期刊在市场经济中的生存　

1、主动邀请科研院所、企事业单位共同办刊

专业科技期刊种类繁多，但是每一种专业科技期刊涉及的领域很小，受众面很窄，因此，专业科技期刊应该寻求多方合作，积极和相关的科研院所、企事业单位加强联系，和他们联合办刊，这对专业科技期刊的发展非常有利。科研院所、企事业单位如果有科研成果和科技产品，需要进行介绍宣传，可以用论文的形式或者广告形式展现自己的产品，为其树立形象，扩大知名度。因此，期刊社可以和科研院所、企事业单位建立长期合作关系，共同办刊，在刊物上登出协办单位的名称。这样不但为他们做了宣传推广，扩大了知名度，而且也为期刊社增加了办刊经费。如《中国核电》期刊，他们的主办单位是“中国原子能出版传媒有限公司”，同时还有中国核工业集团公司、中国核工业建设集团公司、中国华能集团公司、中国大唐集团公司、中国电力投资集团公司、国家核电技术公司、清华大学等六十多家支持单位。这些支持单位为了中国核电的发展，都会支持这本期刊的发展，给办刊提供一定的经费支持。

2、向作者收取版面费

专业科技期刊具有一定的公益性和社会性。专业科技期刊为广大科技工作者提供展示自己成果的舞台和园地。学术期刊的编辑、出版是有成本费的，而且随着有关商品和劳动力的上涨，成本费也不断升高。期刊社除了要支付工作人员的工资、办公费用外，还要支付出版费用、作者稿费、专家审稿费用等，而大多数科技期刊的作者都拥有一定的科研课题和科研经费。因此，科技期刊可以适当地向作者收取版面费，以祢补办刊经费上的困难。新闻出版总署关于期刊收取版面费方面也没有文件规定不准收取，而一个期刊的生存和发展，也需要作者来支持。假如一个期刊因经费紧张而停刊了，这对作者和这个领域都是巨大的损失，只有期刊社和作者一起努力，各个科技期刊要自身的特点，因地制宜，找出适合自己发展的道路，才能在竞争日益激烈的市场经济大潮中生存下去并不断发展。

3、出版增刊和专刊

专业科技期刊的特点是专业性强，发行量少，一般每期的印数只有几千册，如果仅靠发行销售作为经济来源，很难维持期刊社的正常运转。因此，专业科技期刊可以利用出版增刊、专刊的机会有效地增加办刊经费。2006年，新闻出版总署出台规定允许每种期刊每年出版两期增刊。出版增刊、专刊不但能解决稿件多无法及时发表的问题，还能集中深入地报道某种科研成果，或是某一重点工程。如有的科技期刊出版科普增刊，既为期刊社带来了经济效益，又担负起了普及科学知识的社会责任，实现了经济效益和社会效益的双赢。又如《中国核电》期刊，从2010年起，就结合当前中国核电大发展的需求，与知名核电公司合作，每年都出版核电增刊。这样不但宣传了核电企业，而且给期刊社带来了一定的经济收益。

4、适当地开展广告经营业务

广告是科技期刊的重要组成部分，对期刊的经营和发展来讲，广告和发行同等重要。科技期刊刊登广告，可以使期刊融学术、技术、信息于一体，为读者提供全方位的服务，从而吸引更多的读者。同时，广告具有图文并茂、印刷精美等特点，可以美化期刊版面，增加期刊质感。但专业科技期刊在开展广告经营业务方面要有适当地选择。广告的刊登应该遵循以下原则：遵守广告法规，杜绝虚假广告；语言表达准确，内容真是可信；围绕特定行业，确定广告方向；适度控制数量，避免喧宾夺主；增强责任意识，注重社会效益。

5、小结

总之，只要专业期刊社把握住机会，多寻求出路，就能在市场经济中求得生存和发展，通过努力，就会不断壮大，更好地为我国的科技事业服务。

作者：张竞 单位：中国社会新闻出版总社

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