市场经济与广播电视改革研究
摘要：随着市场经济的不断发展，我国广播电视的发展模式发生了巨大的变化，因而广播电视改革已经成为了不可避免的发展趋势之一。本文主要分析市场经济与广播电视的改革策略，从而有效促进我国广播电视的进一步发展。
关键词：市场经济；广播电视；改革
在市场经济快速发展的现代社会，传统的广播电视发展模式已经无法适应时代进步的切实需求，因而广播电视行业必须结合自身的实际情况以及当前大众的兴趣爱好，不断深化广播电视改革工作。在开展广播电视改革的工作实践中，相关部门必须有效践行社会主义核心价值观，综合考虑各方面因素对广播电视发展造成的影响，从而不断促进广播电视改革的理论建设，为市场经济下广播电视的良性发展提供强有力的保障。
我国市场经济下广播电视发展过程中存在的问题
（一）广播电视未能切实做好社会服务市场经济下广播电视的发展模式具有较强的商业化色彩，这是广播电视发展过程中不可逆转的趋势，对广播电视的整体发展产生了非常深远的影响。但是在广播电视商业化发展的过程中，广播电视与社会服务之间存在着较大的矛盾。广播电视是为大众提供社会服务的重要途径，但是现在很多广播电视的社会服务均属于有偿服务的范畴，同时广播电视的发展又要以大量的资金作为投入，这似乎与广播电视的行业初衷产生了较大的差异[1]。
（二）广播电视的管理体制有待优化在当前的社会背景下，我国的广播电视行业正在趋于多元化发展，这为广播电视行业的不断发展提供了新的思路和方法，但同时也使得广播电视管理机制的不足被进一步暴露出来，传统的广播电视管理体制已经无法满足当前时代的切实需求，因而广播电视的管理体制急需切实可行的优化。广播电视管理体制的缺失，使得广播电视台的机构设置十分冗长，其经营管理模式非常混乱，这在很大程度上导致了现有资源的浪费，也使得各个广播电视台陷入了恶性竞争的循环之中，对广播电视的进一步发展形成了巨大的阻碍[2]。
（三）广播电视的受众流失严重随着市场经济的不断发展，我国的网络信息技术也得到了快速的进步，这使得人们获取信息的途径更加广泛，因而广播电视的市场竞争正在逐年增大。计算机网络媒体的快速发展，使得广播电视的受众得到大幅度的流失，这在很大程度上削弱了广播电视的影响范围，使得广播电视无法切实发挥它的最大效能。与此同时，广播电视工作人员的综合素质不高，也是广播电视受众流失的重要原因之一。市场经济的不断发展使得人民的生活水平日益提高，这种情况下大众对广播电视的节目质量提出了更高层次的要求，同时也使得广播电视面临巨大的挑战。
市场经济与广播电视改革路径探讨
（一）加强对广播电视改革必要性的认识随着市场经济的不断发展，我国广播电视的改革工作已经引起了相关部门的高度重视。为了进一步提高广播电视改革的实际效率，切实满足市场经济的真实需求，相关部门必须转变自身的思想关念，对当前广播电视改革的必要性能有一个较为全面的认识，从而为广播电视改革工作的顺利进行奠定夯实的基础。目前，广播电视主要是通过无线发射技术，在一定的区域之内向大众输送声音和视频，从而使其达到大众传播的根本目的。在市场经济下的当代社会，广播电视在人们的日常生活中扮演着十分重要的角色，是人们获取信息和了解世界的重要途径，也是教育和鼓舞大众社会主义精神文明和物质文明的重要工具，是维系党和人民群众内在联系的重要枢纽[3]。在传统广播电视行业的发展过程中，大众获取信息的途径十分有限，因而对广播电视节目的总体要求也相对较低，而在信息技术不断发展的现代社会，广播电视行业正在逐渐完成由“传者为中心”向以“大众为中心”的重大转变。在广播电视中心转变的过程中，广播电视行业已经呈现处理多元化、商业化以及产业化的发展趋势。针对这种情况，我国必须切实加快广播电视的改革进程，从而切实提高广播电视的市场竞争力，为大众提供更加优质的精神服务。与此同时，广播电视也要不断加强自身的政治功能、宣传功能以及教育功能，从而切实发挥广播电视的实际效能，进一步增强大众对广播电视的认同感。
（二）广播电视改革要适应市场经济走势在市场经济的不断发展之下，我国广播电视改革工作必须顺应时展的潮流，切实适应市场经济走势，只有这样广播电视才能获得更好地发展。在此过程中，广播电视相关部门要切实做好以下几点工作。其一，重视市场主体的自主性。在广播电视的管理过程中，管理人员应该充分发挥工作人员的主观能动性。在 正确把握宣传目的以及正确导向的基础上，充分调动工作人员的实际参与度，从而集思广益提高广播电视节目的整体质量。其二，重视市场关系的平等性。在市场经济不断发展的当代社会，广播电视与受众主体之间的关系是平等互惠的，因此广播电视要改变以往的宣传模式，进一步了解广大受众的兴趣爱好，使其节目制作能够真正地贴近实际走向受众，切实提高大众对广播电视节目的认同和青睐。