皮革行业电子商务应用现状浅析
摘要相较于传统商业模式电子商务在支付方式和运营模式上存在着明显不同而电子商务模式在为消费群体提供便利的同时，也为各行各业带来了全新的发展机遇与平台。皮革行业就自身实际情况，全面合理应用电子商务早已成为必然趋势。据此，通过分析皮革行业电子商务应用现状及其应用意义，提出了一系列切实可行的应用策略，以期能够为皮革行业实现电商化改造发展提供帮助。
关键词：皮革行业；电子商务；电商化；校企合作；政府引导
引言
在社会经济迅速更新发展的趋势下，皮革行业迎来了全新发展契机，同时也面临着巨大挑战。我国的皮革企业大多是中小企业，在发展过程中，需看清社会发展局势，客观看待国内外市场与相关产业发展态势，实时创新优化商业模式。电子商务模式具有传统商业模式所不具备的独特优势，而引进电子商务模式对于皮革行业而言是一个非常重要的契点，同时也是一大挑战。尽管电子商务模式在国内已经有了一定的发展，然而就皮革行业而言依旧属于新模式，实践经验并不丰富［１］。因此，为有效推动皮革行业的电子商务发展，本文分析了电子商务应用现状，并提出了一些科学合理的实践应用策略。
１皮革行业电子商务应用现状分析
对Ｎ市皮革协会中３０家皮革企业进行调研走访分析，其中包含大中小３种规模企业，其营业范围涵盖了皮革消费品生产加工与原料处理等多领域。由调研数据发现，在电子商务普及率层面，Ｎ市皮革行业企业电子商务普及率相对偏低，其中有１２家在电商平台，即淘宝、京东、１６８８、速卖通等开设了线上店铺，但是始终保持在活跃状态的只有５家皮革企业。基于互联网获取或者发布采购信息的皮革企业一共有２１家，其中包含１２家参与电商平台的企业。总之，Ｎ市皮革行业企业的电子商务应用率未达到５０％，而互联网利用率只有７０％，电子商务普及率与利用率总体并不高。在调研数据中发现，尚未开通电子商务交易的企业９９％为小规模企业，通过对尚未开通电子商务交易的皮革企业进行访谈，发现其未进驻电子商务平台的共性原因在于，企业规模比较小，皮革产品相对单一，多元化产品类型需付出更多成本，而进驻电商平台之后，根本无法及时就市场需求加以调整；皮革企业人才匮乏，部分小规模企业尝试过开设电商渠道，但是受成本高与人才匮乏等因素限制，导致只能放弃；皮革企业对于电子商务有关知识缺乏充分了解，难以统筹利用电商重新构建企业业务，无法基于电子商务途径提高企业销量，降低运营与销售成本。此外，中大型皮革企业电子商务应用现状也不容乐观，实践应用成功概率并不高，甚至许多皮革企业的电子商务平台长时间处于无人运营状态。总之皮革行业电子商务发展与应用深受阻碍的关键原因在于电子商务人才、技术支持、战略规划、启动资金的严重匮乏［２］。
２皮革行业电子商务应用意义分析
其一，利于拓展销售市场与渠道。电子商务以微信、微博、电商平台等多元化载体将各个区域与环境下的皮革企业基于网络加以衔接，直接有效避免了区域限制，多元化了销售模式与渠道，实现了皮革行业销售市场的有机整合。其二，利于行业内部间交流沟通。电子商务的衍生，使得皮革行业的地域化限制得以突破，企业之间、企业和消费群体之间的交流沟通越来越便利，配套服务也逐渐完善优化，皮革行业内部的信息交流也实现了透明化［３］。总之，传统市场和电子商业的融合，打造了一个全新的、便捷的、信息共享的经济化市场。其三，利于皮革制品销售率提升。基于电子商务模式，皮革行业企业可直接和消费群体相联系，以网络为辅助交流，同时提供完善的配套服务，甚至可以直接掠过经销商，如此一来便切实降低了整个营销过程中的销售成本，加快了交易进度，提升了销售效率［４］。其四，利于转变行业综合发展理念。电子商务模式的便捷快速，对于皮革行业的生产、加工、销售、配套服务均产生了非常大的影响，且推进皮革企业逐渐扩展了新市场、新领域，使得整个皮革行业格局发生了重大转变［５］。皮革企业和消费群体的直接交流对接，节省了很多中间环节，为皮革企业减轻了制品货物积压的压力，促使多数企业实现了按需生产，使得整个皮革行业发展理念也随之发生了改变。
３皮革行业电子商务应用的有效策略
３１基于校企合作引进专项人才
皮革行业企业可合理利用当地高校人力资源的优势，与其建立人才输送合作关系，为电子商务专业相关毕业生提供实习平台，通过观察实习状态进行筛选，择取符合皮革企业文化、岗位要求、发展需求的优秀人才［６］。皮革企业可根据高校师资力量对自身电子商务发展加以评估分析，并且在电子商务旺季时，通过给电子商务专业学生提供实践机会而获取人才，以缓解人才匮乏现象，从而创造更好效益。
