关中地区农村经济发展论文
1.关中地区农村旅游景区(点)标识现状分析
1.1旅游标识完整性差，未能达到标识作用
农村景区标识完整性差有两层含义:一是景区(点)整体标识不完整，二是单体标识不完整。不完整的原因可能是人为破坏或是自然破损，可能是旅游经营者考虑不周，标识缺失，可能是不清楚标识设置原则，标识过小不容易辨识等。不完整的标识不能起到应有的作用，有时还会误导游客，如“请勿在此泊车”中“勿”字受到破坏，缺失了或者看不清楚，变成了“请在此泊车”，该提醒注意安全的地方没有警示标识，容易发生旅游事故。
1.2旅游标识乱象丛生，未能进行规划设计
主要从标识的颜色、规格、材质、安装位置方面进行分析，颜色上没有美感，单调没有活力，如杨凌崔西沟村农家乐有的卫生间门上贴着白底黑字“厕所”;标识规格方面应该面积大的没有大面积运用，应该小面积使用的反而有些夸大;标识材质方面乱象丛生，有一张A4纸上黑色打印的，有废弃木块随手涂鸦的，有塑料的、钢板的、石材的等;标识安装位置不确定，像“洗手间”标识牌有的钉在门框上方、有的钉在门框上、有的钉在门上等随意性安装现象普遍，标识安装时不仅考虑到引导游客，还要考虑其美观、安全、实用性强等要求。
1.3旅游标识雷同严重，未能反映地域文化
农村景区(点)根据各自地域文化开发规划，各地特色明显，但是旅游标识雷同严重，有悖于地方特色文化展示。游客在当地旅游只停留在较浅层面的餐饮、观光，较深层面的文化交流表现较少，在旅游印象中较为浅显，或者没有什么印象，不能激发游客再次游览的欲望和行动。地方特色展示不仅通过餐饮、民居、群体活动表现，旅游标识能够直观表现当地传统文化，是农村风情和民俗呈现的实物载体，重视旅游标识实物载体的作用，有利于凸显地域文化，增强旅游景区(点)的核心竞争力。
1.4标识语言表达上过于生硬粗俗
在调研过程中发现，标识语言表达上过多的运用“不要”“不能”“后果自负”“罚款100元”等生硬的、对立性强的表达，否定的、惩罚类的标识让游客心生抵触、对抗等情绪，不利于游览活动的顺利进行。标识的设置是为游客服务，帮助其完成旅游活动，并非和游客对立、监管游客、惩罚游客的作用。从服务的角度出发，为了游客有一次愉快的、独特的旅游经历而设置标识，应该是文明的，柔性的语言。
2.关中地区农村旅游景区(点)标识优化设想
基于前面的分析，景区标识在完整性方面、在地域文化反映方面、在语言表达方面、在设置布局方面等存在不足或缺陷，下面针对关中地区农村景区标识优化提出几点设想:
(1)以农村的“土”文化为核心，突出农村旅游景区标识的特色和品位。
开发农村旅游景区以农村“土”文化为依托，土生土长的食材、土里土气的乡俗、土得掉渣的名称等方面体现特色文化。比如食材上的香菜叫做芫荽、厕所叫做茅房或者后院、门上挂上红绳表示谢绝来访等;农村旅游标识设计理念上突出“土”文化，突出农村特色。“土”文化有别于“洋”文化，不同于“都市”文化，文化上差异越大，对游客的吸引力越大。
(2)以地域文化为设计指导，
突出农村旅游景区标识的档次和内涵。每个地区开发景区(点)时挖掘当地特有的地域文化，打造当地品牌。像杨凌后稷始祖留下的农耕文化(杨凌现代农业示范园区标识设计)，西安市临潼区秦俑村体现统一中国的大秦文化，咸阳市三原县袁家村再现了20世纪六七十年代中国农村文化、乡土风情。
(3)以文明、劝导、时尚语言为标识主体语言，体现农村居民文明、好客、友好的一面。
语言不是冰冷无情而是带着旅游经营者情感，传递一种文明友善的情感，让游客感觉的温暖、贴心甚至亲切，体现出受到尊重、受到欢迎的愉悦感，让游客从内心感到欣慰。将“罚款50元”改为“感谢您的配合”;将“禁止仍垃圾”改为“请您送垃圾回家”等等。旅游过程中不仅品尝到美食佳肴，体验了当地传统文化，情感上也得到慰藉。
(4)标识体现设计的完整性。
标识设计的完整性方面包括:安装位置、设计理念、设计要素、标识布局、制作、安装等。以杨凌现代农业示范园区、杨凌崔西沟村农家乐为例说明优化设想。
3.结语
农村旅游景区(点)旅游标识的优化有利于旅游活动的顺利进行，有利于完善旅游基础设施建设，有利于体现地域文化和农村的“土”文化，提高旅游景区(点)的文化内涵和设计档次，影响当地农村旅游收入。旅游标识的完善和优化对于旅游者来说，可以顺利完成旅游活动;对于旅游经营者来说，提高旅游服务质量，增加旅游收入;对于旅游开发者来说，延续当地传统文化，通过旅游标识的设立来宣传和弘扬传统文化。
作者：王晓娟 单位：杨凌职业技术学院
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