仪、教育培训等相关行业。第五类是参展企业，包括各种参展企业的广告策划部、会展部、市场营销部等。总的来看，以企业为主，该专业定位于管理学比较符合事实。

三、公共管理与工商管理两个二级学科的定位抉择

(一)定位于工商管理学科的理由

按教育部的划分，会展管理本科专业的代码是110311，定位在公共管理学科。但事实上公共管理并不能涵盖会展管理的内容。

从会展的运作流程和产业链构成来看。举办一个展览会，与组展企业的市场调查、项目策划、申请报批、展馆租用、招展招商、现场服务等相配套的还有许多工作和服务，如财务、法律、公关、翻译、报关、商检、物流、设计、制作、展装、邮政、电信、信息、咨询、广告、印刷、媒体、保安、保洁、医疗、餐饮、住宿、交通、旅游、购物等等，这些都由不同的单位提供。其中确实有公共服务，但更多的则是传统行业和新兴行业中的企业在起作用。更准确地说，会展产业链主要由第三产业中不同行业的企业所构成。政府服务、公共服务、行业服务（指会展行业）则是支撑这条产业链的三角架，而不是产业链本身。作为对诸多企业进行研究、并为企业培养人才的专业，定位在工商管理学科更为恰当。

从产业划分来看。会展业发达国家和我国都将其归入第三产业，商务部和国务院发展研究中心发布的《中国流通产业发展报告(2004年)》明确指出会展业是新兴的流通行业之一。虽然会议业、展览业、节事活动、奖励旅游所跨越的行业有所区别，但都在服务业之内。以展览业为例。按内容虽然有政治性、军事性、成就性、商业性展会的区别，但在数量上，商业性展会占绝对优势。这种展会一头连接生产企业，一头连接流通企业，既是面向工业企业的服务业，又是面向商业企业的服务业，创建出一种全新的产销关系模式，理所当然靠近工商管理。

从会展专业的课程结构来看。首先是美国内华达大学会展管理系给本科生开设的20门主要课程和乔治?华盛顿大学会展管理系给本科生开设的12门主要课程，不论管理还是策划、营销还是服务，都在工商管理范畴。我国上海对外贸易学院、上海师范大学、广东商学院、广州大学等高校会展专业的开课情况与此基本相同。另据调查，上海的会展公司、政府部门、旅行社、饭店业最希望开设的课程有展览会策划与管理、会展销售与服务、展览设计与布置等。这和国际会议管理业委员会、国际展览管理协会、国际特殊事件业等组织将会展专业的课程分为管理类、营销类、策划类、服务类是一致的。所以说，在会展专业跨越的学科当中，工商管理所占的比例更大。

(二)定位后的两个建议

第一，将会展管理作为管理学这个一级学科下面的一个独立的二级学科，即第六个二级学科。已有的五个学科依次为：1101，管理科学与工程；1102，工商管理；1103，公共管理；1104，农业经济管理；1105，图书档案学。会展管理可以新编学科代码为1106。该学科可以下设会展管理、会展服务、会展营销等专业。新编专业代码为110601、110602、110603等。第二，将会展管理划归到管理学这个一级学科中相关度最大的工商管理二级学科之下，作为第7个专业。已有的六个专业依次为：110201，工商管理；110202，市场营销；110203，会计学；110204，财务管理；110205，人力资源管理；110206，旅游管理。会展管理新编专业代码为110207。

2008年12月，中国会展经济研究会教育工作委员会和上海应用技术学院会展经济与人才发展研究中心完成了我国高等院校开办会展专业教育的专题调查。结果表明，在184所院校中，开办管理类会展专业或方向的达到130所（其中有77所职业技术类院校）。专业名称以会展经济与管理和会展策划与管理为主。可见，管理类会展专业的学科定位牵涉面日益宽泛，需要进行更深入、更规范的研究，以确保人才培养的水准和质量。

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