农业机械产品DNA的构成研究　

企业研发的产品也应该像生物体那样，产品的遗传信息也是储存在产品DNA当中，具备家族式的特征，每一代产品较之上一代产品能以半保留的复制方式延续，具有相似性和继承性的同时也具有诸多创新。产品DNA是企业不断发展变化中半保留式发展的核心，企业在不同时期，面对不同群体的产品特征会有或多或少的变化，但是体现产品形象的核心不会变，风格特征、形象内涵也不会变。其是通过诸多元素的继承、变化、发扬而逐渐树立的。而这些元素就是产品DNA，由此可见，产品DNA是企业参与国际竞争的有利武器，对于企业形成自己的风格、树立与延续品牌及企业形象、创造消费文化、培养消费者对品牌的忠诚度有着关键意义。

产品DNA的构成

研究产品DNA的构成，业内一般习惯从显性因素、隐性因素两个方面进行深入研究。产品DNA的显性因素也就是产品的外在形象，是直接表现在外的诸多因素。它包括外部识别特征和内部识别特征两部分。产品外部的识别特征一般认为是由造型、色彩、线条、材质、肌理、结构等方面构成；产品的内部识别特征一般认为是由操作界面、操作方式、操作模式、使用品质等等方面构成。产品DNA的是产品间接表现的意象的内容，体现出产品的气质、性格特征。产品DNA的隐性因素一般认为是由企业的发展历史、企业文化、品牌形象、品牌内涵、制造工艺、核心技术特征等一些独特的、明显区别于其他企业的因素构成。在新产品开发设计中产品DNA的显性因素与隐性因素需要有意识的、恰当、和谐的融合。具体的说就是将产品的外在特征与企业文化内涵和谐的融合，通过工业设计的若干手段转化成独特、鲜明的产品识别特征[2]。

新产品开发中产品

DNA的提取新产品开发设计中研究产品DNA的提取是产品DNA设计的首要内容之一，一般习惯从宏观和微观两个方面出发进行设计。从宏观上来讲，企业中每一件产品都蕴含着企业文化，产品DNA所传达的是透过风格表露出的企业深厚文化底蕴，正确的设计策略能够做出符合企业发展的产品DNA的设计，进而使得新开发产品与其它企业产品截然不同，从而形成企业鲜明的产品风格与特征[3]。从微观上来讲，就是从产品符号学、语意学角度出发，找出构成产品DNA显性因素的各类元素[4]。构成产品的每一个元素都可以作为产品DNA的元素，关键是找到紧扣产品形象的元素作为产品DNA，在产品开发中将其进行不同的编码组合，寻求合理、和谐的组合运用到产品当中。从消费者的视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面出发，形成产品独特的、其他品牌所无可复制的艺术性、统一性、阶段性、连贯性，使人们在视觉上产生强烈的“家族化”感受。

设计案例

1设计内容与设计原则

受河北农哈哈机械集团有限公司委托，为其新开发的产品4YZ―3玉米联合收割机进行产品形象设计。经团队与企业协商确定设计原则如下：在品牌战略的指导下，与研发同步，从人机工程学、感性工学、心理学、社会学等角度展开设计，并逐渐确立、细化产品设计DNA，更好的统一产品品牌形象。

