现代市场营销的本质
近些年来，随着我国经济的不断发展和进步，市场经济机制在社会的不同方面都会所涉及。特别是在一些商业营销中，运用更加的充分和普遍，进而也让我国传统营销方式以及思想出现了一定的变化，市场营销属于一种非常关键的商业模式，其不但能够在一定程度上有助实现社会生产力的巨大发展，在其他譬如就业等方面也具有重大的表现和价值。当然其在促进我国经济发展的阶段中也具有非常重要的价值，所以加深对于市场营销理论的充分分析，具有非常深远的意义和价值。不过从当前不同方面和领域内的专家对于市场营销并没有明确的认识和了解，其中最重要的因素在于就是其概念属于一个不断变化的形式和过程，其在很大程度上会受到社会意识形态以及具体的发展情况等方面的影响。其中对现代市场营销的内在意义，因当前社会的复杂性和多样性，市场营销的理念等方面思想变化较快，所以对于市场营销的具体本质没有非常明确的含义，不同的专家具有不同的看法，不过加强对于市场营销其本质的研究和分析，在很大程度上不但可以扩充其理论知识，同时还可从另一层面为企业的相关营销决策等做好充分的理论铺垫，所以加深对于其本质的研究，具有非常重要和深远的影响。本文将对现代市场营销本质进行系统剖析，并对现代市场营销存在的问题进行详细探讨，最后在此基础上，指出揭示现代市场营销本质的重要作用。
一、市场营销本质看法问题
当前不同方面和领域对于市场营销本质的不同的观点和缺陷，在很大程度上逐渐影响到了人们对其本质的充分理解和认识，最终也会在一定层面上妨害市场营销的稳定健康发展。首先，本质基本是产品或服务的流通过程，这在市场营销理论中，具有一定的代表性，同时在目前的社会中也具有一定影响力。简单解释也就是市场营销的本质就着眼于生产和销售过程，对营销过程的认识就是对产品的制造和简单的销售过程，而不去重视市场的具体需求，重生产不重需求必然出现供求问题，导致出现严重的盲目营销行为，使市场中出现供过于求或其他的乱象，导致生产力的极大浪费，不利于市场秩序正常运转;第二，把市场营销认为是企业的一项职能，这是一种常见的片面认识。如果说这种理解有一定的拓展，也仅存在于加入了服务以及将要向市场传递的思想内涵和文化价值这些微观内容。这些企业总是把市场营销作为一种销售计划去执行，理解单一不全面导致行为上的总体偏差。定义出现于上世纪末的美国，虽然内容有一定的扩充和丰富，也具科学性，但揭示本质含义实际上并不全面也不系统。
二、现代市场营销本质探索和分析
市场营销是现代企业发展和实现经济效益的基础，也是企业获取最大效益的重要路径。企业价值、经营利润的实现，绝大多数是通过市场营销来达到和完成的。对于企业的竞争和发展而言，现代市场营销的内在本质进行系统化研究有着极为重要的概念，即核心理念，并有着良好的指导效用，不论企业规模如何，资本有多么雄厚，创建过程中都会形成一种核心理念，当然，这个形成过程是在建立的过程中结合多种因素形成的，不一定以管理者的意志为转移，这个理念能给所有市场营销行为起到引导效用。这其中既包括该企业的核心目标，还包括企业的核心价值。引用核心目标与核心价值的定义:“核心目标不仅仅是企业所追求的利益目标，还包括企业未来的发展、员工个人成长与发展及如何促进社会发展等目标”，“核心价值也就是企业全体员工为了实现共同目标，所一致认可的企业文化观、价值观。”由此可以看出现代市场营销的本质与企业的核心理念之间的紧密联系，换一种说法，现代市场营销在某种程度上就是一种核心概念，即一种被认同的规律性的指导性的核心目标建立方法加之核心价值的寻求方向。企业在实际发展的过程中，实现最终利益的前进道路上，需要要不断优化内部结构适应核心价值与目标的要求，积极转变发展理念服务于核心目标的实现，改进和创新发展的方式，归根结底，实现企业自身的可持续发展。另外需要提及的是，还需要考虑到社会效益的问题，因企业的发展还需要在某种程度上起到推进社会的进步的作用，市场营销的本质不仅要着眼于企业本身或者管理者个人，还应该体现在生态文明建设方面。现代市场营销已然超出了产品、技术及服务的范畴，而在新型生活标准和方式上已经有所建树，企业既要向受众营销积极的、健康的生活方式，还有责任对相关标准的制定及编制，特别是对于当前变幻莫测的社会，世界交流的更加的深入，文化的不同等要素都会在很大程度上对人们的生活方式以及理念造成非常深远的影响，所以企业在这个阶段过程中，必须要肩负着全新生活标准的制定以及编制者的任务，利用营销思想让更多的人认同和接受合理的、科学的生活方式;企业是营销行为的主要实施者，而广大消费者自身就是其中具有深远影响力的因素，市场属于两者相互之间的桥梁，企业为了能够更好的促进自身的发展和进步，必须要有效的调整和优化企业组织架构，积极顺应当前社会和经济的发展，大力推进低碳、绿色、循环发展模式的建设，实现企业可持续发展，最终为社会的不断进步贡献自己的力量。