低碳经济下企业的市场营销应对　

一、低碳经济下，企业所面临的发展问题与营销问题

低碳经济下企业的发展生存模式嗜待革新，但是作为企业本身，低碳经济所带来的前景机遇与挑战并存。将科学技术作为动力支撑发展低碳经济动力，只有营销模式与策略转变，才会为企业的发展赢得更广阔的市场。

1.发达国家提出碳关税的征收发达国家利用产业上的优势，打着环境保护的幌子实行贸易保护政策，提出了碳关税的征收，违背了世界贸易组织的基本原则。面对这一政策，中国必须采取积极的对应措施，拓宽自身企业销售与流通渠道，投入资金技术研发新产品，积极推动产品转型。

2.发达国家提出碳交易的实行。碳交易是政府制定一个行业、部门排放温室气体总量的上限，后给企业有限额规定的许可证，排放许可可以在排放者之间相互交易，如果企业的排放量超过上限，就必须公开购买排放额。碳交易的实行实际上是为了遏制全球温室气体排放，《京都议定书》中允许减排的方式主要包含几种：排放权的交易，净排放量，绿色开发机制。大多国内企业为了在市场上获得更多的商机，积极加入到碳交易的活动中，使技术改造和设备更加完善。

3.国际社会推动碳金融的发展。所有与碳有关的金融活动统称碳金融，我国碳金融市场巨大，由于对碳金融价值的不熟悉，业务开发本身涉及较多风险因素。碳金融的发展是一个长期摸索的过程。

二、在低碳经济的环境下，企业的市场营销对应办法如下。

1.只有在不断技术创新的同时降低能耗和原料消耗，才能获得最大性价比的经济回报，适应当前市场发展的要求。

2.研发替代型资源，除了对生物质能，煤炭油气的开发外，多利用替代型资源发展经济，风能，核能与大阳能的综合应用，将有效的缓解资源压力。

3.加强企业的管理创新，形成良好的低碳生产氛围，鼓励员工在生产产品的过程中设计更行之有效的生产模式，明确激励制度。

4.建立完整的考核体系，实现源头控制，促进资源循环利用。

5.以积极的态度参与国际竞争，争取实现与国际接轨。

6.把“节能减排”的思想，融入到企业文化中。实现低碳的市场营销模式，加强对低碳理念的宣传工作，提升人们对低碳生活的认识和理解，推动低碳消费。企业不仅要坚持生产的低碳化，还要坚持理念的低碳化，从价值观方面，倡导人们低碳的生活和消费。

作者：贾杰 马莉 单位：山东省质量技术监督干部学校

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