经济转型下中小企业市场营销模式创新　

摘要:对于企业来说，市场经营活动是尤为重要的，会对企业的生产效益产生重要影响。当下我国处于经济转型的重要时期，随着社会主义市场经济的发展，中小型企业在经济发展过程中显现出越来越多的问题。中小企业的市场营销模式，具有一定的滞后性。目前大部分中小型企业在市场营销过程中，仍然是以传统的营销模式为主的，很难适应社会发展需要。接下来文章就对中小企业的市场营销模式进行探究，看看在经济发展方式转型的重要时期，中小企业怎样才能更好地创新营销方式。关键词:经济发展转型;中小企业;营销模式;创新策略 由于中小企业规模较小，企业在经营过程中，难免存在着各种各样的问题。我国在改革开放以后，中小型企业有了爆破式的发展，对我国的国民经济的推动发挥着积极的作用。中小型企业数量明显增加，规模不断扩大，目前中小型企业已经成为我国经济发展的重要推动力量。但是大多数的中小企业规模都不大，可用的资源也是非常有限，抗风险能力也比较弱，在市场竞争中没有多大的优势。当下我国正处于经济发展方式转型的重要时期，在经济发展过程中，要更多地依靠管理创新和劳动者素质提高推动。这就给中小企业的发展带来了一定的困难。在经济转型时期，中小企业会受到市场和技术的冲击。尤其是在企业的市场营销领域，在经济转型的背景下要创新市场营销理念，创新市场营销方式，这样才能更好地提高中小企业的经营收益。1中小型企业营销模式存在的问题 对于中小型企业来说，营销管理工作是尤为重要的，会对企业的经营效益造成影响。目前我国中小企业在营销管理过程中还存在着一定的问题，大部分中小企业的市场营销理念较为落后，缺乏相应的市场营销制度，在市场营销过程中，缺乏专业性人才。从而导致了中小型企业的市场营销不够理想，限制了中小型企业的发展壮大。以下对市场营销管理的问题进行具体分析。 1.1缺乏品牌效应 从目前我国中小企业的发展状况看来，企业在生产过程中缺乏品牌效应，大部分中小企业在生产过程中，由于前期投入资金较少。企业在前期生产过程中，主要是采用贴牌生产方式为主的。这样一来，就会导致企业的自主品牌效应较差，从而降低了企业在经营过程中的收入。目前我国的中小型企业在生产过程中，已经开始认识到品牌建设的重要性，但是企业在建设品牌的过程中，还存在着资金投入较低、生产成本上升的问题。 1.2网络宣传效率低 目前大部分中小型企业在宣传过程中，依然延续着传统的营销方式，没有建立相应的网络营销体系。当下世界已经进入了信息化时代，通过网络营销体系能够更好地扩大中小型企业的产品宣传效率，也能够更好地降低中小型企业在营销过程中的宣传成本。目前我国大部分企业还没有建立自己的营销网站，从而导致了中小型企业在营销过程中，效率较差的问题。 1.3电视营销效率低下 目前大部分中小型企业在宣传过程中，仍然是以电视营销为主的，然而通过电视节目来打广告，宣传成本高，而且宣传效益较为低下。现在人们看电视的时间越来越少，电视广告使用率越来越低，从而降低了电视营销的宣传效率。 1.4售后服务质量差 由于中小企业市场规模较小，产品的覆盖率较低，因此中小型企业还存在着售后服务体系不够完善的问题。大部分中小型企业缺乏独立的售后服务试点，在很多城市还没有实现售后服务体系的全覆盖，从而不利于保障消费者的消费权益。不仅如此，中小型企业在售后服务环节具有一定的滞后性，不能及时为消费者提供相应的售后服务。从而降低了消费者的消费体验，也会影响到消费者对企业的认可度。当下消费者在消费过程中，对售后服务质量要求越来越高，这就要求各大中小型企业要更好地完善售后服务体系。2经济转型时期对市场营销的影响 当下中国在经济发展过程中，处于经济发展方式转变的重要时期，要将经济发展更多地依靠内需拉动，要优化经济发展结构，实现经济转型的目标。在经济发展方式转型的时期，会对企业的营销方式产生重要影响。这要求企业要创新营销方式的组织原则，要通过营销方式创新，为企业创造更大的利润。因此对于各大中小企业来说，在经济发展方式转型的背景下，要更好地做好营销方式创新工作。3营销方式创新策略 3.1创建自主品牌 企业在发展过程中，品牌效率是尤为重要的。不仅会影响到企业所生产产品的附加值，还会影响到企业所生产产品在市场上的竞争力。这就要求中小企业要创建自主品牌，这样才能更好地提高中小型企业生产产品的效益。