新媒体下的微动画角色形象设计　

【摘要】随着科技快速发展，新媒体的功能及形式日渐强大，必然对人们日常生活产生巨大影响。而微动画和系媒体形式高度结合，自然会受到新媒体变化影响。在短短2-3分钟内，怎样让观众感触颇深、经久不忘呢？这就需要在角色形象上下功夫；因此，探讨微动画中角色形象设计具有时代意义。本文阐述了新媒体对微动画的影响，并对微动画的角色形象设计进行探讨，以期为有关研究者提供一定启示。

【关键词】新媒体；微动画；角色形象

从21世纪开始，我国新媒体全面发展以来，动画产业的娱乐化消费在经济环境中占比日渐增长。尤其是人们日常生活越来越繁忙，对微小娱乐形式的喜爱度越来越重，比如微电影、微小说等；在这种环境下，微动画悄然出现，逐渐发展成为动漫爱好者关注的重点形式。事实上，微动画和微电影差不多，时间控制在2-3分钟，故事凝练，展示出最具冲突的部分，让人印象深刻。如今，微动画逐渐成为人们生活的重要内容，许多商家都将微动画视为新的营销模式。在新媒体时代，微动画成为动漫行业的关注点，其形象设计必然面临着巨大挑战。因此，怎样才能合理设计角色形象，成为相关人士研究的重要课题。

一、新媒体对微动画影响

如今新媒体成为时代主流媒体，正快速冲击着各个行业，自然对微动画也有一定影响，其影响主要体现在如下几个方面：

（一）对传播力的影响随着新媒体快速发展，微动漫传播交流与传统形式有巨大差别。在传统模式下，微动漫大多通过印刷成册、电视台等各种形式传播，形式单一；动画爱好者要想将所制作的微视频传播出去，必然是困难重重。新媒体时代，短时间内就能将微动漫传播出去，将动漫品牌推向市场。

（二）对交互性特征的影响新媒体的特征就是交互性，这对微动漫发展具有一定影响。传统微动画是单向传播，观众只能被动接受作品，无法对作品发表个人看法及建议。在新媒体时代下，微动画可实现互动性特征，互联网及手机等都成为新媒介，成为观众观看动漫的主要渠道，观众还可通过网络对所喜爱动漫作品点评。通过这种互动形式可对微动画情节发展、场景设置及角色形象发表个人意见，有利于动漫作品实现最佳艺术效果。

（三）对娱乐性的影响随着生活节奏加快，许多观众欣赏微动画作品主要为追求欢快的体验，追求轻松娱乐及从中享受愉悦，尤其是娱乐性，成为新媒体的一大特征。自然其娱乐性，对微动画提供一条发展的新道路，可通过微动画讲述寓意深刻的故事，来传达愉快和欢乐。

二、微动画角色形象设计探讨

从前面分析来看，新媒体对微动画造成各方面影响。微动画要快速发展，必须要加强角色形象设计，使角色形象能够吸引观众眼球，能够展示微动画的焦点。笔者结合微动画创作体现，对角色形象设计谈谈个人体会和感悟。

（一）角色动画设计因素在新媒体时代，微动画要合理设计角色形象，就应该从表情、动作及色彩几个方面入手，将这些因素设计到位。

1.表情设计对于微动画而言，其角色最难设计就是表情，这种表情不同于现实版人物表情。角色表情变化能够体现出人物情感世界，表现出内心情感与情绪。因此，对动画角色设计时，必须要具有丰富、准确的表情变化，让角色更形象生动。而构成表情主要涉及到嘴巴、眉毛及眼睛等，通过五官体现出人物的表情，通过喜怒哀乐外延出更多情感。

2.动作设计角色动作是体现角色性格的重要因素，属于塑造角色形象的重要部分。通过动作塑造角色性格，可以体现出角色生命力，为造型形象符号具有某种生命体征，这样就能够吸引与调动观众注意力，通过幽默感让观众开心。对于微动画的形象设计不仅是外形，还应该包含情境动作、性格动作及各种细节动作。在动作设计上，不同性格角色必然在姿态与行为上都存在差异，比如个性自卑者应锁头弓腰，充满自信者应昂首挺胸；性情急躁者走路快似一阵风。在角色形象设计中，可适当增添一些微妙的动作，比如反复、停顿及大笑等各种心理动作。

3.色彩设计对角色进行形象设计时，色彩主要重要构成元素。通过色彩可突出角色的个性特征。色彩设计属于微动画体现角色的重要艺术表现手段，以此创造与众不同的审美效果。微动画角色创作时，可通过各种色彩展示角色的性格。比如采用黑色搭配冷光源，来象征阴暗，可以体现出角色的负面形象；角色的色彩必须要符合人们的认知感觉，体现出人们心中的希望及理想，体现出人们内心深处的思想意识。