揭示现代市场营销其本质，不仅是对其实质的合理解释，同时也能让人们对其精髓有个更为清醒的认识与了解，即其还具有人性化的特性，同时对其本质的揭示，也不只是为了强调其社会目标的重要性，而轻视个人的个体目标，其实质上是在现代市场营销的本质下，实现目标的丰富及多样化，从而使得其内涵得以极大的拓展。现代市场营销理念及模式，也不是一味的追求满足对消费者的心理及生理需要，其更重要的为了顺应未来社会发展的需要，维护社会发展的长期利益。现代市场营销其本质之一的循环经济，其不仅能丰富人们的生活，创造更加适宜人们生活的新标准，其对于促进社会的健康可持续发展，也有着积极作用。
三、揭示现代市场营销本质的重要性
(一)提供理论参考
现代市场营销的本质的准确定义与揭示，可以为企业营销理念的建立和提供积极的理论参考。每一个企业，不论其规模大小，资本是否雄厚，其在发展壮大过程中，都会自然而然的形成属于自己的核心价值和理念，通常包括这两个方面:一是根本目的;二是核心价值。前者是企业除去追求资本利益以外，其终极目标，而后者则是指引企业发展的核心价值观。著名经济学教授詹姆斯•C•柯林斯和杰里•I•波勒斯，曾经对美国20家知名企业做过相关调查研究，其发现这些企业之所以能做大做强，且能长期维持业内领先地位，其重要原因就是每个企业都拥有自己的核心理念，其企业的终极目标并不是为了盈利，而是追求循环经济，为人们创造新的生活标准，引领人类社会的进步，实现人类社会的可持续发展。而以上的企业核心理念，其实质上包含在现代市场营销的本质中，因而市场营销的本质，是企业形成自我价值和核心理念，实现企业战略发展目标的重要理论参考依据。
(二)作为试金石
对于企业营销活动的决策而言，具有试金石的效用。企业的营销活动，其影响因素很多，其中最为需要考虑的因素就是，该营销活动，能否带来一定的经济与社会效益，其能否引领人们构建新的生活标准，能否实现人类社会的健康可持续发展。企业之所以存在，就是因而人类社会在发展过程中，需要它，而它同样对现代市场营销的本质，有着很好的体现功能。随着人们对自身生活环境的日益重视，人们为了更好的生存下去，不断提升生活质量，人们保护生态的意识也不断提高，表现在企业市场营销活动方面，就是企业在生产过程中，更注重其绿色化、环保化，注重资源的利用效率，人们在生活中也更加强调低碳生活，绿色消费，这实质上就是现代市场营销本质的很好体现。现代市场营销的本质，也很好的为企业的营销活动提供了依据。如国内某知名电信企业，其在揭示现代市场营销本质，并将其本质内涵充分运用到企业营销活动中后，去年其财务报表显示，其经营收入及利润增长率相比前年，都超过了1%，其经营收入达到3244亿元，同比增长了近一个百分点，同时在其新开发的业务营销活动中，也取得了骄人成绩，较同期提升了近5%。
(三)提出市场新理念和新思路
现代市场营销的本质揭示，能为企业提供市场新视野和新思路。现代市场营销，其本质还揭示了市场的全球一体化，在当前的世界范围内，已开始出现这一趋势，技术的进步，使得营销活动可以在世界范围内无死角的传播，消费者不论身处何地，都能得到自己想要的产品和服务，世界知名企业如微软及英特尔等，都是从现代市场营销中发现其本质，并先人一步的实现产品及服务的全球一体化，不仅为其创造巨大经济效益，还使得其产品在世界范围内使用并获得认可，这就是揭示现代市场营销本质，给企业提供的市场新视野，从而使其在全球竞争中能长盛不衰。此外，揭示市场营销的内在本质，还可为企业发展战略制定提供新思路，由此可知，企业最终发展目标就是实现可持续发展，而其战略营销目标，则是为了实现其自身的永续经营，而在整个营销活动中，其都是围绕为人们生活创造新标准，推动人类社会健康可持续发展为中心的，从其本质中，企业也可以更加明确自身的营销战略方向及思路，即其营销思路就是实现循环经济，人类的可持续发展。
四、结论
总而言之，现代市场营销的本质涵义丰富多样，其不仅引领着人类生活新标准，同时其主张的发展循环经济，对于促进人类社会的健康可持续发展等，也有着积极意义。此外，现代市场营销本质的揭示，对于企业良好营销理念的形成、营销活动的决策，以及为企业提供市场新视野和新思路等，也有着深远意义。因此加大对现代市场营销本质的相关研究，有着积极意义。
作者：王璐 单位：山西经济管理干部学院管理工程系
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