一方面，企业要做好产品的创新工作，要根据当代人的生活方式和需求理念，创造出新的产品。这样才能在市场营销过程中更好地满足广大消费者需求。另一方面，企业要建立起自主品牌，要提高生产产品的科技含量，这样才能帮助企业建立自主品牌，提高产品的品牌效应。 3.2建立网络营销方式 当下在互联网时代下，企业要想更好地扩大营销范围，就要建立相应的互联网营销体系。尤其是对于广大中小型企业来说，要认识到互联网营销体系的重要性。企业在发展过程中，要扩展产品的营销平台，要实现产品在虚拟平台上的交易。当下随着互联网购物的发展，虚拟网络购物得到了广大消费者的认同。这就要求各大中小型企业在营销过程中，要重视起互联网营销的推广，要做好产品在虚拟平台上的宣传工作，加大产品在互联网上的宣传力度，完善产品在互联网上的购买方式，这样才能通过建立互联网营销方式，更好地扩大产品的营销渠道。 3.3培养营销人才 当下在经济发展过程中，已经进入了知识经济时代，企业的人才储备量会对企业的经济发展产生重要影响。尤其是在企业的销售领域，销售人才会对企业的销售效率产生直接的影响。当下在经济发展方式转型的背景下，也在推动市场营销革命的发生。一方面，销售型人才可以更好地帮助中小型企业扩大销售份额，能够增强中小型企业在市场上的竞争力;另一方面，销售人才能够帮助中小型企业制订出更为完善的营销计划，能够更好地提高企业的营销水平。这就要求各大中小型企业在发展过程中，要培养符合时代要求的新型营销型人才。这样才能更好地发挥人才作用，实现中小型企业营销方式的创新，为企业创造更多的经营利润。 3.4完善售后服务体系 目前在我国大部分中小企业，存在着企业售后服务体系不够完善的问题，由于中小型企业在生产过程中规模较小，前期资金投入不足，企业所建设的售后服务点较少，不能实现全覆盖。消费者在购买某一商品时，对售后服务质量的要求越来越高，这就要求企业要重视企业售后服务体系的建设。一方面，企业要加强对产品生产的管理，增强产品的质量。要在消费者心目中，树立高品质的企业形象。另一方面，企业在生产过程中，要注重售后服务体系的建设，要建立产品的售后服务安装和调试服务。这样才能给消费者更好的消费体验，从而能够更好地提高企业在消费者心目中的口碑，能够更好地提高产品的市场竞争力。4结论 目前我国大部分中小型企业，在市场营销过程中，依然采用的是传统的营销方式，企业缺乏科学的营销管理手段。大部分企业没有认识到建立自主品牌效益的重要性，企业的营销策略较为落后。企业没有认识到网络营销的重要性，也没有完善相应的售后服务管理体系，从而影响了中小型企业的市场营销效率，这就要求中小型企业在市场营销管理过程中，要创建自主品牌效应。要借助互联网，实现营销渠道的推广，完善好售后服务体系的建设。这样才能更好地提高中小型企业在顾客心目中的口碑，能够更好地提高产品的竞争力。参考文献: ［1］闫一鸣.技术创新与市场营销创新的关系研究［A］．山东省社会科学界联合会、山东省社会科学院.科学发展观:理论•模式•实践 ［2］逯宇铎.市场营销创新探讨［A］．中国高教学会高校价值工程专业委员会.全国高校价值工程研究会2011学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑 ［3］张亮，江庆勇.经济转型背景下中小企业市场营销模式创新［J］．中国发展观察，2015(7)． ［4］雷裕金.论新经济时代下的市场营销战略创新［J］．湖北经济学院学报(人文社会科学版)，2016(11)． ［5］郑凌.中小企业市场营销模式的创新研究［J］．中国市场，2016(1) 黄妩 广西机电职业技术学院

 成本控制论文   中小企业论文   企业发展论文   市场营销论文   经济学论文 国际贸易论文   低碳经济论文   农业经济论文   循环经济论文   中国经济论文 世界经济论文   建筑经济论文   市场经济论文   海洋经济论文   煤炭经济论文 工程经济论文   经济师论文   农村经济论文   经济发展论文   对外贸易经济论文 经济增长论文   经贸发展论文   贸易合作论文   实体经济论文   虚拟经济论文 经济纠纷论文   国民经济论文   绿色经济论文   科学发展论文   林业经济论文