媒体融合下新闻记者职业素养探索
媒体融合时代背景下，传播方式更加多元化，受众阅读方式也发生了翻天覆地的变化。传统媒体和新媒体在实践与探索中不断互融互动，最终实现一体化发展，是媒体融合发展的必然趋势。在媒体融合的过程当中，媒体的生态环境在变，媒体自身也在变，这对新闻记者的工作能力及职业素养提出了更高的要求。本文以媒体融合时代信息传播特点为基础，分析了新闻记者面临的挑战，结合媒体融合时代传播规律，浅谈新闻记者如何在媒体融合的大背景下去生存、去突破、去创新，从而发挥自身最大价值。
一、媒体融合背景下信息传播的特点
“媒介即信息”，这是加拿大学者麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。即人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。根据“媒介即信息”理论，新媒体对传统媒体最根本的影响是改变了新闻的生产方式，进而改变了新闻生产的社会关系。1983年，美国传播学者、马萨诸塞州理工大学的伊契尔・索勒・普尔教授在其《自由的科技》一书中提出了“媒体融合”的概念，特指各种媒介会呈现出多功能一体化的发展趋势。进入20世纪90年代，数字化融合伴随着计算机数字技术的进步而迅速发展起来，它在为媒介产业融合提供技术支撑的同时，也给信息传播带来了重大变革。媒体融合是媒体生态的改变，不仅是新媒体与传统媒体之间的融合发展、传播运行，更是新媒体与传统媒体之间的融合状态和科学传播规律。新媒体与传统媒体通过优势互补、深度融合，充分借鉴最新媒体技术、平台和载体等优势，为信息传播活动提供新的有效支持。2014年，被称为“媒体融合元年”，自此开始，报纸、广播、电视等各大传统媒体整合资源、转型升级，利用传播技术的进步迭代加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，推动了传统媒体和新兴媒体融合发展的趋势。在媒体融合的过程当中，新媒体进入传播领域，不仅增加了新的渠道、平台和产品，在传播形态的及时性、多样性和互动性等方面又大大拓展了传播效果，要实现传统媒体和新媒体在实践与探索中不断互融互动，这就需要把握新的信息传播特点。媒体融合背景下，信息传播呈现及时性。近几年，随着微博、微信等新兴媒介的出现，我国的传媒开始进入了“微时代”。与传统媒体相比，采用新媒体技术制作与传播信息的速度要快得多，这使得受众能够及时、高效接收阅读各类信息，信息传播的成本越来越低，传播效率越来越高。媒体融合背景下，信息传播呈现多样性。在融媒体时代，融媒体可以将传统报纸、广播、电视等媒体的信息表达形式融合在一起，通过文字、图片、视频、动图、H5等多种方式传播信息，避免了传统媒体信息传播的单一局限性，满足了受众多样化的信息阅读需求。媒体融合背景下，信息传播呈现互动性。媒体融合发展改变了传统媒体单向传播、受众被动接受的传播方式，受众在信息传播过程中，不仅是信息的接受者、媒介的使用者和内容的反馈者，还是一切传播活动的出发点和落脚点。
二、媒体融合背景下新闻记者面临的挑战
在媒体融合背景下，传统媒体面临着发展方向的调整，新媒体咄咄逼人的发展态势给传统媒体带来巨大的压力和冲击，新闻记者的工作面临全新的挑战。首先，对新闻时效性要求更高。媒体融合时代的发展变革已然是超音速的，昨日的博客，今日就变成了微博，昨天还在刷论坛或许今天你也可以成主播，新闻传播速度变得更快、更便捷，传统媒体时代记者白天采访晚上交稿第二天刊发新闻的传统模式，已经很难满足受众的需求。传统媒体对新闻传播的严谨性比较看重，但是这样就会导致新闻传播速度的受限。手机、网络等新媒体借助强大的互联网技术可以实现新闻信息的实时传播，其时效性远非传统媒体可比，如果说传统媒体时代对信息时效性要求是以天来计算，那么媒体融合时代则是争分夺秒，快一分钟，就很有可能收获更多的“粉丝”与“流量”。