乡村旅游对农村经济增长的影响因素　

【摘要】通过乡村旅游来带动农村经济发展是全面实现小康社会的重要组成部分。乡村旅游开展的历史不短，开展的方式各种各样，在带动了农村经济发展的同时，也暴露出了一些问题需要引起大家注意。本文首先分析了乡村旅游对农村经济增长的影响因素，然后提出了相应的解决方法。

【关键词】乡村旅游;农村经济;经济建设

一、乡村旅游对农村经济增长的影响因素

第一，生态环境因素的影响。乡村旅游多以观光旅游、农事体验为主，污染了当地环境，严重影响了当地的大气、水、生物、土壤等，破坏了当地良好的人文环境和生态环境，阻碍了当地经济的发展。第二，经营管理模式的影响。部分地区情况不同，经营方式五花八门，“个体农庄”、“农户联营”、“政府+公司+旅游社”等形式，在经营过程中管理混乱，这种功利性的旅游文化对本土文化是一种冲击。第三，营销模式的影响。在营销经营理念上也比较落后，仍停留在与旅行社挂钩的营销方式。周边同类型的村庄，开发的旅游活动多为“吃农家菜，住农家屋，观农家景”这种同类型的现象较为普遍，重游率降低很多。这是由于政策法规欠缺、市场秩序混乱无序，缺乏实质性的管理机构导致的。

