企业市场营销品牌策略创新探思　

摘要：随着市场经济的创新发展，企业面对的市场竞争环境愈加激烈，企业为了能够保证其自身在市场竞争环境中占据有利地位，在进行市场营销工作的过程当中，会更加注重企业市场营销品牌的策略。针对企业来讲，品牌在企业实际发展当中具有极为关键的作用。所以，企业管理工作者不仅要对企业品牌进行积极推广，更要增加企业品牌方面的创新发展力度，基于此来推动企业的现代化发展进程。

关键词：企业；市场营销；品牌策略；创新思考；发展

改革开放至今，我国经济已经发生了翻天覆地的变化，针对现代企业而言，伴随市场经济时代的来到，为了能够促进企业的现代化发展进程，企业本身的市场营销策略也会随之产生变化。随着国家经济环境的持续发展与改变，更多不同类型的企业在市场中不断产生，让同类、类似企业间的市场竞争形式愈加激烈。所以，为了保证企业能够在激烈的市场竞争环境中占据有利地位，一定要积极对自有品牌的营销策略进行及时创新与改革，这对强化企业在同类市场竞争份额中具有极为关键的作用。

一、阐释企业品牌相关内容

（一）概念

品牌，实际上就是指用来对一定数量的、已经售出的劳务或者是产品进行区分，使其与其他同种类产品进行明确区分的专业名词。同时，针对品牌而言，其中不仅包含文字与符号，其中还包含图案等，是三种元素的随意组合，同时其名称定义中包含品牌特征，具有极为优质的宣传、交流与沟通作用。品牌彰显着产品的完整形象与概念，其还包含品牌名称与品牌标志，例如“可口可乐、KFC”等都是国际闻名的品牌，是能够用语言进行表达的品牌名称。

（二）特征

品牌特征包含品牌本身具有的属性、价值、文化以及个性等进行逐一体现，具体表现在：1.属性。一个成功的企业品牌，其属性就是企业实际存在的内涵，并且企业产品的质量、服务以及性能都属于是企业内涵的重要彰显形式。2.价值。品牌和产品价值直接存在直接关联，对于现代化的企业来讲，在设计品牌的过程当中，实际上就是把某一种特定价值观念融合到品牌当中。3.品牌文化。一般来讲，企业文化可基于产品品牌进行实际彰显，同时基于对产品品牌方面的细致探析，在企业的营销活动当中，对企业文化进行体现，可以把企业运营理念以及价值观念等诸多内容彰显出来，企业品牌文化是包含利益、个性化形象以及情感等价值观念的综合内容。品牌文化彰显的是企业文化当中的一种，同时这也是彰显企业内涵的一种文化。企业文化基于品牌而得以彰显，企业精神基于文化存在于品牌之上，同时又展现在企业品牌中，贯通融合在企业的整个营销活动当中。4.品牌个性。企业品牌具备彰显自身独特的个性，且非常鲜明。创立品牌的时候不仅包含文字、图形以及符号，同时在自身表现形式方面也要标新立异，重点突出品牌产品本身的独特个性，同时还要让消费者能够基于品牌个性了解到品牌形象，联想到某个具备鲜明个性特征的人、物、景等，这样做的目标就是要令企业品牌具有良好的辨识作用。

（三）作用

在现代日益激烈的市场竞争环境中，所有产品的品牌都具有重要作用，其能够充分彰显企业本身的素养、营销信誉、品牌形象等，并且其能够充分彰显出一个国家本身具有的经济实力与市场竞争能力。基于品牌的创建与发展，形成企业的品牌形象，这是确保企业实现持续稳定发展目标的有效措施，其能够提升企业的市场占有率，更能够推动国家市场经济持续健康的发展。品牌作用的具体表现包含：品牌是衡量企业经济实力的重要标志，其能够强化提升企业本身的市场竞争力，能够促进企业的产业化发展，品牌能够奠定企业高额利润获取的基础，同时其能够促进企业资产的快速累积，品牌可以让企业有效避免市场中同类产品之间的价格竞争，同时品牌能够快速增加企业的发展速度。

