新经济时代下的企业营销战略创新　

摘要：随着我国社会经济的快速发展和科学技术水平的不断提高，我国现如今诸多企业的营销战略也都在不断创新和改变。新经济其实就是知识经济，在发展过程中主要以互联网和高科技为代表，新经济发展对企业市场营销有至关重要的影响。要想从根本上促使企业的市场营销活动能顺利进行，首先最重要的问题就是要创新新经济，从根本上保障新经济的良好发展。以新经济和营销战略为切入点，积极探索新经济时代企业营销战略的创新。

关键词：新经济时代；企业营销；战略创新

随着全球范围内经济的快速的发展，新经济也以消费者的根本利益为出发点快速发展，在其发展过程中，能很好地满足社会大众的根本需求，同时，也给社会各个领域带来很大的冲击。随着新经济的快速发展，企业的市场竞争力在不断增强，但新经济时代背景下，市场经济竞争趋势比较激烈，同时，也有很多企业无法适应这种激烈的竞争形势。加强企业管理，是帮助企业创造更多经济效益的重要途径，同时也符合当今社会的发展趋势。

一、新经济的含义及时代特征

随着新经济的出现与良好发展，全球经济一体化的发展脚步在不断地加快，国内市场慢慢转向国际市场，很多企业的共享信息技术及优势资源在竞争中实现了合作，同时，在合作过程中也体现出了竞争[1]。以新经济时代为生活背景，我国的交通运输行业有着良好的发展，社会经济及市场经济的迅速发展促进了高速公路和高速铁路的快速发展，航空运输的能力也在不断增强，在一定程度上提高了很多货物运输效率和运输质量。以国际大环境来看待新经济时代，很多国家都将自己国家的发展重心和发展方向放在国家内部经济上，都积极创新经济的发展模式，目的是为了能够创造更多的经济效益。在经济迅速发展的同时，对资源的消耗非常严重，不能过分地注重发展经济，而缺少对资源的保护。各个国家在发展经济的同时，应注重环境的保护问题，以便能促进环境的可持续发展，为社会大众营造良好的生活环境。

二、新经济对市场营销的影响

新经济的发展大多都是以技术为动力，也就是说技术是新经济发展的主要推力。随着全球化进程的不断加快，企业的竞争压力在不断增大，这也就意味着企业在发展过程中应积极创新企业的营销模式，以便能使中国企业的营销方式有市场需求。企业应根据自己的实际发展情况，制订科学合理的发展计划，在诸多企业竞争中抓住发展机遇，为自己的企业博得更多便利。新经济的不断发展带动了网络技术的不断发展，同时，随着社会大众生活水平的不断提高，网络经济也迅速发展起来。人们通过网络平台可进行及时的交流与沟通，这种交流沟通可以打破时间和空间的约束，人们通过使用网络技术也可进行一定的经济交易，在一定程度上为企业营销带来一定挑战与发展机遇，企业可适当地开展电子商务渠道，在互联网网络平台上进行自己企业的营销活动，加强与客户的网络沟通，为客户提供便捷的交易，最大限度地满足客户需求。知识生产和信息传播是新经济时代的一大特点，企业在进行营销工作时，要深入了解消费者的根本需求，以消费者的根本利益为出发点设计营销策略。