其三，重视市场经济的求利性。目前，如何进一步提高广播电视的经济效益，已经引起了广播电视相关部门的高度重视。因此广播电视在开展宣传工作的过程中，要在满足观众需求以及道德建设的基础上，切实提高宣传工作的针对性和有效性，实现经济效益与社会效益的协同发展。其四，重视市场活动的竞争性。随着信息技术的不断发展，人们获取信息的途径更加多样化，这使得广播电视正在面临巨大的挑战。因此广播电视相关部门必须不断优化自身的节目质量，切实加强广播电视节目的宣传力度，在弘扬社会正能量的同时进一步提高自身的市场竞争力。其五，重视市场管理的法制性。在广播电视的发展过程中，一些工作人员为了进一步提高节目制作的经济效益，就在节目制作过程中向大众渗透性一些不良思想，这对人们的思想观念和道德建设造成了巨大的冲击。因此广播电视相关部门必须切实提高市场管理的法制程度，对其中存在的不法操作进行严肃处理，从而进一步优化广播电视的市场环境，为人们树立正确的价值取向和良好的思想品质。
（三）加强广播电视专业人才队伍建设在市场经济以及信息技术的不断发展过程中，广播电视对工作人员的综合素质以及专业技能都提出了更高层面的要求。市场经济下广播电视对工作人员的具体要求主要包括以下几个方面：其一，具备良好的价值取向。广播电视是人们获取信息和了解世界的重要途径，承担着弘扬社会正能量以及加强公众道德建设的重要职责，因此广播电视工作人员必须具备良好的价值取向，从而起到良好的社会舆论引导和启发作用。其二，具备良好的专业素养。广播电视工作人员的专业素养对节目的整体质量有着非常重要的影响，因此广播电视工作人员要善于发现社会事件的闪光点，并具备良好的文字驾驭能力与沟通交流能力，从而为广播电视节目制作的高效进行奠定夯实的基础，同时也进一步提高广播电视的市场竞争力，从而获得更广泛的社会影响以及更高的经济效益。针对这种情况，广播电视一定要对专业人才的队伍建设给予足够的重视，并结合广播电视的实际发展制定科学合理的培训机制，进一步提高工作人员的专业技能和职业素养，为广播电视的进一步发展灌注新的生机和活力。
（四）加强对广播电视市场的综合分析为了进一步提高广播电视的市场竞争力，相关部门必须不断加强对广播电视市场的综合分析，从而有针对性地开展广播电视节目制作，切实满足当前市场的切实需求以及大众的兴趣爱好，同时也对市场的变化情况能够做出及时有效的应对。首先，加强对市场需求的分析，这主要体现在大众的意见反馈。大众的意见对优化广播电视的节目质量具有十分深远的影响，同时也能够使得广播电视工作人员对自身的不足有一个清晰的认识和有效的反思，对大众的兴趣爱好以及实际需求有一个全面的了解，从而结合当前的市场状况以及广播电视的发展目标，不断优化广播电视的节目制作过程，切实提高广播电视节目的收视率。其次，加强对广播电视市场的机制分析。市场经济模式下的广播电视市场具有较高的自主性、开放性以及统一性，这为广播电视的多元化和产业化发展提供良好的先决条件，同时也为广播电视的进一步发展提供了良好的内源动力。在这种情况下，广播电视可以切实加强媒体之间的交流合作，使其形成一条完整的产业链，为广播电视行业的良性竞争奠定夯实的基础。与此同时，广播电视必须切实打破当前的市场垄断以及条块分割，建立一个公平公正、统一开放的市场格局，从而更加科学合理地配置现有资源，不断优化广播电视的生产要素，切实提高广播节目的整体质量，为广播电视的不断发展营造一个良好的市场氛围[4]。
结语
市场经济使得当前广播电视行业发生了巨大的变化，因而传统的广播电视发展模式已经无法满足时代的切实需求。针对这种情况，广播电视必须深入分析当前的市场现状以及大众的兴趣爱好，切实加强工作人员对广播电视改革的重视，不断加强广播电视专业人才的队伍建设，进一步完善对广播电视市场的综合分析，使其整个改革过程能够适应市场经济走势，从而为广播电视的良性发展奠定夯实的基础。
参考文献
[1]吴云.媒介融合视角下广播电视新闻编辑工作的改革创新研究[J].卫星电视与宽带多媒体,2020(10):90-92.
[2]祝燕南.以坚定自信谱写新形势下广播电视新篇章[J].中国广播电视学刊,2018(10):16-20.
[3]段清正.市场经济与广播电视改革[J].电视指南,2017(13):217.
[4]胡小兵.简析市场经济条件下广播电视财务管理改革[J].行政事业资产与财务,2015(18):26-27.
作者：张建伟 杨菲 张建伟 单位：海口经济学院中广天择传媒学院
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