水产品电子商务模式浅析　

近年来，随着电子信息化技术与互联网技术的蓬勃发展，各类新兴的交易平台与商贸辅助工具层出不穷，这不但增加了水产品市场的销售途径和销售渠道，也拓宽了水产品市场的经营方法和贸易思路。同时，由于国内市场对新兴技术的广泛普及，越来越多传统行业发生了巨大变化，一些低效、低质量的生产与销售模式正逐步被新兴电子化、自动化模式所代替，而电子商务便是其中普及面最广、应用潜力最大的一项新兴技术。在这种发展背景下，为进一步提高国内水产品销量并拓展销售渠道，全国各地区水产品贸易商逐步将电子商务技术和工具应用在实际销售过程中，其在为水产品行业提供巨大经济效益的同时，也使得包括西部、北部地区在内的居民均能随时随地购买到期望的水产品，进而显著提升了整体社会的生活质量。考虑到电子商务技术和模式在当下水产品销售市场中的重要作用，由马尚平编著的《水产品电子商务发展研究》(海洋出版社，2018年10月出版)一书从水产品电子商务特点和发展的基本现状入手，分析各种典型电子商务模式在水产品电子商务应用中的优势和不足，深入分析水产品电子商务选择中的影响因素及其影响机制，进而对在中国大力发展水产品电商的可行性进行评价。细览该书，具有以下几点特色:

一、通过背景与意义概述，介绍了水产品电子商务模式的概念与发展趋势

为更加清晰地阐述水产品销售市场的特点并分析电子商务模式在水产品市场中的发展方向，该书首先对水产品的分类及其特征、水产品电子商务及其模式的概念、水产品电子商务系统要素及运营框架、我国水产品电子商务发展研究动态等进行综合性阐述。部分地区对电子商务模式仍相对陌生，因此，该书着重分析了大力发展水产品电子商务的背景及其意义，以充分引导水产品市场工作人员对电子商务模式与电子商务技术的认知，这起到了一定的宣传与推动作用。

二、通过特点与特征分析，阐明了水产品电子商务模式的业务与发展状况

经过前期的技术铺垫与技术发展，电子商务模式已日趋成熟，并诞生出如B2B、B2C、O2O、B2B2C等电子商务模式在内的多种创新电子商务平台，这种多平台、多模式的发展趋势使得电子商务在水产品销售市场应用更为广泛。该书通过对水产品电子商务模式的特点与特征进行分析，阐明了水产品销售的业务状态与未来发展趋势，这一方面证明了已经采用电子商务模式的水产品销售者的应用效果，另一方面也为尚未应用电子商务技术的销售者提供了典型案例，使其能够更好地分析市场局势，以不断提升销售水平。

三、通过环境与因素讨论，剖析了水产品电子商务市场的制约因素与解决方案

针对现阶段水产品电子商务模式发展中存在的各类现实问题，为快速、高效解决常见问题，努力攻克困难问题，该书通过对环境与影响因素进行讨论，全面地剖析了水产品电子商务市场的环境因素、制约因素，并提出了相关解决方案。同时，该书通过对大力发展水产品电子商务销售模式的可行性进行分析，有效地解决了水产品市场电子商务平台的搭建问题、配送问题、消费问题和支付问题，这对该生产模式在国内水产品市场的进一步推广起到了至关重要的积极作用。

四、通过理论与案例结合，介绍了水产品电子商务市场的建立与建设经验

通过对理论与问题的分析，该书充分罗列了水产品市场电子商务技术的应用基础知识与技术关键点。在此基础上，以中国舟山国际水产城为典型案例，对水产品市场发展历史、电子商务现状、电子商务在水产品市场中的问题等进行细致分析。举例而言，该书对水产品销售过程中的水产品质量与产品安全问题进行了系统性概述，并提出了构建网销水产品质量安全保证体系的对策和建议，这使水产品电子商务模式的建设更加完善。同时，该书对如垂直电子商务在内的多种新兴电子商务模式进行介绍，包括其优劣势、模式特点、发展策略等，这显著提升了水产品电子商务模式的发展维度。综上所述，电子商务模式是当下以及未来阶段水产品销售市场的主流发展趋势，且该趋势的进一步延续将为水产品销售市场带来实际的经济效益与销售便利。《水产品电子商务发展研究》全面且细致地分析了电子商务技术与电子商务销售模式在水产品市场中的应用趋势与发展方向，可为该领域的发展提供重要参考与指导。

王红红 淄博职业学院

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