网页设计新媒体时代视觉元素的应用　

摘要：在媒介融合的大背景下，网页的画面效果是留住用户的第一印象，相关企业需要结合网民的审美需求对网页进行优化设计，实现信息化网络技术与美学的高效结合。在网页设计过程中，设计人员需要按照主题鲜明、整体统一等设计原则，从文本、图片、色彩以及版面等几个方面入手，将视觉元素有效地融入网页之中，从而吸引更多网民关注，为企业获取更多经济效益。

关键词：视觉元素；网页设计；新媒体时代

将视觉元素融入网页视觉工作之中，可以提升网页本身的吸引力，尤其在电商类网站中能够直接提升商品的销售量。相关设计人员需要充分重视视觉传达设计的重要意义，将美学与设计工作相结合，为浏览网页的人员带来最直观的反馈，从而促使互联网及其相关行业的快速发展。

一、视觉元素在网页设计中的应用概述

视觉传达设计以及网页设计两者具有类似的艺术特性和审美要求，然而在将视觉元素融入网页设计的操作过程中需要采取合理的技术实现两者优势的高效整合，更好地在网页中突出产品或相关内容的美感，快速吸引网页浏览人员的注意力和兴趣，引发浏览者的共鸣进而促成经营销售或其他目的。结合美学设计的实际情况，在视觉元素的应用过程中往往需要将版面、文本、图片以及色彩等多方面的内容协调起来，使之成为一个统一的整体，进而带给浏览者更加直观的感受。随着新媒体时代互联网的飞速发展，网页设计中对于视觉元素的要求也越来越高，简单的文字或图片装饰完全无法满足现阶段人们的审美需求，普通的视觉元素设计往往只会引发浏览人员的审美疲劳。为此，网页设计过程中需要结合网民的审美需求、网页运营需求对视觉元素的应用方式进行适当调整，从而提升设计效果，为企业发展提供更多助力。

二、新媒体时代下视觉元素在网页设计中的应用原则

（一）主题鲜明原则。企业设计的网页如果没有鲜明的主题，往往无法让网民产生任何的阅览兴趣，对于其自身发展无法起到帮助效果。为此，设计人员需要重视视觉元素的主题设计，注重通过合理的搭配设计为浏览者提供强力的视觉冲击，进而引起其阅读的欲望，促成企业的相关规划需求。

（二）整体统一原则。网页设计人员依靠鲜明的主题带给浏览人员强烈视觉冲击的同时，也需要做好形式及内容的视觉统一，避免浏览人员产生眼花缭乱的感觉。为此，在网页设计期间需要确定主体内容，以其为基础进行扩充设计，确保各项视觉元素融入的过程中可以做到协调配合而不是互相干扰。个性化是网页设计人员的一个工作方向，但是在具体操作过程中需要对个性化程度进行合理卡控，避免过于偏重某一方面导致网页的整体效果不够协调，影响网页的最终展示和应用效果。在将视觉元素融入网页设计过程中，设计人员需要重视网页的美观、实用等各个方面，对版面、色彩等视觉元素进行优化处理，确保内部的主体信息与主题色彩相一致。

三、视觉要素在网页设计中的应用策略

（一）文本元素应用。网页的主体内容往往需要依靠文本内容来传达，是将视觉元素融入网页设计过程中的重点设计内容。在对文本这一视觉元素应用期间，设计人员需要对其比重进行合理控制，通过合理的文字搭配将产品或其他内容表述清楚。为了让浏览人员清晰、快速地从文本信息中获取所需要了解的内容，设计人员需要对文字布局以及修饰词汇等进行合理控制，避免信息过度零散导致主体信息不够突出，影响浏览人员对核心内容的准确获取，导致浏览者产生交叉的视觉体验。文本优化的过程中，设计人员需要在内容优化的基础上对文字进行艺术改进，通过利用互联网中丰富的艺术字资源为网页的文本实现创新性的改进设计，为浏览者带来更多娱乐和视觉冲击。当然，在文字美化设计过程中需要对应用的环境以及网页的整体版面进行充分考虑，避免产生严重的违和性，影响网页的设计效果。

