企业市场营销模式创新策略　

【摘要】新媒体的产生，在社会各界引起了强烈反响。信息时代的快速发展促成了新媒体的产生，使得新媒体成为大众的宠儿。新媒体没有确切的定义，其形式较为单一，多以大众常用交流软件的形式出现在我们的日常生活中。如何利用新媒体进行企业市场营销，寻找企业市场营销模式下最适合企业的发展道路是每个企业都该思考的问题。要对营销模式下的创新策略进行探究，找到最适合发展的、科学的创新战略。

【关键词】新媒体；企业市场；营销模式；创新

1新媒体对于企业市场营销模式创新带来的影响

经济的快速发展，对人群的消费有极大的促进作用。市场需求量在不断扩大，使得企业之间的竞争也更加激烈。要想让企业在市场中保持稳定，必须探索一套属于自己企业的营销策略，新媒体刚好可以满足这种要求。可以说，新媒体是经济发展的产物，是应广大企业需求而产生的。将市场营销模式与新媒体相结合是一种创新思路，有利于提升企业品牌在大众中的号召力，扩大市场需求，提高企业的经济收入。从根本上讲，企业存在的目的是为了经济建设，创造满意的经济收入，市场营销正是提高企业收入的很好手段。市场营销可以让更多的客户了解自己企业的产品，吸引更多的客户。每一个企业都有自己的市场营销手段，市场营销做的好坏可能直接影响企业产品的销量，提高营销手段对一个企业的发展有很大的促进作用。很多企业会花大价钱在产品宣传上，我们最熟悉的是广告。为自己公司的产品做广告，可以让大众直观的了解产品，提高对产品的熟知度，这样会提高产品销量，为企业带来更高的经济效益。电视行业在近几年受到了网络潮流的冲击，一些视频、直播软件的出现，让电视的影响力有所减弱，广告宣传也受到了影响。越来越多的人用微信、QQ和微博交流，可以将自己想法在这平台上表达出来，这就为企业产品宣传提供了一个新的思路。在微信等新媒体软件上进行产品宣传不会受到时间的限制，传统广告要在特定时间段播出，这就造成很多人在其他时间看不到广告。新媒体的优势所在之处就是，让大众在任意时间都能看到对企业的宣传。这种市场营销手段方便快捷，传播速度很快，而且不受时间和地域的限制。拿微信朋友圈举例，企业通过朋友圈对自己的品牌进行宣传时，可以动用很少的资金便让很多人为其进行宣传。每个人的朋友圈都可以传播给数以百计的人，如此循环，传播量将是非常巨大的。创造具有企业特色的微信公众号，将自己的特点在上面展示出来，通过关注量的增多来提高影响力。通过这些手段，可以扩大企业的市场需求量，提高产品收入。

2新媒体背景下企业市场营销模式的现实意义

近几年来，受网络营销的冲击，一些传统的企业或多或少地受到了影响，使得我国市场环境发生了些许的改变。新媒体的出现，很好地应用了互联网技术。通过新媒体市场营销，让很多将近倒闭的企业重新焕发生机，让比较现代化的企业加强自己的市场说服力，在市场上更有话语权。可以说，新媒体改善了我国的市场环境，让我国市场在国际市场更有竞争力。互联网发展十分迅速，已经成为现代人不可或缺的工具。微信、微博的使用量每年都有大幅增加，这反映出新媒体的普及速度之快。进行网络营销是扩大企业品牌认知度的很好方式，借助网络这个平台，传播对自己有益的信息，利用网络传播速度快的特点加大品牌号召力。互联网企业一直都是我国企业中盈利最多的企业之一，不利用互联网的企业是没有活力和生机的。新媒体很好的加强了这一点，让企业与互联网更好的结合起来。每个企业的信息都能在特定的平台上找到，这为企业之间信息交流提供了便利，为企业相互了解打下了基础。企业之间可以相互学习，增强彼此了解；对手型的企业，可以做到知己知彼，在以后的竞争中可以占得先机。

3新媒体背景下企业市场营销模式创新策略

创新被越来越多地提及，创新对于一个企业来说就是强心剂，不会创新的企业终究会走向倒闭。选择适合自己企业的创新策略至关重要，对于一些成功企业的创新思路可以学习，但不能照抄照搬。要根据自己企业的实际情况进行创新，形成企业自己的文化。交流同样重要。可以定期举行行业峰会，很多企业聚集在一起，交流意见。很多的想法交汇到一起，就会形成属于大家的一条全新的发展道路。相同类型的企业要有属于该行业的平台，在平台上信息，将自己的需要和想法迅速传播，增强大家对企业品牌的认同感，企业内部创新同样重要，在学习他人创新经验的同时，进行企业内部的创新，只有企业从内部强大了才能在与其他企业的竞争中占有优势。教育：新媒体对于现代社会和企业来说，是一种发展趋势。企业在市场营销时要合理运用新媒体，将新媒体和企业创新联系起来，将新媒体运用到市场营销过程中去，提高企业的品牌号召力，从而谋求经济利润最大化。运用新媒体的企业更容易将自己的品牌推广出去，使得自己的企业和产品被越来越多的人所熟知，推动企业的发展。作者简介：马小菲，市场营销专业。

参考文献

[1]叶傲然.新媒体时代下企业市场营销发展[J].商场现代化,2016(27):99-100.

[2]王俊文.新媒体时代企业市场营销策略研究[J].现代营销(下旬刊),2016(2):50-51.

[3]罗兴飞.企业市场营销的战略创新[J].知识经济,2016(4):103.

[4]马博伦,李玄璇.试论基于社交网络时代背景下的市场营销模式[J].现代营销(下旬刊),2015(5):66-68.

作者：马小菲 单位：沈阳师范大学国际商学院

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