文化旅游产业与生态农业融合发展浅析　

文化旅游产业与生态农业具有与生俱来的产业关联性，文化旅游产业着眼于强化游客体验并不断提升文化内涵，而生态农业也不再停留在农产品的生产和供给，两大产业的融合不仅能开发出更加符合游客期待的产品，同时延伸了两大产业的发展空间，打造出了全新的产业链条，在全面推进乡村振兴战略的背景下，极大推动了乡村经济的发展和进步，实现了文化效益和经济效益双提升。针对新时代乡村生态旅游发展面临的新问题，福建农林大学陈白璧教授及武夷学院丘甜、华伟平讲师结合多年的教学研究成果共同执笔了《乡村生态旅游研究》一书。全书共13个章节，作者团队生动辨析了生态旅游的相关概念，运用定量分析、空间统计计量模型等方法论述了乡村旅游发展的影响因素、游客满意度及旅游资源评价体系，并就深化和推动乡村生态旅游领域发展给出了必要的政策建议，案例丰富、数据翔实，有助于推动文化旅游产业与生态农业融合发展的创新研究。

文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源及文化内涵进行深度体验的过程，生态农业是从生态学相关理论出发，运用现代科技因地制宜地设计、组装、调整及管理农业生产和农村经济的农业形态。单纯意义上的文化旅游很难让游客获得多维度体验，而如果以生态农业的农产品体验、花果种植等为参考点进行产品整合，开发出更符合市场动向的旅游项目，两大产业便可实现融合共赢。除了产业内部要素间的互动，文化旅游产业与生态农业的融合发展还拥有强有力的外部政策支持。文化和旅游部（原国家旅游局）自2016年起先后拨付200多亿元旅游专项基金用以促进文化旅游、乡村旅游等方面的建设，国家发改委、财政部、农业农村部（原农业部）、国土资源部等多部门通过财政补贴、资金支持等措施就乡村生态旅游发展给予了支持，乡村振兴战略和乡村产业发展规划的提出更是为乡村文化旅游与生态农业融合发展的具体落实提供了政策指导。此外，经济的飞速发展刺激了国内的旅游需求，为两大产业的融合发展夯实了资金和市场基础，科技的飞速发展又从技术支持角度为两大产业的深度融合提供了实施指导。

在内外部动力的强有力支撑下，文化旅游产业与生态农业应从以下2个方面探索融合发展。一是政府牵头开展宏观指导，促进两大产业的整体运营。各地政府应从现实出发制定短期和中长期发展规划，确保宏观政策的完整、连贯，为两大产业深度融合营造良好的制度环境。立足区域特色，引导和优化产业结构，充分调动起区域的资源优势。牵头与科研院所和高校开展合作，借助先进的科技手段，打造高附加值的生态农业项目，实现文化旅游产业与生态农业的相互转化。同时联合农业及旅游相关机构建立产业联盟，实现信息交互和资源互补，进一步提升产业融合成效，实现两大产业的整体运营。二是产品设计和产品宣传相结合，强化产业融合的品牌效应。各地应将富有生趣的物质文化资源与农业生态景观相结合，打造视觉感知丰富、体验多元化的旅游项目，走设计特色化、产品差异化的发展道路。在此基础上，借助自媒体、行业资讯、会展等多种方式加大对两大产业融合成果的宣传。一方面强化大众对生态农业的认知，提高生态农业产品的市场占有率；另一方面提升游客对生态旅游产品的消费热情，在全国范围内树立生态旅游良好口碑。

文化旅游产业与生态农业的深度融合，不仅能带给游客原汁原味的田园风情和不带雕琢的舒适体验，推动新兴产业形态的出现，而且能够激发乡村经济发展活力，助力乡村振兴。《乡村生态旅游研究》一书以乡村生态旅游为核心，解析了文化旅游产业与生态农业产业融合发展的必要性和可行性，语言专业精炼，尤其是理论与实践深度结合的叙述，可读性极强。

姚琴 西安科技大学管理学院

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