品牌设计在市场营销中的应用　

摘要：品牌作为一种象征性符号，在市场营销中具有积极的作用，它可以有效地促进商品的推广和使用。同时，随着时代进步与发展，品牌已经成为了企业竞争主要因素，为了使其在市场营销中更好发挥出应用，很多商家都在努力打造自己的品牌特色。因此，本文结合了品牌设计的基本理论，对品牌设计在市场营销作用价值进行了一定的分析，并探究了其在市场营销应用中出现的问题及其解决的相关措施。

关键词：品牌设计；市场营销；作用价值；应用

目前社会是一个品牌竞争的时代，为了更好促进产品推广，很多商家都进行品牌设计，期望通过形象的设计来提高消费者对产品的认识，加深人们对产品的印象，从而更好促进产品推销。因此，品牌设计在市场营销中具有重要的作用，设计师在平时设计中需要多加的注意，保证品牌设计形象性，从而更好促进品牌设计在市场中得到更好的应用。

1品牌设计相关理论概述

品牌是用来表示各种产品符号，主要目的是让人们更好进行区分，在生活中，一般所采用的品牌都是一些形象符号或者标记。品牌的由来最早是出现在商品交换中的，用来对于产品的区分。因此，可见品牌设计是希望产品符号在消费者心中可以留下特殊的印象，从而更好促进产品促销。在当今社会经济大氛围中，消费者对于品牌认识是代表着这家企业的产品质量和服务态度，因此，品牌作用是一个公司企业在市场中的一个形象问题。一个好的品牌形象不仅可以给公司企业带来经济利润，同时在社会中带来一定的影响力。在实际中，品牌主要可以分为名称、说明、标记等，其中名称是品牌最经常见的一种形式，而其他的几种则相对要少。品牌形象设计是指对于品牌的包装、广告等进行相应的设计，相对品牌形象，品牌设计则更加的具体化，可以让消费者更好的进行认识。

2品牌设计在市场营销中的发展

相对传统的品牌设计方法，现在的品牌设计应该打破原先设计模式，采用先进理念进行品牌设计。在设计的过程中，消费者希望设计出来的品牌可以更加的人性化，给他们带来更多的情感体验。品牌实际上就是商品在市场营销中的某个名称，对其符号进行的艺术设计。在市场营销中，品牌设计具有着十分重要的战略意义。为此，现在很多企业在品牌设计中都使用了企业形象识别系统进行设计。企业形象设计主要包括了理念识别、行为识别和视觉识别三个方面，最早使用企业形象识别系统是美国的一家公司，在20世纪50年代就进行了相关使用。相对国外发展，我国引入企业形象识别系统时间上要相对较晚。在20世纪80年代，我国的万事达保健品企业才第一次使用相关技术进行品牌设计。到目前为止，企业形象识别系统已经在我国得到了广泛的使用，很多企业都接受了这种方法进行品牌设计。企业可以对现行的品牌设计体系进行一定的优化和改善，从而促进品牌设计良好发展。

3品牌设计在市场营销应用中出现的问题

品牌设计实际上是一种对某个商品进行艺术设计，以便能够更好地达到商品具有较高利润的营销。从传统的角度来说，品牌设计就是对商品进行包装设计，使其更加有利于商品营销。

3.1品牌设计缺乏精确的定位

目前很多企业对于品牌的设计缺乏精确的定位，即没有根据市场具体情况进行品牌设计，从而导致品牌在市场营销中处于不利的地位，进而影响公司产品的推广和使用。因此，在品牌设计中，设计者要根据自身企业文化的特点，结合市场的情况进行相应的品牌设计，期望通过这些形象的设计，可以让品牌在市场营销中得到消费者的认可。然而现在很多企业在品牌设计方面都是跟随主流，没有进行一定的创新，这样就无法体现自身企业品牌的特色，给消费者留下深刻的印象，从而就失去了对市场竞争力。

