农业营销传播中新媒体的发展　

摘要：近些年，以微博、短视频为代表的新媒体手段，正在深度嵌入农业生产和营销的各个环节，赋能行业转型。本文针对新媒体在农业营销传播中的发展进行探究，寻找新媒体在农业营销传播中的发展方向。

关键词：新媒体；农业；营销传播

一、引言

新媒体作为农业营销传播中的一支新生力量，深刻影响着农业的发展。新媒体在为农业发展赋能的同时，也将为从事农业新媒体工作的农业媒体人寻求更多的发展机会，推动新媒体在农业营销传播中的发展。

二、新媒体在农业营销传播中的发展方向

（一）微博营销新浪微博是基于用户关系的社交媒体平台，近年来其在农业营销传播中起到了至关重要的作用。例如：由新浪微博发起、新浪微博三农MCN机构实施的金梧桐县域计划打造“一县一品”县域品牌IP计划，整合新浪微博的扶持资源和计划支持单位的专业资源，为县域提供选品、制定品质标准、品牌传达、建立品控体系等一系列服务，帮助县域打造适应新零售时代的县域品牌，带动县域龙头企业转型发展。该计划重点发挥新媒体快速引爆能力推广县域品牌的同时，还以社交电商为抓手，解决县域产品产销精准对接，最终实现以“品”带“业”，通过单品打造带动一个产业链条。通过单品输出可复制模式，推动县域产业升级。

（二）短视频营销新媒体平台，尤其是以抖音、快手为代表的新媒体短视频平台为解决农产品销售困难的现状，提供了更高效的方法，以短视频为基础，兼顾直播的方式在抖音、快手等新媒体短视频平台流行开来。例如：在移动互联网发展的当下，农村里也有诸多青年人通过短视频和直播成为“网红”，有的圆了自己的梦想，成为励志典范；有的在自己致富的同时还帮助乡亲卖山货、搞旅游，带领村民共同富裕。来自广西的农村“网红”巧妇9妹通过短视频平台，利用短视频和直播的方式，在短短几个月的时间内卖出了2000多万元水果，展现了新媒体短视频平台强大的带货能力。因此，她被评为农业领域创业巾帼标杆、助力脱贫攻坚达人，获“智慧三农奖”“2018年度乡村网红”“2018年度全国三农人物”等荣誉称号，在乡村振兴推进的过程中，需要涌现更多这样能够“以一带百”的农村“网红”。这些农村“网红”的发展，也需要各方的助力和肯定。除此之外，今日头条、抖音、快手、微视等新媒体平台均推出农业短视频帮扶计划，对于解决农产品销售困难的现状起到了积极的作用。

（三）新媒体多形态营销农业知识的普及对于农民的生产与生活有着极大的帮助，在过去，农民获取农业知识的媒体形式多为期刊、报纸、电视等，但涉及农业知识的模块少之又少，现如今借助新媒体平台中的多形态营销，整合图文、视频、直播等多种手段，便可以进行农业知识的传播，起成为农业知识传播未来重要的发展方向。利用新媒体平台中的多形态营销传播农业知识，不断发掘知识付费、知识产出、知识获取的途径。

三、结语

未来，新媒体在农业营销传播中的地位会更加明显，微博营销、短视频营销、新媒体多形态营销也将对农民的生产和生活，产生积极的影响，推动新媒体在农业营销传播中的发展。

作者：吴迪 李清 单位：山东华宇工学院

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