市场营销的风险成因及预测策略　

摘要：市场营销在市场中占据着重要的位置，如何将市场营销进行控制，全面促进市场营销的发展与进步，是本文研究的重点。本文结合实际，向我们阐述关于市场营销中的风险成因与预测策略探讨。

关键词：市场营销；风险成因；预测策略

随着社会的不断前进，企业市场之间的竞争变得愈演愈烈，企业市场营销面临着较大风险的主要原因是：企业面临市场竞争中，如果想在市场上有一定的位置，市场营销风险就是指在市场营销进行的时间中所出现的一些不利的环境因素，导致的市场营销活动受损，甚至受到伤害。专业人员应该加强自身的建设，加强市场营销手段的建设，进一步控制掌握市场营销发展的趋势，促进其朝着良好的空间进步。

一、市场营销风险内涵分析

在进行市场营销过程中，在进行市场营销活动当中，专业人员应该对市场进行仔细的认识，全面的了解市场营销的意思，市场营销，如果不能正确掌握营销时发生的状况，那么会给后期企业发展造成不良的影响，导致后期财产受到影响，严重时会导致财产受损。在进行市场营销过程中，一般情况下是指在进行买卖时发生的一些不在控制的范围之内的事件，该类事件会造成企业的收入和实际的预测收入产生问题，出现差距，导致后期财产受到影响，严重时会导致财产受损。努力克服市场营销风险等缺陷，针对不良事件加以预防。

二、市场营销风险的成因

(一)市场营销的风险成因之市场需求变化

市场需求是消费者的综合在一起的形成体，市场需求随着时间的不断改变自身也在发生不断的变化与进步，对市场产生很多种影响。严重时可能还会带来不好的影响，可能将风险的指数加深。市场需求是市场营销的，最重要的方法，也是最好的方法。如果出现对市场了解不够，在加上不能准确的把握消费者的心理，那么企业一旦与市场之间发生偏差，就会间接性导致后期风险的发生。

(二)市场营销风险成因之科学技术的变化

当今时代是一个科学技术迅速发展的状态，再加上各种科技形势发生不断的突破与前进，该部分也会影响着市场的风险，造成市场营销风险系数的增加。在当代的企业营销过程当中，市场风险指数也在不断的增加，表现形式主要使用信息化技术，随着科学的不断发展，要是专业人员使用该项技术会给营销活动，创造机遇，但是在使用的同时还会出现着一定的问题，甚至一定的挑战。

(三)市场营销风险成因之经济形势的不断改变

根据当前的情况来看，国家经济形势在发生不断的改变与变化。市场营销的风险的指数也在不断的增加。再加上外部环境，不良的因素会影响到市场营销的发展。从市场营销的角度来看，经济形势和经济政策的变化也会对市场营销产生不同的作用，甚至影响后期的节奏。一句话总结，经济形势成为市场营销的最重要因素，如果未得到专业人员的管理，那么在后期定会出现问题，甚至会给后期企业的经营发展带来不利影响。

(四)市场营销风险成因之经济形势的不断改善进步

根据当前资料的显示，因为全球化的不断改变与加快，我国的经济在复苏的情况下得到了高速的发展，经济也受到了国际环境的不断的影响。因此，在后期被人们归结为经济形势成为市场经营风险的主要因素，如果不受到强烈的重视，那么在后期发展过程当中会给企业带来一定的经济损失。

三、市场营销策略

(一)加强营销环境调查

在进行市场营销策略之前，专业市场营销人员应该加强对市场环境的调查，全面掌握市场风险发展的形式，结合实际状况对营销趋势进行去前期预测，使用市场调查、预测等常用手段进行分析。随着社会的不断发展与进步，企业在进行方案的实行时，假若未经过市场营销调查，在加上不熟悉工作的人员不能进行正确的营销活动，会对后期营销产生不良影响，不能正确地掌握营销的效果，从企业的方面来看，加强对生产方与消费者之间的关联，需要将市场的，营销知识进行改善、强化，正确的认识市场营销发展的方向，只有这样做，才能够进一步促进消费者市场营销计划，进一步帮助市场检验出营销的风险，减少风险对企业的不好影响。

(二)控制风险，建设市场营销风险部

市场营销风险的预防中，健全机制，了解市场环境的发生状况，依照环境的角度出发，找出当前形势下风险的发生。针对必要问题，提出解决的方案，准确处理问题。需要从下面几点进行控制：首先，建立健全风险预防的规章制度，建立健全风险制度，做好相关风险的演练。最后，建立健全风险防范机制，对发生过的风险进行全面的控制，专业人员应该结合实际进行预防方案制定，并且对其进行全面的优化，企业一旦发生风险活动，就应该需要进行市场营销的处理，找出相应的解决方式，不能随意发展，面临破产时，应该正确处理风险，获取风险之外的受收益。

(三)加强环境营销的调查对市场营销环境有着改善作用

专业人员应该加强预防市场风险发生的系数在营销中对营销的环境进行全面、详细的调查和分析，这样做可以帮助企业强有力的对市场营销环境作出分析，强有力的将风险进行趋避。

四、总结

根据上述情况来看，相关人员应该对市场营销风险进行全面的分析与总结，应该时刻关注消费者的需求和心理，将大风险化小，小风险化无。企业市场营销需要解决的最棘手的问题是市场营销风险，相关人员应该分析以及预测，该文章应该探讨预测市场营销风险的策略，尽量减少市场营销的失误出现.

参考文献：

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[2]姜燕林，黄毵毵，王亚林.浅谈市场营销中的风险成因与预测策略要点分析[J].山东外事翻译学院，2016(25-90).

[3]赵志，张齐曾，安静.浅谈市场营销中的风险成因分析[J].大连建筑学院，2016(25-90).

黄艳芳 广东工商职业学院

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