农业经济新媒体运用　

1新媒体在促进农业经济发展中的作用

1.1推动农业产业化进程

1.1.1为农业产业化提供信息平台有了新媒体提供信息平台，农户就能够了解在生产经营过程中种什么，如何种，怎样进行管理、销售，从而提高农产品的生产效率，提高农产品的市场竞争力。随着经济的全球化，农业经济也逐步要求进入市场化、国际化。这就必然要求拓展国外市场、进行对外贸易等，而这些都离不开新媒体提供的准确信息。因此，新媒体能够有效的承担这一角色，为农业经济发展收集、整理所需要的国际市场信息。

1.1.2降低农业成本促进农业产业化通过新媒体传播农业信息，使技术和资源能够在农业生产中得到快速推广和应用，如通过信息技术，可以及时引进最新型的品种、掌握最先进的的施肥技术，从而提高作业效率和经济效益；而通过新媒体对价格信息的收集和整理，就可以对全球范围内的农产品供销价格进行对比，从而综合各方面的信息，合理制定农产品的销售价格。另外，利用新媒体还可以获得第一手市场信息资料，如在网络上进行农产品交易，能够有效地实现供需双方的联系，从而大大提高农业信息的透明度，减少中间环节的利益损失，进而降低农业生产成本，促进农业产业化发展。

1.2带动农村工业化发展

农村工业化是相对于城市工业化而言的，主要是通过合理利用农用机械，降低农业劳动强度，使农村居民既能从事农业生产又能从事非农业生产，从而促进农村经济模式的变革。新媒体在农业应用中的不断完善，能够及时、准确的了解或掌握各方面情况，确保农村工业企业获得可靠的原料、材料、劳动力等对市场的需求信息，从而带动农村工业的良性循环发展。也可以通过新媒体的传播，能够把国外发达国家的先进技术和先进管理经验引进我国，为我国在较高起点上发展或者改造传统工业提供指导，从而带动农村工业化的发展。

1.3加快农村城镇化建设

新媒体在农村的发展是农村城镇化得以顺利推进的基本前提和保障。新媒体的表现形式、信息技术或智能工具在农村的普遍应用，能够促使农、林、牧、副、渔业的生产实现集约化、自动化和智能化，能够使农业生产经营实现科学化管理。同时，新媒体一方面可以依托农业系统中的广播学校、电视远程教育培训网络等扩大信息的传播与交流，使农民更多的了解市场动态，提高市场运作能力，树立市场经济意识、科技意识等；另一方面农民可以通过新媒体更多的了解城镇居民的生活方式，进而提高自身的思想观念、改变生活习惯，为顺利向城镇化转移奠定基础。

2新媒体在促进农业经济发展中存在的问题

2.1资金投入力度不够

由于部分领导干部对新媒体在农村经济发展中作用的认识比较片面，他们认为新媒体对农村经济发展的推动作用主要在于建立一些信息化的设备或者引进一些信息技术等，比如说多配备些计算机、传真机等等硬件设施或者加强对媒体部门信息技术人员的技术培训，而对媒体资源、媒体主体、媒体法制、媒体服务等方面的重要内容都缺乏足够的重视、研究；有部分领导干部甚至认为新媒体在农村发展中其实可有可无，对农业经济的发展起不到实质性的推动作用，从而忽视了对农村新媒体的建设，使得投入到新媒体建设中的资金严重不足。据调查显示，目前我国绝大多数农村新媒体基础设施还不够完备，网络还没有延伸到所有基层乡镇，农村网络覆盖率还不到4%，对于农业生产的指导性作用还很不显著，根本就没有发挥出网络的真正优势。因此，这些在一定程度上制约着农村经济的发展，影响着农业和农村经济的持续稳定发展。

2.2专业人才缺乏，整体素质不高

新媒体的发展需要大批专业人才，他们既要懂现代信息技术又要懂现代化农业技术，既要善于经营现代农业产业又要懂得农业经济运行规律，才能完成农产品信息的提供、收集和整理，以及对农业市场进行分析等。但是由于我国目前的教育制度、农业的经营管理体制、大专院校专业的划分等不能满足农村对新媒体人才的需求，人才队伍建设滞后，主要表现在如下几个方面：首先，管理人员缺乏技术，缺乏应用新媒体的综合能力，对农业信息的更新较为缓慢，不能跟上新媒体发展的步伐；其次，从事新媒体的专门人才缺乏，利用新媒体开发农业信息的能力不强，使得大量的农业信息资源仍然停留在低水平的开发状态；第三，新媒体的基层服务人员整体素质不高，计算机知识和操作水平整体较低，对网络知识的了解甚少，能够熟练利用计算机网络为农业经济的发展服务的人员很少。