三、新经济时代企业营销战略的创新

1.营销理念的创新为保障企业的良好发展及高效运行，在发展过程中首先就要创新营销理念，营销理念是企业进行其他工作的首要前提与根本保障。企业的营销理念深刻地灌入线上营销活动的各个环节，对每一个小环节都有一定的影响作用，甚至还会影响企业的发展方向与发展趋势。营销理念的创新其实就是意味着生产观念、产品观念、推销观念、营销观念及社会营销观念的创新。企业的竞争力及企业的市场表现力是企业营销力的完美体现，同时，也是企业营销创新的根本出发点，技术创新在一定程度上并不能够很好地体现营销理念的创新，但其又能体现企业的营销理念。在企业进行市场营销创新工作时，主要的核心手段还是技术创新。2.营销方法的创新新时代的营销大多都是以消费者为中心，营销目的是为了能从根本上最大限度地满足社会上消费者的根本需求。由于消费者生活经历和生活水平的不同，在消费结构及消费文化方面也有很大的区别，消费者身上的很多不同之处都是企业在进行营销战略创新时需要考虑的问题，需要充分了解消费者的日常消费情况，以便于能针对每一个群体的消费者制订出不同的营销战略。企业在进行营销活动时，要以发展的眼光看问题，充分考虑社会的整体利益和顾客的利益，新时代的营销分很多种方式，内部、关系、精确及数字化的营销是当今时代营销的几种常见形式，不同营销形式有着不同的创新策略，这也就意味着需要相关的企业和相关的工作人员进行细致的观察，制订出最为合适的创新方法。3.营销产品创新企业在发展过程中，一定要坚持产品创新，只有将产品进行创新，才能促进企业的可持续发展。进行产品创新时，企业需投入大量的人工技术力量及资金成本，只有采用充分的资金成本购进先进设备，选用专业的工作人员来操作这些设备，才能在最短的时间内创新出质量最好的产品。产品的创新应紧紧抓住当今社会大众的发展潮流，将产品的创新朝向多功能化及多样化的方向发展着，同时，又应具有一定的健康性和环保性。企业应遵循客观事物的发展规律，将传统产品进行淘汰，跟随时代的发展潮流来为产品创新注入新鲜的元素，促使企业的产品有着高质量的创新。4.营销市场的创新所谓的市场，其实就是指企业需要服务的对象，也就是企业的目标顾客，企业的目标顾客往往有着一定的需求，而这些顾客的目标需求也就为企业的市场创新带来一定的启示。企业在进行市场创新时，要正确选择销售区域，同时，要重新选择市场购买群体。企业在选择销售区域时，常用的创新战略大多都是，将本地市场转向外地市场、将实体的市场转向网络平台市场、将国内市场经济转变为国外市场经济。企业在重新选择销售区域后，能够变化自己企业销售的竞争对手，但同时企业在销售工作进行时，还会出现新的竞争对手，新的竞争对手可能没有原本的竞争对手力量强大，这就为企业的发展带来了一定的助推作用。企业在创新选择购买群体时是有很多种方法，企业选择购买群体可在原本的销售区域内进行活动，同时，也可在新的销售区域进行活动[2]。企业的市场营销创新是企业发展过程中必不可少的一个工作环节，这个环节是不容忽视的，如果相关企业不重视市场营销创新，那么就会为企业的发展带来很多不利的影响。

四、新经济时代市场营销理念的创新

企业在发展过程中，为了能打败更多的竞争对手，创新营销理念是十分重要的，在进行营销理念创新时，要深刻地考虑新经济时代的发展特点。1.由国内营销理念向全球营销理念转变随着信息技术水平的不断提高，促使国际范围内的全球市场化水平的快速提高，世界性范围的市场在不断形成，很多企业的市场竞争压力不仅来自于国内，现如今，很多企业的竞争压力来源于国外的市场竞争。与很多跨国公司相比，我国企业的市场竞争意识比较薄弱，发展速度比较缓慢。因此，我国企业应积极地转变营销观念，多向其他发达国家的优秀企业学习，树立起全球性的营销理念，将自己企业发展到世界范围内，以便于能更好地适应全球的市场竞争。2.短期营销理念向可持续营销理念转变以往传统的市场营销活动进行时，很多企业过分重视商品的畅销程度，从而忽视企业的品牌产品创建，同时，在树立企业发展目标时，这些企业都将产品的销售业绩作为考核的根本标准[3]。新经济时代企业在发展过程中，应以发展的眼光来看待问题，积极地将传统的营销理念转变为可持续发展的创意营销理念，注重寻找并且培养可持续发展的客户群体，解决好与这些可持续发展客户群体之间的矛盾关系，为这些群体提供最满意的服务，从而实现客户群体与企业的互利互赢。

五、结语

在全新的经济时代，随着经济全球化快速发展，企业的市场竞争压力也在不断加大。一个企业如果想在市场竞争中占据很好的发展地位，在提高自己经济实力的同时，还应不断地创新企业的营销战略，根据企业的实际发展状况及未来的发展目标，确立企业的短期发展策略，并制订企业的长远发展计划，以便从根本上提高企业的经济实力，从而促进企业的良性发展，为企业日后发展奠定基础。

参考文献：

[1]刘海超.我国企业市场营销战略的创新与对策研究[J].湖北成人教育学院学报,2016(6).

[2]申铭.企业市场营销战略创新分析[J].经营管理者,2016(23).

[3]王潇.基于体验营销视角下的体育用品营销创新――以耐克为例[J].体育研究与教育,2016(4).

唐文 安徽水利水电职业技术学院

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