二、品牌营销的策略与内容

（一）品牌策略

品牌策略是企业开展市场营销工作的时候，将品牌当成是市场竞争中的重要竞争手段，基于此获得更为丰富的经济利润、价值方面的运营目标。企业基于品牌形象的实际塑造，彰显企业自身的市场价值，在探析自身实际情况的基础之上，对外部的市场经济环境进行整合，制定满足于自身发展的规划目标与行动方案。品牌策略属于现代企业营销策略当中极为关键的组成部分，基于品牌营销策略的充分应用，让更多消费群体能够了解并接受企业产品，让企业产品的营销工作更为顺利。企业把品牌营销当成是达成市场销售目标的重要方式，推动企业产品的品牌营销工作，可以增强其在市场竞争中的核心竞争力。

（二）品牌策略的内容

基于品牌策略作为企业进行市场营销的重要手段，品牌作为重要核心，针对多种不同形式的分析与设计方式，使品牌能够在市场营销中为企业创造出更多经济效益与社会效益。品牌策略包含品牌的创建、形象策划、传播策划以及综合性的创意策划等内容。开展品牌策略实际上就是要求企业站在整体发展的视角，对企业自身产品进行相应的包装与宣传，让更多消费者对产品有全面、深入的了解，并且让其变成消费群体所青睐的产品。强化提升产品品牌的知名度与信誉度，并且能够让消费者产生忠诚度，强化提升企业在产品的生产、运营以及管理等方面的成效，对企业形象进行合理塑造，可以达成强化提升企业经济实力的核心目标。

三、现代企业开展市场营销品牌策略的现状

针对很多企业而言，在市场营销工作的实际开展中，品牌策略当中依然有很多问题：

（一）企业存在概念理解不通透问题

企业在开展品牌策略的时候，很多企业更加重视强化提升和知名产品生产商之间的合作，而忽视了自有品牌产品的实际发展，致使企业自有品牌策略的落实执行无法获得良好成效，从而出现其逐渐与市场发展步伐不一致的情况，这在企业自身实际发展中会产生不良影响。

（二）企业的品牌策略不够合理

伴随市场竞争形势的日益严峻，企业为了能够在市场竞争中获得有利地位，会在品牌策略方面投入更多的时间与精力。可是很多企业管理工作者存在品牌意识不足的情况，致使品牌推广活动虽然一再实施，却仍落后于同行业的其他厂商。

（三）企业的品牌营销方式不够合理

对于很多企业而言，因为管理工作者存在品牌营销理论知识方面的不足，致使其实际应用的品牌营销策略不够合理。很多企业在运营发展中更加重视产品热门，大多数存在仿制情况，欠缺必要的创新、创造意识，导致其一直都是在对其他企业的产品进行模仿，无法生产出具有鲜明个性特征的品牌产品，致使企业发展与时代发展不符，不利于企业的现代化发展。

（四）企业的营销管理机制不够完善

面对日益激烈的市场竞争环境，企业管理工作者一定要重视自身营销管理机制的完善性。可是，当前很多企业的营销管理机制并不完善，品牌营销策略难以获得有序推广与落实，无法获得良好的品牌营销效果。所以说，完善而合理的企业营销管理机制，在企业市场营销品牌策略中具有极为关键的作用。

四、企业开展市场营销品牌策略创新发展的具体措施

（一）市场营销品牌策略观念方面的创新

因为市场竞争形势的日益激烈，为了保证企业能够在激烈的市场竞争中获得一席之地，就一定要持续创新市场营销品牌策略的观念。针对品牌营销策略的观念而言，其主要内容有：

1.全球性品牌营销策略的观念

我国在进入WTO之后，企业产品的市场营销备受冲击，要求企业具备明确的品牌策略意识，纵观国际市场的需求，拓展满足企业自身品牌发展的新市场。对国际市场的需求情况进行深入探析，研究消费者群体的消费趋向，找到消费者的消费热点，构建并开发出可以使国际消费群体都感到满意的产品，对消费群体的消费内容进行充实，强化提升消费群体的消费水平。比如ZIPPO品牌，其基于自身品牌文化的塑造与坚持而无法被复制，在很多用户眼里它不仅是打火机，更是一个忠实的朋友，因此备受广大吸烟者的青睐。