2产品DNA的设计

在设计原则的指导下经过诸多方案的筛选，经过几番设计修改，最终设计方案如图1所示。以下主要就产品DNA设计作详细说明。最终设计方案造型来源于鱼。在中国传统文化艺术中，“鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现，“鱼”还有吉庆有余、年年有余、富贵有余的蕴涵。如此从传统文化中汲取营养，有很好的迎合了农民朋友的生活愿望，同时与农哈哈集团“福天下”的价值观相呼应。最终方案的色彩选择红色基调，黄色配色，另外根据需要以无彩色作为辅色。其色彩来源于五星红旗。在中国传统文化里，红黄色调均是中国传统色彩的主要色调，象征着红红火火、喜事连连，已成为国际眼光中的“中国符号”。从色彩理论上讲，红色，是以通过能量来激发观察者的可见光谱中长波末端的颜色，波长大约为630~750nm，意即红色是所有色彩中波长最长的色彩，最为醒目，最容易引起人们的注意，给人激情、喜悦、活力的色彩印象。黄色是电磁波的可视光部分中的中波长部分，波长大约为570～590nm，黄色的波长适中，是所有色相中最能发光的色，给人轻快、透明、辉煌、充满希望的色彩印象，象征着权威，高贵，端庄、典雅，表达对美好生活的向往，同时寓意着中国人的智慧和五千年文明[5]。色彩之所以取国旗之配色，是从农哈哈机械集团爱国爱民的企业文化出发，展现集团的爱国惠民情结。另外玉米收割机的工作环境是大面积的绿色，从色彩理论上讲，红与绿是互补色，是强对比色彩，在大面积绿色中的一点红其易见度很高，由此，从色彩的功能上来说，红色调的收割机穿梭在绿色的玉米丛中无疑是相当安全的。河北农哈哈机械集团有限公司，在福天下的指导下，所研发生产的各类产品，给力的帮助农民朋友要么播下希望的种子，要么施下感动的肥料，要么收获喜悦的果实；装载着人们对美好的向往，对成功追求，对收获的喜悦，以鱼作为造型设计源，以五星红旗作为色彩设计源，于此不谋而合，乃无可争议是也。当然，这与农哈哈企业激情澎湃、活力四射的企业形象，驻守中国企业质量和品牌最高峰的企业目标；为中国北方农业提供一流耕种装备的企业愿景；助民致富、为国争光的社会责任也和谐统一。此外，4YZ―3玉米联合收割机研发定位中有两个关键的词汇―――灵活与速度。这是产品品牌形象设计的关键所在。如图2所示，以鱼为造型设计源而来的若干线条，呈现跃动的视觉感受，能够很好的塑造速度、灵活的产品形象。红色的张力、黄色的穿透力更加强化了这一视觉感受，是的产品性格特征更为明显。

3细节设计说明

最终方案前脸采用线型形式语言，是对鱼鳍的抽象与装饰(如图3所示)。大灯酷似鱼眼，有转向灯点缀、衬托，整体、有神。车身侧面线条是对鱼身线条的提炼、装饰，风口造型来源于水滴(如图4所示)。侧身线条前端由割台呼应，后端延续到尾部，中间由风口镂空分割，丰富层次，塑造出强烈的现代感，体现出产品灵活、速度之性格，渲染出产品时尚、现代的艺术品味。果穗箱扶梯开始于装饰线条，丰富尾部的变化，上面增加一级阶梯，形成分体的扶梯(如图5所示)。分体加强了虚实相生的美的意境。果穗箱侧面“农哈哈福天下”广告语，树品牌、立形象。果穗箱出口，向两侧多包出来一些，统一流线，更好的满足功能，同时提高使用寿命。如图6所示，驾驶棚基座前端边缘流线处理，呼应车身的流线，形成统一的整体。扶手、扶梯首尾相近，形成视觉上完整的线条。发动机罩顶部进行圆角处理，减少产品体量感，以塑造灵活的产品性格。发动机罩、果穗箱液压杆护罩建议整面开合，宽度依罩宽，高度依人而定，实际感受整体，同时又方便加工、维修。

总结

从以上的设计实例，可以感受到，通过产品DNA的设计，新开发的产品打破了传统的农机产品冰冷无情的视觉感受，具有了符合设计定位的亲和的产品性格，具备了别的企业所无法复制的产品形象，这必将有利于企业占领市场，寻求更为丰厚的经济效益，获取持久、稳定的发展。企业产品的品牌识别性应该是逐渐建立的，在新产品开发中树立、延续产品DNA至关重要。农业机械企业在时下的市场环境下，急需紧紧地把握产品DNA，逐渐提取、明确、细化自身的DNA，形成产品家族化，树立具有独一无二的个性和风格的产品品牌形象；急需从产品DNA显性因素和隐性因素出发，重视其和谐的融合；急需规范企业文化，挖掘出企业独有的更鲜明的文化底蕴和特征，进而塑造独特的产品DNA。（本文作者：宋强 单位：河北农业大学机电工程学院）

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