（二）角色设计改进措施前面阐述了角色设计的几个因素，由此体现出微动画中角色形象的重要意义。在新媒体时代，应该加强角色设计改进。

1.加强原创设计，塑造角色多元化从国内微动画角色来看，大多都具有一定模仿影子，常常都是模仿别人设计，缺乏原创性；这种原创性差的角色给人一种味同嚼蜡之感。许多微动画角色形象设计时，常常声称原创，却复制梦工厂、皮克斯及宫崎骏等各种国外动画角色符号，这种现象势必会导致角色具有同质化弊端。因此，微动画在新媒体时代必须要高度重视原创设计；此处原创性并非从无到有，并非凭空进行创新，而应该在现有文化和技术支持的基础上，结合国内外角色设计精华及优势进行升华。比如角色设计熊猫时，应该在幽默而活泼的基础上，融入中国熊猫各种憨态，处处体现出中国元素；在短短2-3分钟时间内，通过熊猫憨态和笨拙的动作，让观众感受到角色的快乐，同时还可感受到情节的内涵。在短短几分钟内，就可感受到人性和情爱。

2.与时俱进，设计角色形象在新媒体时代，观众年龄已经逐渐趋于低龄化，现在喜欢微动画的观众大多年龄并不大，因此，必须要抓住受众人群特征，实现欣赏趣味多元化。因此，角色形象就要立足传统文化基础上，与时代审美符号相结合进行转型，这样不但能够体现出传统特色，还可展示出现代视觉感，提高现代年轻人的心理接受度。在设计过程中，角色形象不但要具有传统艺术元素，还应该具有现代艺术性。只有让角色形象实现现代审美转型，微动画才能被各年龄段及各行业所接受，才能实现微动画快速发展。

3.挖掘文化价值，实现角色符号化事实上，微动画产业与其他创意产业差不多，不但要实现商业价值，还必须要实现深层次文化价值。随着时展，受众的审美趣味逐渐朝着多元化发展。在新媒体时代，微动画文化价值不能只依靠主题宣传模式来实现，应该通过符号化来实现角色形象。通过播出来实现利润，只是微动画产业发展的基础环节，应该通过符号衍生品来建设其符号文化，通过这种形式来增加微动画附加值与长期效应。只有这样，才能够让微动画具有核心文化特质，提高文化产业软实力。

4.加强新媒体宣传，延伸角色形象新媒体与其他各种媒体一样，同样具有其重要特征；新媒体特征表现为：第一，媒体形式比较丰富，传播便利，观众能够处于4G、5G以及各种无线WiFi覆盖的各范围内，通过各种终端获取信息；第二，智能手机及各类网络全覆盖进程加快，受众范围不断扩大，从几岁小孩到六十岁以上老人，大多数人都能够接受新媒体信息。因此，角色形象的宣传不能局限于传统的电视、报纸及网络渠道等各种途径，还可依据所需将微动画在各种媒体终端传播。自然，角色形象设计不能停留在原地不变，必须要朝着个性化和多元化转变；通过新媒体宣传，可让受众感受到角色形象设计内涵，感受到角色的美式幽默、传统特色等各种风情于一体，让角色形象不断延伸。随着新媒体快速发展，人们不断参与到网络传播与交流中。而微动画属于一种新兴文化内容，必须结合时代特色不断成长，才能够真正保持持久的生命力。因此，微动画必须要高度重视角色形象设计，通过角色形象展示出时事特征，承载着现代人的文化生活。只有这样，才能够真正促进微动画的快速发展。

参考文献：

[1]黎晓婷.动漫衍生产品设计与制作[J].科学之友，2012（18）.

[2]李丹丹.中国传统元素在动画角色设计中的运用与研究[D].石家庄：河北科技大学，2013.

[3]何建平.新媒体与中国动漫产业互动机制研究[J].当代电影，2017（5）.

[4]张斌，何艳.浅析我国动漫产业的现状及其发展的对策思路[J].特区经济，2017（10）.

作者：王洋 单位：山西传媒学院

 拼音教学论文   高中地理论文   素描教学论文   舞蹈教学论文   教学探究论文 音标教学论文   课程设计论文   教学模式论文   案例教学论文   播音主持论文 音乐教学论文   化学实验论文   政治教学论文   教育学论文   赏识教育论文 高效课堂论文   入学教育论文   实验教学论文   职教论文   外语教学论文 教学研究论文   学科建设论文   开放教育论文   教学设计论文   教学质量论文 教学方法论文   培训论文   教育技术论文   教育思想论文   教师教学论文