2.明确认知品牌营销策略的观念

当前企业产品传播通常是基于企业间进行信息数据交流而传播的，这有助于消费者对企业产品的快速了解与接受，让消费者产生产品需求。针对品牌营销策略的认知来讲，其包含品牌市场营销策略的深化以及品牌产品方面的认知，同时企业在推广企业品牌的时候，要求树立良好的自有企业品牌，同时要明确品牌营销策略方面的观念和意识。

（二）基于品牌效应进行品牌推广营销

实际上，品牌也就是企业产品，随着人们生活质量和水平的持续提升，品牌意识备受企业的注重，更多企业将品牌营销策略变成是营销方式。针对品牌而言，其有助于企业对消费群体的吸引，更能够强化企业在市场环境中的核心竞争力[4]。在市场竞争环境日益激烈的形势下，企业生存环境也更为苛刻，企业为了避免被市场淘汰，就要重视企业产品的品牌效应，同时还要强化提升企业的产品质量以及服务质量，及时创新并提升企业在消费者心目当中的形象，让企业能够在消费者群体心中树立起良好的品牌形象，为企业现代化发展奠定坚实基础。品牌策略的推广，一定要重视质量的提升与坚持，落实服务质量的强化提升。在市场竞争环境中，品质优良的产品才能够折射出优质品牌，因此，树立起品质优良的品牌形象以及品质优良的售后服务，有助于企业品牌在消费群体心中的地位进行巩固。比如王老吉饮料，在广告推广过程中，企业重视品牌效应，不断对市场营销品牌策略进行创新，并且在广告语中添加了：怕上火，喝王老吉，以此来强化消费者的记忆，激发其消费行为。这样不仅可以促进企业的未来发展，也是企业未来发展的前进动力。

（三）对企业品牌营销策略进行创新

基于互联网开展品牌营销，就是企业对互联网资源进行充分利用，并且基于此进行品牌营销策略。当前是网络时代，通过互联网开展品牌营销是推动企业达成品牌推广的重要措施。比如，小米手机在年轻消费人群中非常有名，它在短时间内取得的成绩不仅源于优良的产品研发和设计，更重要的是后期品牌的营销和推广。其一，小米手机充分发挥微博营销优势，在新手机发布前加强与微博用户互动，激发消费者的兴趣，在手机发布后又推出发微博送手机活动；其二，小米可以说是成功地运用了“饥饿营销”策略，在手机正式发售后不久，就采取限制出售策略，充分利用消费者“得不到才是最好的”这一心理因素，营造出供不应求的供需关系，以此维持产品的较高售价，同时也维护了品牌形象；其三，线上线下营销模式。首先，小米手机依托B2C小米网的网络直销，可以有效避免实体店与分销商的利润分割，利用互联网销售吸引了年轻消费者，也强化了自身的品牌影响力，其次，通过与电信商的合作拓展了销售渠道，增加了小米手机的用户群，拓展了市场占有率。

五、结束语

综上所述，在经济全球化发展的背景下，企业为了能够提升自身的市场核心竞争力，就一定要对自身市场营销品牌策略进行持续不断的创新探究，这样才能保证企业在市场竞争环境下获得更为良好的发展，这对于国家经济发展同样具有重要作用。

参考文献：

[1]孙晓华.企业市场营销战略创新途径的选择及思考[J].消费导刊,2018,000(040):89.

[2]高雯钰.企业市场营销战略创新途径的选择及思考[J].现代营销(下旬刊),2018(10):63.

[3]李永好.企业市场营销品牌策略的创新探讨[J].经济研究导刊,2019,000(033):72-73.

[4]边永维.试论企业市场营销战略的创新及对策[J].商品与质量,2018,000(052):211.

王志强 山西省工业管理学校

 成本控制论文   中小企业论文   企业发展论文   市场营销论文   经济学论文 国际贸易论文   低碳经济论文   农业经济论文   循环经济论文   中国经济论文 世界经济论文   建筑经济论文   市场经济论文   海洋经济论文   煤炭经济论文 工程经济论文   经济师论文   农村经济论文   经济发展论文   对外贸易经济论文 经济增长论文   经贸发展论文   贸易合作论文   实体经济论文   虚拟经济论文 经济纠纷论文   国民经济论文   绿色经济论文   科学发展论文   林业经济论文