３２基于政府扶持引导电子商务
为确保电子商务实现在皮革行业的普遍应用与可持续发展，政府需强化政策扶持，以引导电子商务模式的普及。政府应对于已经进入电子商务领域的皮革企业进行奖励，以逐步引导其他皮革企业渐渐走进电子商务市场竞争，打造健康且有序、和谐且稳定的市场状态［７］。此外，政府还需强化对于皮革行业电子商务人才培养的重视，培养专业且优秀的皮革制品供求行情与市场动态信息分析人才，并做好相关电子商务培训工作，以健全人才培养体系，吸引更多专业人士进入电子商务领域。而皮革企业也应进一步加强对电子商务技术人才培养的注重，只有这样，才能够以人力基础在市场竞争中占据有利地位，以此推动皮革行业可持续稳定发展。与此同时，政府还需要针对皮革行业建立电子商务相关标准制度，明确要求皮革企业严格按照规定开展业务，良性竞争，以确保整个皮革行业的有序发展。皮革行业协会可带头建设网络信息平台，可涵盖皮革原料企业、皮革添加剂企业、皮革制品加工企业、皮革机械企业等，为各相关企业可迅速实现网络平台营销提供有力帮助，而且以网站平台为载体对于商家与消费者而言交易过程不仅便捷还十分安全。
３３基于协同合力实现电商发展
皮革制品单一且人才、技术匮乏的小型皮革企业可采取抱团的方式，协同合力实现电商化改造，以多家皮革制品类型相同的企业合作，建设专项的电商运营团队负责营销活动。如此一来，不仅可以实现企业资源共享，节省电商运营的人力与物力成本，还可通过专业人员负责电商业务，提高皮革制品电商销售量，同时可合力扩展电商业务，提高电商店铺综合竞争力，从而在市场竞争中占据一定的主动权［８］。这种协同合力的方式类似于电商代运营模式，但是实际上并非如此，此方式和企业代运营存在显著区别，即皮革企业电商运营团队主要由多家小型皮革企业共同出力、出资，招聘并管理，团队管理权归于多方所有，企业可管理调配电商业务人员，可对运营团队设置销售目标，而且运营团队销售的皮革制品均为抱团皮革企业自家产品，可以便捷地和企业实时沟通，紧抓市场机遇，迅速解决问题。另外在皮革企业电商业务发展时，抱团企业可就实际发展需求，设置电商有关岗位，调整电商相关业务。
３４基于配套服务优化电商体系
电子商务的兴起与发展时间比较短，各个方面的政策与措施尚不完善，各行各业均在努力探寻与自身相适应的电商体系，皮革行业也是如此［９］。皮革行业电子商务配套服务还不够健全，需在实际应用过程中逐渐优化，尤其是物流系统。建设完善的物流系统配套服务对于整个皮革行业电子商务市场的和谐稳定发展均发挥着关键性作用。若是中小型皮革企业不足以独自建设物流系统，可尝试和其他企业或第三方物流机构合作，或者成立物流联盟组织，打造涵盖原料采购、制品销售、配套服务的一体化服务体系。
３５基于内部管控实现经营电商化
为保障皮革行业的电子商务普遍应用，皮革企业应全方位开展电商流程化管理，在电子商务销售渠道上，以最大限度获取网络流量，在京东与天猫等各电商平台开设店铺，企业内部设置专项部门负责电商店铺优化管理，皮革制品仓储与物流管理方面，则可引进ＥＲＰ软件对皮革制品数量与质量进行信息化管控，将软件和电子商务平台销售情况、生产采购状况相互对接，以实现皮革企业销售－生产－采购－生产－设计整个过程的数据信息实时共享，从而降低皮革制品仓储成本，保障资金利用率［１０］。此外，在外部市场环境较差且市场竞争愈演愈烈的情况下，皮革行业企业更应该紧抓内部管理，以电子商务模式为载体，优化业务流程，电商化改造销售、采购、管理、生产整个过程。只有这样，才能够在市场经济逐渐转好时迎面而上，占据有利地位。
４结语
目前，我国皮革行业电子商务应用依旧存在一些问题亟待改善，因此，通过对皮革行业电子商务应用现状及其应用意义的分析，针对性提出了一些有效的应用策略，具体即基于校企合作引进专项人才；基于政府扶持引导电子商务；基于协同合力促进电商进步；基于配套服务优化电商体系；基于内部管控实现经营电商化。相信未来在皮革行业电商化改造进程不断推进的趋势下，皮革行业将会进一步赢得更好的经济效益与社会效益。
王瑞 西安航空职业技术学院航空管理工程学院
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