二、发展乡村旅游以促进农村经济增长的对策

1、树立生态环保旅游理念。乡村旅游业的开发，其目的是为了促进农村经济增长，在这个过程中也要全面贯彻可持续发展理念。从过往的乡村旅游可以发现，经济增长的同时污染了环境、破坏了生态平衡，所以要树立生态环保旅游理念，让乡村旅游长足稳定地发展以促进农村经济增长。生态环保理念在乡村旅游发展中的落实可以从与旅游相关的衣、食、住、行、娱乐和观光等多个维度着手。中外文化中对乡村印象大不相同，外国的乡村是诗情画意的田园风光，中国乡村是贫穷落后的代名词。然而，中国乡村贫穷落后却有人光顾，主要是为了寻找历史的足迹。因此，在发展乡村旅游时，要尽可能保护乡村的原汁原味的生活状态。尤其在西南部少数民族聚集的农村，要将粗布短衣、粗茶淡饭、红瓦土墙、骡马代步、山歌嘹亮和青山碧水作为旅游的主要资源。这样可以让行者切实感受到乡村文化。很多旅游业在开发的时候采用了传统与现代结合的方式，在农村修建了高档的宾馆和现代的观光车，这也确实可以提高旅游者的舒适程度，但是却破坏了农村固有的生态环境。原生态乡村就是乡村旅游的卖点，任何修饰都是矫揉造作，不符合生态旅游的概念。此外，乡村旅游中需要做的是突出社会主义新农村村容整洁的特点，客流量的增加必然会导致生活垃圾的增加，要让垃圾箱随处可见，从而引导游客自觉保护环境。笔者认为垃圾箱的设计要具有艺术性，哈尔滨文庙的垃圾箱是青花瓷的坛子，坛子上写着“藏污纳垢”几个字，很多游人把垃圾当成艺术品而舍不得去玷污它，所以自觉把垃圾放入包中自行处理。由此可见艺术的力量对人的行为有很大的影响。在农村，垃圾箱可以设计成各种农作物或者各种小动物，这样就让垃圾箱变得可爱而有趣，同时与乡村气息保持一致。这样可以无声的彰显出生态环保的旅游理念。2、规范经营管理模式。乡村旅游业的发展规模增大，就需要科学的管理方式来对其经营活动进行规范，从而让乡村旅游业发展壮大的同时，及时处理掉发展中的小矛盾。所以，要规范经营管理模式，避免乡村旅游业在做强做大的过程中夭折。规范乡村旅游业经营发展中的管理模式可以从政府引导主流乡村旅游、个体农户发展乡村旅游、乡村旅游业的实体运营、乡村旅游的人力资源管理等多个方面着手进行。在主流乡村旅游方面，要有政府进行引导，这样可以把乡村旅游业规模做大，并且增加乡镇的经济收入。在个体农户发展乡村旅游业方面，农户的客户主要是散客，农户提供的旅游产品是旅游小众所需要的。这样可以打造出特色旅游和精品旅游产品。在乡村旅游业的实体运营中，要有专业的管理人员对旅游路线的疏导，旅游过程中交通和食宿等进行安排，对旅游业发展中的分工和岗位职责进行明确。这样能够让游客在旅游过程中各个方面的满意度都非常高，有利于后续旅游工作的开展。在乡村旅游的人力资源管理方面，要有专职工作人员和兼职工作人员，前者负责旅游过程中的主要事宜，后者负责“游击战”。在旅游过程中难免会出现各种突发问题，比如游客突然受伤、游客量激增、住宿紧张、食材不足、要求增值服务等等。这些突发状况需要“游击队员”来处理，这样能够恰当处理突发问题，并且不至于对原有的旅游行程产生影响。3、优化营销策略。乡村旅游业主要是与地方旅游业挂钩进行的，这样的营销方法随着大众对旅行社信任度的降低而受到影响。追求品质和特色是当下旅游业发展的核心，乡村旅游业也是一样。所以，乡村旅游业要通过对自己旅游项目进行深入挖掘，找到自己的卖点，然后充分利用大数据平台来做好自己的营销活动。乡村旅游业的营销策略可以从弘扬民族文化、享受大自然、风土人情、生活方式、地方特色饮食等多个角度来开展。互联网时代，乡村在信息上是与外界互通的，通过互联网可以将乡村的旅游卖点公布在互联网上，实拍的图片和山野录像能够吸引潜在的旅游者，同时也打消了旅行社欺骗消费者的顾虑。在营销内容上，要具体问题具体分析。如果乡村位于历史名城或者革命红区，可以将弘扬民族文化作为主题。如果就是单纯的乡村，可以将“归园田居”作为主题，或者将从村安闲恬淡的生活方式作为营销主题。如果乡村具有特色美食，可以将美食作为主题。之所以要在营销主题上下功夫，是因为当下大众消费的倾向在于精神文化而不是物质享受。如果追求物质品质享受，人们会去大都市或者国外，而不是乡村。在社会主义新农村的建设过程中，我国大部分农村已经具有了现代化的生活方式和公共设施。在这种条件下开展乡村旅游可以考虑下面的方式。在乡村中选择一个最佳位置，最大限度地还原远古时的农村生活情景。在这个区域中，一切复古，超出这个区域是现代化的农村。这样就会给旅游者一种时空穿越者的感受，令人遐想和回味。因此，在发展乡村旅游业时，一定要在营销策略上下功夫，只要乡村突出自己的特色，就一定会有市场。4、乡村旅游与其他农村经济联合。乡村旅游的经济收入是农村经济建设的重要组成部分，如果乡村旅游与农村其他经济开发项目联合，能够丰富农村经济发展模式，让农村经济建设再上一个台阶。所以，乡村旅游要将旅游者引导到农村商品经济消费中来，例如当代的农副产品、当地的手工艺品以及当地村居院落的短期租赁等等。乡村旅游必然会带来一批消费群体，乡村的农产品、手工艺品、村落房屋短租、非物质文化遗产观摩与学习等等都是促进旅游者进行二次消费的项目，也是引导旅游者重复旅游的催化剂。第一，在城市的超市里面，森林溜达鸡和虫子鸡蛋的卖价非常高，是普通商品的三四倍。当旅游者来到农村，可以引导游客购买地方的农产品，这样就可以带动农村养殖业的发展。淘宝和微商以及快递，打破了购物的空间阻隔。当游客离开后，还可以根据自己的需要与农村养殖场进行订购，这就拓宽了农村发展经济的道路，为农村经济增长开辟了新的路径。第二，农村的手工艺品非常多，2016年我国组织了东南亚地区的妇女手工艺品学习交流活动，这就让手工艺品更具特色。工艺品的原材料是廉价的，甚至是农村生产中的废弃物，然而其卖家却非常高。如果能够大量销售手工艺品，则是无本万利的买卖。这能够为农村留守妇女谋生提供工作，还能够提高农村的平均收入。第三，村落房屋短租还没有流行，但是其趋势已经存在。很多城市居民或者外国人有旅居消遣的旅游习惯，这就不要短期的居住地方。对于意犹未尽的旅游者，可以向其推荐可出租的农村院落，这样可以满足游人的需要，同时也能够让出外务工的闲置房子派上用场，同时增加了村民的收入。第四，非物质文化遗产并非每个农村都有，但是如果有，就是旅游的卖点。可以引导游客中的爱好者来了解观摩以及学习，非物质文化遗产的传承已经传承已经成为了国家关注的问题。村民具有一身技艺，但是子孙忙于生计无心学习，村外的爱好者却觅师无处，乡村旅游可以搭建这个非物质文化遗产的学习桥梁。

三、结语

综上所述，乡村旅游发业发展过程中要跟上时展的节拍，同时也要利用现代化的经营管理方法，在弘扬民族文化和追求原生态自然品质的消费理念下，发掘农村原汁原味的文化和自然环境，积极开展旅游事业，同时也要通过乡村旅游来带动农村其他产业的发展。因此，农村企业家和农村政府要对乡村旅游发展予以足够的重视，社会学家和历史地理相关研究人员也要对农村的历史文化背景进行研究，从而丰富乡村旅游业的发展策略。乡村旅游能够解决农村闲散人员的就业问题，可以提升农村的人均收入，对农村经济发展具有重要作用。

【参考文献】

［1］吴冠岑，牛星，许恒周．乡村土地旅游化流转的风险评价研究［J］．经济地理，2013(03)

［2］朱璇．新乡村经济精英在乡村旅游中的形成和作用机制研究―――以虎跳峡徒步路线为例［J］．旅游学刊，2012(06)

［3］周聆灵，周法法．游客对乡村旅游形象的重视因素分析―――以宁德地区乡村旅游为例［J］．福建农林大学学报(哲学社会科学版)，2012(02)

［4］李东．国内休闲旅游发展驱动因素及对策研究［J］．旅游纵览(下半月)，2013(04).

郑婷婷 四川旅游学院

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