企业市场营销的法律风险研究　

摘要：目前，在中国市场经济体制不断发展的进程中，问题和挑战日趋严峻。对于这些挑战与问题，必须采取相关的有效措施。其中，特别是在企业市场营销层面，仍然有许多现象在与法律空隙之间找侥幸心理，这些都是潜在的风险点。如今，市场经济下的中小企业更应随着时代的发展，着力在营销中取得突破，所以要不断重视企业市场营销的风险问题，以法律风险尤为关键。

关键词：企业；市场营销；问题；对策

一、现下我国企业在市场营销中法律风险的问题

（一）企业不够重视市场营销中的法规问题

法律法规是任何企业在市场经济发展进程中所要遵循的基本规则，只有重视营销中的法律法规，才能使企业在竞争中有了必要的武器，也才能规避经营管理中的各项风险。如今，在世界经济融合发展中，各类的经济组织都在相互竞争、相互影响和相互冲击，这也成为现代企业如何在生存和发展中获得支撑的必要路径。所以，如何在市场营销中突破原有的体制机制，不断更新现代企业经营管理理念，不断在市场经济大潮中获得一席之地就显得尤为重要。尤其是在生产方式和营销思路上获得新的定位，企业就必须要重视市场营销中的法规问题。

（二）企业在市场营销时没有形成科学的战略指导

在市场经济竞争尤为激烈的背景之下，国内很多的企业在经营管理中并没有通过科学合理的方式和方法来对企业进行科学的营销路径，对企业自身或产品本身没有深刻的认识，对自身的发展规划和定位没有进行科学的论证。所以，现代企业为了实现可持续发展，必须完善科学的管理理论，不断完善和提高自身市场营销理念，不断提高市场营销理论，制定科学合理的未来规划和实现路径，不断开拓自身经营理念，在不断发展中提高市场核心竞争能力。因此，如何制定和我完善科学的市场营销战略，并不断付诸实施，已经成为不断引领现代企业开拓和进取的重要途径。

（三）企业对于市场创新能力的法律保护薄弱

当前，众多企业市场营销中失败的案例告诉我们，企业如何在市场竞争力不具备必要的法律来保护自己，是难以在竞争中得以生存和发展。同样，如何与竞争对手竞争，如何适应现代企业制度下的市场创新水平，进而获得优势地位就显得尤为重要了。但是，很多企业对于自身的产品法律维权意识不足，对于版权资产、商标、专利等保护力度不够，企业法律保护意识不足，法律人才欠缺，自身的法律保护体系尚未建立，无法支撑企业自身发展，使企业陷入营销中的困境。因此，无法激励企业自身及企业员工来积极参与到营销中的积极性和创造性，无法使企业营造良好的发展氛围。

二、企业市场营销中存在问题的解决路径

（一）要不断提高企业市场营销法律维权意识

法律维权意识是企业在市场经济发展中必备利器，是如何实现参与市场竞争、融入市场竞争的重要砝码。只有具备市场营销中的法律维权意识，才能在经营管理中不断完善和提高自己，才能实现企业领导及员工具备法律保护教育的意识，不断提高自身的法律意识、风险意识。例如，当企业面对营销中的商标侵权问题时，企业就可以运用法律武器来捍卫自身的合法权益，使侵权者付出应有的代价，维护企业自身权益。

（二）加强企业内部道德建设和行业规范化建设

道德建设是企业经营理念的重要组成部分，在市场经济大潮中，企业不能只顾经济利益，更重要的还要顾及社会利益。只有实现经济利益和社会利益兼得才能不断进步和发展。所以，现代企业要不断加强道德建设，不断强化企业文化建设，不断提高员工素质，进而得到消费者和市场的认可，才能不断提高营销管理水平。同样，企业要不断规范自身建设，按照行业发展标准，强化企业经营管理水平，通过横向和纵向的结合合作，不断发展行业自身监管能力，不断降低企业经营成本，进而提高企业经济效益。

（三）要不断完善市场经济法律法规

要通过政府层面，不断发挥政府这只看得见的手，发挥调解作用，不断修改和完善各类市场经济的法律法规，不断使企业在竞争中得以完善，在生存中得以发展。要不断对法律漏洞进行补充和完善，修改不合理的条例法规，扩大企业遵守法律法规，切实遵循市场经济发展规划，不断适应市场经济下的各项规章制度。同时，政府应该充分发挥行政监管职能，要求企业要不断坚守道德底线，为市场经济注入新的活力。

（四）提高网络营销的安全性

网络安全性成为现代企业要着力关注的重要问题之一。但是，当前网络营销的安全性确实存在一定的问题，其中重点是存在一定的安全管理漏洞，所以笔者认为要在实践中不断提高网络营销中的风险防范力度，要不断加大各种科学技术力量的配备和投入，对于重点部位的安全性管理要进一步提高。相反，如果我们缺乏一定的新技术的应用，没有提高网络营销安全意识和安全管理的手段和方法，企业网络营销的安全性不会得到提升，极其容易给企业造成更大的财产损失。所以，我们要在实践中不断提高网络营销的安全性，从而使企业朝着规范化的道路不断发展。

（五）加强对企业创新的法律风险控制

现代企业经营发展需要不断创新，但创新的过程一定要在法律风险控制框架范围之内进行。只有在此范围内进行，才能不断进行发展和创新。例如，企业产品要创新，必须要在《质量法》和《商标法》范围内实施。创新是要推广和发扬的，但创新不是无节制的，对于侵权等违法行为要坚决遏制。在法律允许范围内进行创新，是要不断进行宣传和推广的。所以，现代企业市场营销创新要在法律约束范围内进行，在创新中谋求发展，在发展中谋求责任。只有这样，才能使市场不断在经济发展和运行中通过法律的保驾护航，来不断进行风险管控，进而实现企业在市场营销中的不断创新和进步

（六）对企业市场营销过程中的法律控制

法律控制是企业围绕法律框架内进行生产经营活动的重要依据，企业在市场营销中必须要遵守各项法律法规，杜绝各类营销中的虚假宣传和销售，维护企业自身权益，赢得市场的认可。要不断强化企业市场中的主体地位，通过法律法规的控制，坚决维护自身合法权益，例如，商标权、版权、肖像权、专利权等等。对于侵权行为，要通过合理的法律手段来维权，不断加大市场维权力度，建立和维护法律体系来制约市场营销框架，只有这样才能使企业市场营销不会偏离经济的轨道和法律的轨道。

三、结语

综上所述，现代企业如何实现生存和发展，必须要解决市场营销中将要面临的各类问题和风险。同时，积极强化自身法律风险意识，不断提高企业经营管理水平，不断完善市场营销中各种问题，使市场营销中存在的问题得以优化。另外，如何试产企业市场营销的可持续进程，必须要将市场营销理论、方式和方法进行科学合理的统筹安排，针对存在的问题要不断解决和完善，遵循各项法律法规，从而提高企业市场营销中的安全性和合理性。

参考文献

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［3］王芳.企业定价策略探析――以经济法为视角［J］.合作经济与科技,2017（3）.

［4］刘金风.论企业市场营销中的法律运用［J］.市场论坛,2013（12）.

［5］高连江.浅议当前企业市场营销中的问题与对策［J］.中共太原市委党校学报,2007（2）.

作者：王博 单位：河北建材职业技术学院

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