企业营销路径分析　

【摘要】如何开拓新的营销局面，促进企业营销业绩的提升是当前诸多企业运营和发展中需要高度重视的一个主要问题。本文尝试从新媒体的背景出发，探讨今后企业的营销路径。

【关键词】新媒体；企业营销；路径分析

在当前的市场经济环境中，企业竞争越来越呈现出白热化的发展态势。企业营销面临着巨大的挑战与考验。尤其是，随着企业自身规模的不断扩大，如何拓展企业业绩，壮大企业实力，提升企业的核心竞争力是摆在诸多企业发展过程当中思考的一个主要问题。本文尝试从新媒体的背景出发，探讨今后的企业营销路径，对于促进企业营销工作的科学开展有着一定的积极意义。

1新媒体对企业营销的影响

新媒体，作为媒体发展到一定阶段的产物，对企业营销工作产生着深远的影响。从宏观来看，主要体现在以下几个方面：首先，有助于扩大企业营销的路径。相比较而言，新媒体比传统媒体具有更大的营销范围。所以，借助新媒体的媒介资源优势，可以有效的助推企业在营销路径方面获得进一步的拓展与扩大。其次，有助于提升企业营销的影响力。在当前的市场经济运行和发展的全过程中，企业影响力主要体现在企业的营销效应。这种营销效应的凸显，在很大层面上离不开科学的营销路径。从这一点来看，新媒体可以有效的弥补企业在传统营销过程当中所存在的路径不足的问题。最后，有助于促进企业营销业绩的提升。众所周知，在企业营销的过程当中，营销业绩是检验企业营销工作开展效果的一个主要评价手段。所以，借助新媒体的诸多媒介资源，可以有效地帮助企业展开更加丰富多样的市场营销活动，促进企业营销的业绩水平在现有基础上得到进一步的发展与提升。总之，新媒体的出现为企业营销工作的开展提供了巨大的发展契机。如何把握新媒体所具有的优势，帮助企业更好的提升营销业绩是今后企业运营和发展中需要思考的主要问题。

2我国企业营销现状分析

目前，对于我国的一些企业发展来说，营销工作关乎着企业的生死存亡，也引起了很多企业的重视。但是，由于受到诸多方面的制约与影响，很多企业在营销的业绩，营销的方式以及营销的路径等方面存在着一定的局限性，具体表现在以下几个方面：首先，企业的营销理念有待革新。科学的营销理念可以帮助企业在营销中少走弯路，提升营销的效果。目前，很多企业在营销理念方面缺乏革新，被动等待的现象比较突出，需要在今后的改进中予以完善。其次，营销的方式方法有待多样化。营销并无定法，因此，在具体的营销工作开展过程当中，企业应该结合市场大环境的变化以及自身营销诉求的发展，进行合理化的营销方式与方法的改进。从目前来看，一些企业在营销方法的灵活性方面存在着一定的局限性，不利于企业营销工作的开展。最后，企业营销的效果有待提升。很多企业投入了大量的人力、财力进行市场营销工作，可是，从目前实践结果来看并不是尽如人意，除了营销方式、方法存在着一定的影响之外，企业自身在整体的营销模式以及营销理念等方面的不足都影响着最后的营销结果。所以，如何改进营销结果，促进企业良性营销发展是今后企业需要高度关注的一个主要问题。

3新媒体背景下企业营销改进思路

为了有效地满足企业更好地胜任未来的市场竞争和发展需要，本文从新媒体的优势出发，从以下几个方面提出今后企业营销工作的改进思路：首先，借助新媒体拓展市场营销思路。在今后的企业营销工作开展中，企业市场营销主管部门应该在自身的理念以及必要的机制方面进行革新。特别是，高度重视新媒体在市场营销工作中所具有的价值和作用，充分的发挥新媒体在营销效应方面所具有的不可比拟的优势。只有以新媒体作为重要的资源平台，今后的企业市场营销工作才能够获得质的飞跃与突破。其次，革新企业营销理念。在今后的企业运营和发展中，应该对过往的营销理念进行不断的与时俱进，引入媒体思维，引入互联思维。通过以潜在客户的购买心理为出发点，借势而上，不断地促进企业营销综合业绩水平的提升。需要强调的是，在进行企业营销理念的革新中，应该将市场营销与企业文化建设有机地融合在一起。特别是发挥出新媒体在其中的价值与作用。再次，重视新媒体人才的运用。在今后企业运营和发展过程当中，不断地进行人才的引进和培养是促进企业营销工作获得更好提升的关键所在。尤其是要引进大量的具有新媒体思维的人才，不断地对现有的营销方式、营销格局进行改善与调整，促进企业营销资源的整合，更好地发挥出营销所具有的市场魅力和价值。最后，注重企业营销经验的反思。无论是新媒体助力企业营销工作开展，还是企业自身营销体系的完善都需要在不断完善和探索的基础上进行实施。因此，在今后的改进与提升中，企业应该积极地进行自我的反思与总结，发现其营销中存在的不足有效地弥补漏洞，更好地提升营销业绩水平。只有这样，企业才能够促进核心竞争力的提升，更好的在未来的市场竞争中获得一席之地。

4结语

在新媒体背景下，企业营销面临的巨大的机遇与挑战。在这一背景下，如何把握新媒体背景下的巨大机遇，有效地应对可能存在的诸多挑战，革新企业营销理念，促进企业营销业绩提升是当前诸多企业发展中思考的一个主要问题。本文探讨了在新媒体背景下企业营销的路径，对于促进企业营销工作的开展有着一定的积极意义。当然，由于研究水平有限，在具体论述中难免存在不足，还恳请专家学者批评指正。

参考文献

[1]李燕燕.新零售模式下现代企业营销策略探析[J].现代商贸工业,2018(5):59-60.

[2]尹剑峰,颜春龙.基于移动互联网的贵州茶企业营销新模式研究[J].凯里学院学报,2018(1):36.

[3]王超.互联网时代下的中小企业营销创新思考[J].中国市场,2018(3):90-91.

作者：时裕 单位：辽宁理工学院

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