（二）色彩元素应用。色彩是一种常用视觉元素，在网页设计中能够通过黑白分明的搭配设计更好地突出版面设计效果，带给浏览者更大的视觉冲击。在具体应用期间，设计人员需要对色调、色彩、亮度等进行严格调控，充分考察分析网页主要阅读群体的习惯需求，确保主色调能够给用户带来更佳的视觉体验。例如，在相亲类网页设计时需要应用浪漫的色彩或色调，在法律类网页设计时需要应用冷静、庄重的色彩色调，在文学类网站的网页设计时尽可能选取护眼类的色彩或色调，可以尝试个性化的主题切换，比如夜间模式、护眼模式等。为了避免网页中的文字、图形等内容被背景颜色所掩盖，设计人员需要对文本颜色以及字体形状等进行合理调整，避免浏览者忽略文本内容本身，影响网页的视觉传达效率。

（三）图形元素应用。网页设计过程中往往会应用到大量的图形、图片类元素，设计人员需要将其与文本元素合理搭配，对文本元素有效补充的同时提升其艺术审美效果，利用图文并茂的网页加强浏览者的视觉体验，从而提升网页的视觉传达效率，吸引更多网民的关注。图形元素在当前的网页设计中占有重要地位，其应用的形式包含产品图片、Banner广告以及导航符号等，各种形式的图形均具有不同的应用效果和特色。例如，Banner广告往往被贯穿或覆盖大半个网页，用于对产品的最新动态进行宣传，其大版面、独特的色彩、丰富的内容往往会第一时间吸引浏览人员的注意力，这类设计通常需要对版面进行创新性设计，避免因为呆板的素材或版面影响整个网页的视觉展示效果。在设计产品图片的过程中，设计人需要对其整体的色调等进行合理调整，为了让产品在大量的产品中保持独特性，可以利用瀑布流等结构设计提升画面的动感特性，从而吸引更多浏览者的注意力。在导航类图形设计应用时，设计人员需要遵循简洁的设计原则，利用富有本土或企业文化气息的符号将文字内涵充分地表达出来。可以尝试将企业LOGO、吉祥物等具有品牌象征的形象做变形处理，大幅度、高频率出现在网页的画面设计中，以重复强调来强化用户对品牌的认同。

（四）版面元素应用。在版面元素应用的过程中，设计人员需要把握版面的分布规律，按照内容的重要性对其进行合理排布，并注重通过合理的线条衔接保证版面之间的协调性，避免影响网页的整体视觉效果。此外，在具体设计应用过程中，设计人员需要结合网页的实际运营需求对版面进行合理调控。例如，在内容复杂且种类繁多门户类网站进行设计时，设计人员应该将版面设计成国字型，为各种内容提供排列整齐的版面区域，从而将网站的大气形象彰显出来；在设计淘宝、京东等电商类网站时，设计人员需要脱离原始的版面设计形式，结合商品种类以及用户体验对网页的版式进行调整，避免导航栏、Banner广告等对用户的视觉体验和操作体验产生不利影响；在设计兴趣爱好类型的网页时，设计人员可以灵活选择网页版式，应用灵活的瀑布流等布局形式为用户灵活展示各组模块内容，有效提升网页的用户黏性，避免用户在长期的网页浏览过程中失去兴趣。

（五）视听元素应用。音频、视频的嵌入可以提升页面的信息容量，带来不错的视听效果。音频、视频的文件较大，对带宽、数据库、空间大小有一定的要求，如果服务器带宽低、网站空间小都会带来延迟、卡顿的效果，体验感大打折扣。因而要针对自身情况去设计网页中的音乐、卡通动画等。避免载入高保真的大质量的音频、视频，而是采用Flash、GIF等形式压缩文件质量，减缓带宽压力。动态载入图片的Flash可以大幅度降低用户的等待时间，还可以通过趣味动画等形式提升浏览人员对于网页中品牌信息的认同感。在具体应用过程中，设计人员需要对Flash用户交互的区域色彩进行合理调配，确保其与网页的协调统一。此外，设计人员还需要对Flash弹幕进行合理设计，添加多彩动态弹幕并设置弹幕防挡与合并等功能，为网页使用人员带来更佳的体验效果。综上所述，视觉元素在新媒体时代的网页设计过程中具有重要作用，设计人员需要对文本、色彩、图形、视听、版面等元素进行合理规划，实现多种视觉元素的协调统一，为浏览者提供更佳的视觉体验，从而为互联网企业的发展提供助力。

参考文献：

[1]刘慧慧.网页设计在新媒体技术中的视觉要素研究[J].传媒论坛,2019(05):131

[2]王力.基于新媒体时代下的网页视觉艺术设计研究[J].数码设计（下）,2019(05):28.

[3]王丹.新媒体语境下网页设计的视觉艺术性提升方法[J].科技传播,2017(16):59-60.

作者：孙梦琳 单位：广州华立科技职业学院

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