记者的媒介素养　

摘要：21世纪是快速变化的时代，在这个时代，信息技术与数字媒体使我们的眼界得以拓宽，给大众带来了全新的媒介体验，使我们的生活变得如万花筒般绚烂。新闻媒介作为大众触摸世界、了解信息的一扇重要窗口，面对这样的新形势，提升媒介从业人员的媒介素质已经是必然趋势和内在要求。本文首先分析了数字媒体的特点，指出了传统媒介与数字媒体相融合的必然趋势，在此基础上，对这一环节向记者应当具备的媒介素养进行了分析。

关键词：媒介融合；记者；媒介素养

一、媒介素养概述

在信息技术不断发展的今天，新闻传播速度飞快，一个热点事件可能引发全民关注，对社会风气有着重要的影响。记者作为筛选信息、传播信息的重要中介，不仅承担着报道真实的责任，对构建和谐社会也有着潜移默化的影响。尤其是在如今媒介融合的背景下，记者具备良好的媒介素养的重要性不言而喻。根据记者的职业特性和所承担的社会角色，记者的媒介素养表现为两个方面。首先，世界上每天都会发生成千上万的新闻事件，记者不可能对所有的新闻事件都进行报道，这既不符合成本效益原则，也毫无必要，因此，记者面临的第一项工作就是对信息进行选择和过滤，扮演好信息“把关人”的重要角色，挑选有价值、有意义的新闻事件进行报导。其次，记者的观念要通过文字表述体现出来，他们的价值观在字里行间体现的淋漓尽致，对社会大众有着重要的引导作用。如今，我国已经实现了从“站起来”到“强起来”的过渡，正逐步迈向“强起来”，还要努力构建富强文明和谐美丽的新中国，这一伟大的任务需要整个社会的努力，对新闻记者而言，他们肩负着重要的社会责任，他们的报道日益成为人们认识世界、辨别真伪、表达观点的主渠道，在记者媒介素养缺失的情况下，受众通过媒介所感受到的就是被记者所歪曲和异化的价值观，无益于社会发展。

二、数字媒体对传统新闻传播模式的影响

与传统媒体传播信息的模式相比，数字媒体呈现出许多新的特点，这些特点的互补，使得新闻业焕发出勃勃生机。在媒介融合环境下，记者人员应当努力提升自我，为新时代的新闻事业做出更大的贡献。

(一)明确自身定位，培养新闻敏感性

在网络遍及大众生活的21世纪，记者人员面临着巨大的挑战。在信息技术蓬勃发展的时代，记者人员必须重新审视自身定位，不要盲目跟风，加强自己的优势，规避自身的劣势，才是适应环境的不二法则。首先，记者人员应当加强新闻敏感性，挖潜每日发生的有价值的、值得关注的话题。此外，在日新月异的今天，一个好的记者应该时刻做好完全准备去迎接一切突发事件。记者的角色也不仅仅定位在采编信息，也要对新闻的真实性与完整性负责。为此，记者要进行后续报道，专题报道，深入采访。把事件展示的更全面，剖析的更具体。在信息的权威性上进行加强，更好满足对于信息真实的需求。

(二)树立创新意识，赢得客户忠诚

在数字技术的推动下，原本泾渭分明的不同媒体相融合的趋势愈来愈明显，为了更好适应这种趋势，记者人员必须树立起创新意识，以新的观念、新的报导方式对待新闻事件。在市场营销学中，有一对一营销这一概念。一对一营销与传统营销模式最大的不同点在于更加关注“顾客份额”，而非“市场份额”，即更加关注顾客忠诚，强调通过与顾客建立亲密的关系，为顾客提供更契合心意的产品与服务，从而达到盈利的目的。在一个信息地球村，信息的传播速度加快，不同报社所传达的信息也趋于同质化，但是同样的新闻可以以不同的方式、不同的文字呈现，所以，记者人员应当努力让自己的新闻报导与众不同，做出自己的特色，赢得客户忠诚。

(三)丰富知识储备，适应新时代需求

随着社会的不断发展，读者可以选择的阅读媒介越来越多，在众多的媒介中，如何吸引读者眼球、满足读者期望是媒介融合环境下值得研究的一项内容。首先，作为一个优秀的记者人员，必须具备充足的理论知识和扎实的文字功底；其次，记者免不了要与人沟通，这就要求记者人员要有良好的心理素质和沟通技巧；最后，所谓新媒体，除了网络以外，还有手机媒体、高清电视、数字广播、图文电视等各种类型。新媒体是一个不断发展、创新的媒体类型集合。这就要求记者不断的充实自己，既要学会写出很好的稿件，还要学会诸如摄影、摄像、熟练操作电脑，学会运用大众化的交通工具。

三、结语

随着社会的不断发展，信息传播媒介也在不断地更迭。数字媒体与传统新闻传播模式实质上是互补的。数字媒体与传统新闻传播模式的互补发展，对新闻传播的好处是不可限量的。媒介融合在为新闻业提供了前所未有的机遇的同时，也为记者人员带来了新的挑战，面对这些挑战，记者应当变革传统观念，创新报导方式，努力提高自己的媒介素养，与新时代接轨，为社会的新闻事业做出更大的贡献。

参考文献：

[1]党柏峰.浅析媒介融合环境下记者的媒介素养[J].新闻研究导刊，2018，9(21)：133-134.

[2]王雪飞.媒介融合时代下新闻记者媒介素养的提升[J].黑河学刊，2018(06)：52+70.

作者：杜宏锦 单位：张家口日报社

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