其次，对新闻记者的综合能力要求更高。传统的新闻媒体记者的新闻报道大多通过报纸、电视、广播等媒介，随着媒体融合时代下新闻传播方式多元化的变化，在一定程度上改变了新闻记者的工作性质，新闻记者的报道不仅仅局限报纸、电视、广播了，他们的工作范围被大大加宽。既要具备传统媒体采编的各种技能，包括采、写、摄录等，还需要提高多媒体运用能力，能够灵活运用多媒体进行采访。比如在采访大众关注度很高的新闻时，需要记者在现场用手机拍摄视频、照片并编写简短文字实时上传APP分享，而在条件允许下，还要进行直播连线，将最新鲜的资讯及时呈现。所以在这个时代做一名新闻记者，需要转型“全媒体”，这多重角色的混搭对传统的新闻记者提出了挑战。另外，对新闻生产、加工及传播要求更高。在传统媒体时代，新闻生产属于自上而下的专业化模式，传统媒体在信息生产和传播渠道方面都占据着垄断地位。进入媒体融合时代，人人都可以制造信息、生产信息、传播信息。在交互环境下，新闻记者的压力越来越大。在收集新闻素材、提升传播影响力过程中的要求更高，除了要具备新闻媒体工作者的基本素养，也需要适应融媒体环境下的复杂传播要求。如何能真正把握受众的阅读需求变化，创新传播方式，创作出高质量的新闻，在激烈的竞争中脱颖而出，是对新闻记者的巨大挑战。
三、如何提升新闻记者的职业素养
媒体融合背景下，随着新闻采编流程的再造、传播渠道的变化，新闻记者为了更好地生存下去，工作理念和工作方法必须要做出变革，积极应对挑战，寻求方法充分利用融媒体的优势，发挥自身最大价值。打破常规，转变传播思维。在媒体融合时代，新闻记者必须积极转变陈旧思维，树立全媒体思维，用开放的姿态迎接挑战，适应时展的需求。以报纸为例，几年前，报纸记者没有写即时新闻的意识，为了强化新闻报道向移动端转移的意识，一些报社将新闻的条数量化成任务指标，纳入考核。显然，现在大家已经改变了工作模式习惯，一有新闻发生都能做到移动端优先、“先网后报”。总之，对新闻记者来说，主要是新闻工作模式、思维的转变，为适应融媒体时代下新闻传播方式多元化的变化，传统新闻记者应该不断更新自身的知识技能，力争成为复合型人才，使新闻信息的传播效果得到优化。明确角色，满足受众需求。在智能媒介广泛应用环境下，受众与媒体的互动性以及参与性增强，因此，在新闻传播过程中，新闻记者需要对自身角色定位明晰，要结合受众兴趣、阅读需要来选择信息、加工传播新闻，以此作为新闻工作创新的基本立足点，持续产出新内容、新形式及新传播途径的新闻，有效提高新闻公信力。另外，新闻记者应主动与受众进行沟通，并设计好新闻互动环节，使受众可以积极地参与到新闻传播过程中。当然，在这个过程中，新闻记者应深入分析受众需求，而不是简单迎合受众口味。坚守专业，推动社会进步。在媒体融合时代，求新求变几乎是每一个传统媒体的必经之路，但无论时代怎么变、传播介质怎么变，媒体人的精神不会改变，推动社会进步的美好信念不会改变。近年来，在一些热点事件中我们会发现，许多信息人云亦云，一些观点裹在浅浅的虚拟的故事的壳子里，一些观点锻造得严丝合缝，吸引眼球的能力也快速直接，但所有的众声喧哗最终都应该有一个底子，那就是对真相的敬畏。新闻生产不是流水线作业，大部分时候都依赖于记者和编辑的创新的工作，在重视点击率、传播率的同时，还是需要以专业的态度向公众呈现事实，在内容上高人一筹，通过多渠道把这些内容传播给公众，以此赢取更多的受众市场，在转型中获胜。总之，无论技术、手段如何发生变革，内容始终是新闻的根本，媒体融合时代新闻记者要想为社会提供可靠和真实的新闻报道，必须提高自身的思想政治素养，始终坚守职业道德，严格按照职业守则与行业规范进行工作，无论外界环境如何纷杂，都要避免受到干扰，发挥新闻人的正能量。
王奇 贵州都市报
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