3.2承接中华文化能力薄弱

中国传统文化博大精深，是一个很好的品牌设计素材宝库。在国内带有中国传统文化元素的品牌设计往往会给消费者留下深刻的印象，从而引起消费者的关注，有利于产品的推广。同时具有中国元素色彩的品牌设计，可以有效的引起消费者传统文化的情感共鸣，从侧面进一步加深消费者对品牌的认可。然而现在很多企业在进行品牌设计时，没有跟中国传统文化进行有效的对接，体现中国传统文化的内涵，从而在一定程度上失去消费者的关注。中国传统文化对于国人的影响是非常深刻的，企业设计者在进行功能品牌设计时要多结合中国传统文化，这样才能更好的让形象品牌设计在市场营销中发挥出更大作用。

3.3品牌设计体系不完善

很多企业在进行品牌设计时，没有根据自身企业文化进行相应品牌设计，而且在设计的过程中没有进行充分市场调研，调查消费者对于品牌的认识和喜好。一个完善的品牌设计体系应该是在品牌设计初期，对市场进行相关调研，收集一些相关的资料，然后进行资料的整理，根据自身企业文化对品牌设计的定位。同时在品牌设计的过程中应该充分体现人性化理念，尽量让消费者体验到品牌的人文情怀。因此，一个完善的品牌设计体系可以让品牌在市场营销中发挥出更好的作用，提高消费者对于品牌的认识。

4品牌设计在市场营销应用中的措施

4.1科学进行品牌设计定位和市场划分

对于品牌的设计要根据市场消费者情况进行相应的定位和划分，不可盲目的进行设计。在实际品牌设计过程中，设计者需要对市场进行一定的调查，分析现在市场时代文化需求，结合自身的企业情况进行相应的设计。设计师在进行品牌设计时应该以人为基础，使品牌更加人性化，从而让消费者更好的接受。与此同时，对于市场要进行科学的划分，将消费者进行一定的程度区分，如青年团体、老年团体等。通过对其调查来了解品牌设计的造型和风格，如在品牌色彩方面进行设计时，可以根据国人比较偏爱的颜色进行设计，这样就可以很好引起消费者认同，从而实现对品牌的良好定位，促进品牌设计在市场营销中的应用。

4.2注重与传统文化的结合

中国传统文化元素作为品牌设计中一个重要的因素，在设计中具有关键性影响作用。在品牌设计中添进中国传统文化元素，会使得整个品牌设计更具有历史的厚重感，同时也更能引起消费者传统文化情怀。在实际的品牌设计中，设计师可以结合企业自身文化，然后融入相应传统文化元素，如中华民族的图腾或者剪纸艺术等。通过将这些传统文化元素融入到实际品牌设计中，可以让品牌在市场营销中具有很大的优势，从而加深消费者对于品牌的印象，促进企业产品的推广。

4.3完善品牌设计体系

对于一个企业发展来说，一个良好的品牌设计体系可以给公司带来很好的形象品牌，从而让公司企业在市场营销中取得良好优势，促进企业的发展。要完善品牌设计体系，首先要加强企业公司对于品牌的认识，知道品牌对于公司的形象和发展具有关键性的作用，这样公司管理者才会加强这方面的管理和投入。在实际的操作中，公司企业需要成立专门机构进行设计和研究，针对目前市场营销中消费者的需求和审美做一个详细的调查。其次，根据收集来的资料结合自身公司企业文化进行相应结合，确保设计出来品牌可既可以体现公司文化特色，又可以给消费者带来人性化的体验。在这其中可以采用相关先进品牌设计方法进行设计，保证品牌设计工作良好进行。最后，公司企业可以建立相关品牌设计评价反馈体系，对于现行的设计出来的品牌进行调查，根据市场营销中反馈回来信息进行相应调整，从而实现品牌设计完善和优化。

5结语

品牌设计在市场营销中具有关键性的作用，可以提高产品的流通，给企业带来丰厚经济利益。因此，加强品牌设计是具有积极的社会现实意义。通过上述探索和研究，可以知道，现在品牌设计在市场营销中应用还存在一定的不足，如品牌设计定位不精准、中国传统文化元素与品牌设计结合不紧密以及企业品牌体系不完善等问题。针对这些问题，企业需要对市场进行科学的划分，从而保证品牌定位精准性，同时加大中华文化传统元素结合，保证品牌设计更加符合消费者的需求。

参考文献

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[3]朱正,彭景荣.浅谈品牌服装设计在营销中的重要作用[J].艺术与设计(理论),2013(4):99-101.

作者：罗星 单位：苏州工艺美术职业技术学院

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