2.3基础设施不完善

2.3.1新媒体基础设施建设落后

由于我国网络发展起步较晚，农村的网络基础设施不完善，其中大部分的网络设施都是为政府服务的，网络媒体信息比较少，并且内容重复现象严重；同时由于农业资金的缺乏，各农村网络覆盖狭窄，相关的第一手农业资料缺乏，并且时效性差，媒体所提供的信息不能够如实的反映农村经济发展中出现的问题，导致无法满足农户所需求的农业信息。

2.3.2媒体供给信息与需求脱节

首先，由于农村媒体信息缺乏市场机制的引导和调节，绝大多数农业网站中的农业信息实用性差，加上农户自身水平的限制，使其对信息的选择缺乏自主权，因而农民很难获得所需的媒体信息；其次，农村信息传播严重滞后，导致农户生产的农产品有时根本不适应市场，出现供给与需求脱节现象。第三，社会信用体系不健全，导致新媒体所传播的信息很大一部分都是虚假信息，农民对这些农业信息不得不持怀疑态度。

3进一步发挥新媒体积极作用，加快农业经济发展

3.1提高思想认识

3.1.1提高政府对新媒体作用的认识

首先，政府为促进新媒体对农业经济的发展需加大如计算机之类基础设施的投入，以降低农民传递信息的成本，使农村摆脱技术、网络、经济之间的孤立性和滞后性，提高各类农业信息的透明度；其次，政府要加大对农村地区媒体教育的力度，从而解决农村媒体教育发展滞后的现状，比如可以在农村的相关学校开设新媒体课程；第三，政府部门必须意识到新媒体在现代农业中的重要作用，要科学合理的做好媒体信息化，决策规范化、科学化，使新媒体信息能够给有效的应用到农业经济发展中，从而避免信息化流于形式。

3.1.2强化农户利用新媒体的意识

新媒体要能够在农业经济发展中起到推动作用，其中关键还是要提高农业生产经营者―――农户的媒体化意识和利用媒体为农业服务的能力，为此，必须强化农户利用新媒体的意识，逐步改变传统的农业经营观念，使农户真正意识到媒体信息就是资源，媒体信息就是财富，农户只有准确的掌握农业信息，才能够生产出适销对路的农产品，才能够从根本上提高农户驾驭市场的能力，为推动农业经济的稳定发展奠定基础。

3.1.3加强对新媒体的宣传

新媒体的发展不仅仅简单地等同于信息网络的建设，它还包括硬软件建设、手机媒体、电信媒体、网上结算、物流配送等一系列方式。同样新媒体在农村中的发展包括农业信息服务、农业信息的收集、加工、处理及分析、网上农科教育、订单农业等等一系列的农业生产经营方式。因此，新媒体的发展涉及到各个领域中的各个环节，它需要全社会都加强对它的重视，提高对它的认识，用市场运作方式共同促进新媒体在农村的发展，使新媒体顺利推动农业经济的发展。

3.2加强整合开发

3.2.1完善农业媒体信息门户网站建设

要以服务“三农”为目的，根据社会主义新农村的要求，充分利用网络技术，加强各部门的协调性，完善农业媒体信息门户网站建设，最大限度的实现农业资源共享。同时，要增强农业媒体信息门户网站对信息的及时性、针对性以及权威性，使之成为新媒体推动农业经济发展的重要平台。

3.2.2探索农业媒体信息应用系统建设

通过开发农业媒体信息应用系统，不断完善农村经济监测预警系统，规范市场管理。首先，要完善农村市场供求信息的全国联播系统，使全国各地的农村都能在第一时间内获得最新的市场信息，并且扩展它的系统功能，积极卡法电子商务业务等功能；其次，完善全国农产品市场信息的网络系统，使媒体化信息能够覆盖全国所有的农产品市场；第三，完善农业媒体服务系统，不断加大媒体机构、农业院校、农业信息等方面的协调合作，实现所有的资源都联网化、共享化。

3.2.3加强农业新媒体的宣传体系建设

要不断加强对新媒体的宣传工作，宣传新媒体对农村建设的成效，营造推进新媒体建设的良好社会氛围，从而加快新媒体对农业经济的推动作用。

3.3加强监督管理

各地领导要将新媒体工作作为促进农业经济发展的重点来抓，采取有效的措施，把新媒体建设的各项资金落到实处。建立健全管理、监督、激励机制，从而推动新媒体对农业经济的有序发展。

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